La segmentación que ofrece el cable obliga a los productores de TV abierta a crear contenidos de fuerte identificación local. En este país las películas se fortalecen en la TV de nicho y los games shows mediante su adaptación en la producción local. En este país la grilla de programación se basa en la temporada fuerte, entre abril y diciembre. La estrategia adoptada por los canales, Telefe, Artear, Azul Televisión y América, es enfrentar una batalla diaria con telenovelas, humorísticos, periodísticos y entretenimientos frente al cable, donde el género fílmico es el preferido. Esta situación se revierte en la etapa que va de enero a marzo, considerada la temporada baja (verano) con disminución de la venta publicitaria. Los canales abiertos optan en su prime time por películas que se ofrecen sin cortes en la primera hora frente a los estrenos fílmicos de la franja central del cable. Cineplaneta Con 400 títulos en archivo y derechos de emisión por tres años, la señal planea una reconversión de su programación hacia fin de año con el objetivo de expandirse hacia América latina. «Aunque cambiemos la grilla de programación, no vamos a perder el perfil de cine independiente. Apuntando a largometrajes de otros países de América y Europa para un público mayor de 25 años», comenta Fabián Vázquez, jefe de programación de Pramer, productora y distribuidora de Cineplaneta. Telesistemas: fuerte inversión en cine Telesistemas produce las señales 365 y Unovisión con más de 3 mil títulos en su librería. «En nuestra videoteca poseemos series, películas y miniseries que varían en todos los géneros», dijo Mario González, jefe de operaciones de Telesistemas. Sin publicidad y continuado: la nueva jugada de Multicanal Exclusivamente para abonados de Buenos Aires, Multicanal lanza este mes de julio Cine Clik un nuevo canal que busca convertirse en una cadena interactiva con el televidente. «A través de la señal trataremos de acercarnos mucho más a nuestros cinéfilos con una programación segmentada de 19:00 a 22:00 hs. con éxitos de taquilla y producciones originales», informó Néstor Lasko, del área de marketing que juntamente con el departamento de programación de Multicanal llevan a cabo su armado. Grandes distribuidores Telefilms, en Latinoamérica Con oficinas en Argentina, Brasil y Estados Unidos, Telefilms tiene un catálogo de películas y series disponibles para América latina. «Llevamos 40 años en el mercado con más de 2 mil títulos desde 1980, con un mayor porcentaje de títulos de acción y comedias familiares.» De las últimas 13 ganadoras del Premio Oscar, cinco están en nuestro catálogo como Danza con lobos, Conduciendo a Miss Daisy, El silencio de los inocentes, Pelotón y El último emperador, expresa Tomás Darcyl quien junto con su hermano Sebastián presiden la compañía. Cable: menos diversión y menos premios En la mayoría de las señales generadas desde Argentina no imperan los programas de entretenimiento, pero sí los concursos en programas femeninos (Utilísima Satelital) y deportivos (TyC Sports), cuyos premios, por lo general, son obsequios menores en comparación a los que ofrece la televisión abierta y que convoca a públicos masivos. Producción original Ante la crisis económica local, los canales consideran que es más rentable la compra de formatos de entretenimientos que las series de ficción producidas originalmente. Estos programas que tienen concursos donde los premios van desde dinero en efectivo y autos hasta viajes al Caribe y Europa, congregan gran cantidad de televidentes, traducidos en llamados telefónicos, emails, faxes y cartas. Es el país que más formatos extranjeros adapta en su televisión abierta. Más de una docena de programas de concursos y juegos como Viva la diferencia, La batalla de los sexos y Waku Waku, Sorpresa y media, Tiempo de siembra, Fort Boyard y Expedición Robinson, este último a estrenarse en octubre, Tal para cual, Fugitivos y el segmento Mis mejores amigos en el programa de Susana Giménez en Telefe. Competencia entre Azul TV y América Viva la diferencia compite con La guerra de los sexos, de Azul Televisión, este último se origina en The Battle of the Sexs, de Columbia TriStar. International, alcanzando 10 puntos de ráting y totaliza alrededor de 1 millón de televidentes en Buenos Aires, dirigida a un target entre los 15 y los 60 años con un 75 % de público femenino y supera a Viva la diferencia de América en el mismo horario» dice Darío Turovelzky, productor ejecutivo del ciclo. Una «Raza» en el Mercosur Raza Producciones, dirigida por Ariel Tobi y Ricardo Warnes, llevan la adaptación de Waku Waku, un ciclo de entretenimientos de Canal Azul Televisión y originado en Japón por la compañía TBS que desde hace quince años ha vendido el formato a 20 países. Telefe arrasa rátings y genera crack telefónico Este canal tiene los formatos de game shows de mayor ráting de la televisión argentina. Susana Giménez en su momento de mayor audiencia, saturó el sistema telefónico del país mediante El juego del millón (dólares), cuyo epílogo se vio ensombrecido por la duda en el cumplimiento de la entrega al ganador, involucrando el prestigio de su conductora en un juicio que fue oportunamente aprovechado por la competencia. Promofilm para Canal 13 La productora Promofilm es la que realiza todos los programas de entretenimiento semanales de una hora para Canal 13, del grupo Artear, que incluye Tiempo de siembra, Sorpresa y media, Fort Boyard y Expedición Robinson, este último a estrenarse a principios de octubre. Señales fílmicas en Argentina Producción local
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