{"id":1107,"date":"2012-05-25T09:54:07","date_gmt":"2012-05-25T09:54:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/?p=1107"},"modified":"2015-03-17T19:05:19","modified_gmt":"2015-03-17T18:05:19","slug":"en-mexico-la-tv-de-pago-gana-terreno-ante-la-tv-abierta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/2012\/05\/25\/en-mexico-la-tv-de-pago-gana-terreno-ante-la-tv-abierta\/","title":{"rendered":"En M\u00e9xico: La TV de pago gana terreno ante la TV abierta"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>

Federico Baumgartner, country manager de LAMAC en M\u00e9xico<\/p><\/div><\/p>\n

Su audiencia aument\u00f3 un 25% en el mes de abril<\/strong><\/p>\n

Este incremento es consecuencia del crecimiento en el n\u00famero suscriptores del servicio de TV de Pago, as\u00ed como del inter\u00e9s de contenidos que respondan a los intereses particulares de un p\u00fablico mexicano cada vez m\u00e1s exigente.<\/p>\n

\u201cLa tendencia de crecimiento en la participaci\u00f3n de audiencia en la TV de pago nos sorprendi\u00f3 en el mes de abril: s\u00ed bien ven\u00eda creciendo a un ritmo constante, el crecimiento alcanzado en este mes, marca un precedente muy importante. La participaci\u00f3n de audiencia (share) es una de las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes para anunciantes y agencias de medios, ya que determina la inversi\u00f3n m\u00ednima que se debe realizar en el medio: la inversi\u00f3n en TV de Paga debe ser igual a la participaci\u00f3n de audiencia\u201d,\u00a0<\/em>\u00a0coment\u00f3 Federico Baumgartner, country manager de LAMAC en M\u00e9xico.<\/p>\n

Cabe destacar el crecimiento en la participaci\u00f3n de audiencia en el target Adolescentes de 13-18 a\u00f1os de nivel socioecon\u00f3mico ABC+C en el cual el share de audiencia de TV de Pago gan\u00f3 12 puntos porcentuales, pasando de 32% a 44%, lo que representa un crecimiento de 38%. Otro ejemplo de este crecimiento lo podemos encontrar en el target Personas 18-49 ABC+C que alcanz\u00f3 una participaci\u00f3n de audiencia de 43%, mostrando un crecimiento de 33% con respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n

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udiencia (share) promedio de abril*<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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P\u00fablico Objetivo<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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Variaci\u00f3n en %<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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2011 vs. 2012<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Total personas<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2011<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2012<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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Variaci\u00f3n en %<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV Abierta<\/p>\n<\/td>\n

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81%<\/p>\n<\/td>\n

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75%<\/p>\n<\/td>\n

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-7%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV de Paga<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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19%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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25%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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31%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Adolescentes 13-18 ABC+C<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2011<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2012<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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Variaci\u00f3n en %<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV Abierta<\/p>\n<\/td>\n

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68%<\/p>\n<\/td>\n

\n

56%<\/p>\n<\/td>\n

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-18%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV de Paga<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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32%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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44%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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38%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Personas 18-49 ABC+C<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2011<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2012<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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Variaci\u00f3n en %<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV Abierta<\/p>\n<\/td>\n

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68%<\/p>\n<\/td>\n

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57%<\/p>\n<\/td>\n

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-16%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV de Paga<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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32%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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43%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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33%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Amas 25-45 ABC+C<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2011<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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2012<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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Variaci\u00f3n en %<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV Abierta<\/p>\n<\/td>\n

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71%<\/p>\n<\/td>\n

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61%<\/p>\n<\/td>\n

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-14%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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TV de Paga<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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29%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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39%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

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33%<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n


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