![\"\"](\"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Marcel-Fenez-300.jpg\" "\\"Marcel-Fenez-300\\"")
<\/a>Marcel Fenez, global leader entertainment and media practice de PWC<\/p><\/div>Un reciente informe de Price Waterhouse Coopers indica que de la mano del apag\u00f3n anal\u00f3gico y la conversi\u00f3n digital, Am\u00e9rica Latina y Asia ser\u00e1n los sectores que m\u00e1s crecer\u00e1n luego de la crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n
Una mirada al futuro de PWC revela que, luego de la tormenta de la crisis, en 2013 la inversi\u00f3n publicitaria total en el \u00e1rea de entretenimientos y medios ser\u00e1 de 1,6 billones de d\u00f3lares, con un crecimiento anual promediado en el per\u00edodo 2009-2013 del 2,7%. La recesi\u00f3n, avisan, durar\u00e1 m\u00e1s que las anteriores por una ca\u00edda brusca que repercutir\u00e1 en el gasto del consumidor en forma mucho m\u00e1s dr\u00e1stica que en crisis anteriores. Las regiones que tendr\u00e1n mayor desarrollo ser\u00e1n Am\u00e9rica Latina y el Pac\u00edfico asi\u00e1tico, con una tasa de crecimiento compuesto anual del 5,1% y 4,5%, que lleva a 73.000 millones de d\u00f3lares y 413.000 millones de d\u00f3lares, respectivamente.<\/p>\n
Otro factor para tener en cuenta es la serie de apagones anal\u00f3gicos que se van a ir produciendo en todo el mundo, como una tendencia inminente. Sin embargo, el informe resalta que a\u00fan est\u00e1n por verse los impactos de dicho proceso en las distintas marcas, lo que depender\u00e1 esencialmente de los distintos segmentos y regiones, en relaci\u00f3n a la disponibilidad y los costos de dicho servicio. Esto genera un cambio de h\u00e1bitos en los consumidores, que ahora tienen m\u00e1s control sobre las marcas.<\/p>\n
Marcel Fenez, global leader entertainment and media practice de PWC, analiz\u00f3 el rol de las nuevas generaciones que \u00abejercen influencia sobre las m\u00e1s viejas, quienes ahora est\u00e1n teniendo m\u00e1s inter\u00e9s en las plataformas novedosas, ya sea el video on-demand, o la grabaci\u00f3n de contenido para ver luego\u00bb. A la vez, el mercado publicitario enfrenta una realidad: con la fragmentaci\u00f3n del acceso al entretenimiento y los medios, el mercado se fragmenta de la misma manera. \u00abAs\u00ed y todo, este es un momento muy emocionante. La digitalizaci\u00f3n se acelera de una forma en la que no hay lugar d\u00f3nde esconderse de los nuevos modelos y din\u00e1micas de la industria. Hay que abrazar este cambio digital; los que mejor lo hagan ser\u00e1n los que ganen\u00bb, finaliz\u00f3 el ejecutivo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"