Sergio Pizzolante, vicepresidente de Programación de SONY Entertainment Television, dijo a TVMAS: «La televisión tiene una particularidad y es que se parece al fútbol, porque el público toma partido y se convierte en director técnico, en el caso de la televisión el público se pregunta, ¿por qué es tan difícil poner el programa adecuado en el horario adecuado? Y la respuesta es que si no hubiera competencia todo sería sencillo, pero es una fórmula que nadie ha descubierto. Tomemos como referencia la televisión norteamericana: en los períodos de selección de lo que irá al aire, de los 2 mil libretos se producen 200 pilotos. Estos pilotos tienen un costo que va del millón a los 3 y 4 millones de dólares, de los cuales sólo 30 pilotos se convierten en programas, y cuantas veces no se ha visto que después de la segunda transmisión algunos son cancelados. Estamos hablando de megacorporaciones como la NBC y la ABC que han investigado y testeado de mil maneras un producto que finalmente falla. Entonces nosotros los latinos nos hacemos muchas preguntas y la primera es que no contamos con los recursos de ellos lo cual tenemos que revertir en un aspecto positivo: aprovechar el conocimiento de nuestro mercado, incrementar la audiencia mediante la satisfacción total: las 24 horas del día los 7 días de la semana y usar nuestra astucia y sensibilidad para acertar más y fracasar menos».
¿En el caso de los latinos como se presenta el día de un programador de señal?
En nuestro negocio del cable, tenemos una relativa ventaja con relación a los programadores de televisión abierta y es que, el elemento ráting como impulsor de todas las decisiones en el cable no genera presiones y no se programa a muerte, porque las decisiones tienen que ver con el trabajo de nichos. En SONY buscamos satisfacer audiencias que están ávidas y desamparadas de un tipo de entretenimiento que solo nosotros proporcionamos.
