{"id":3355,"date":"2013-02-25T17:38:01","date_gmt":"2013-02-25T17:38:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/?p=3355"},"modified":"2015-01-27T12:07:41","modified_gmt":"2015-01-27T11:07:41","slug":"colombia-el-mejor-rating-en-tv-de-paga-de-al","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/2013\/02\/25\/colombia-el-mejor-rating-en-tv-de-paga-de-al\/","title":{"rendered":"Colombia, el mejor rating en TV de paga de AL"},"content":{"rendered":"

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\nEl diario La Rep\u00fablica en Colombia afirma en un art\u00edculo, que Colombia es el pa\u00eds de Am\u00e9rica latina con una mayor penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n de pago, presente en ocho de cada diez hogares que atribuye los resultados a la diversidad de ofertas en precios y contenidos. De acuerdo en un estudio realizado por El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) Colombia se ubica como el pa\u00eds que m\u00e1s consume televisi\u00f3n de pago seguido de Argentina, Chile y Per\u00fa.<\/p>\n

Seg\u00fan al an\u00e1lisis de Lamac, basado en datos del grupo de investigaci\u00f3n de mercados y medici\u00f3n de rating Ibope, la televisi\u00f3n de pago en Colombia creci\u00f3 23% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os hasta llegar a 84.4% en hogares colombianos.<\/p>\n

Le siguen Argentina, que lideraba las listas con cerca de 83% de penetraci\u00f3n en sus hogares, Chile (60 %), M\u00e9xico (44 %), Brasil (40 %), y un promedio global de alrededor del 50 % para el conjunto de Am\u00e9rica latina, seg\u00fan el presidente del Lamac, Gary McBride.<\/p>\n

McBride justifica el crecimiento en los hogares latinoamericanos por el aumento de la competencia entre los operadores de cable que ha permitido un \u00abproceso de masificaci\u00f3n\u00bb con nuevas ofertas y formas de pago m\u00e1s accesibles.<\/p>\n

Declar\u00f3 que la publicidad en la televisi\u00f3n de pago mueve alrededor de 1,500 millones de d\u00f3lares en Am\u00e9rica latina, de los cuales 35 millones de d\u00f3lares corresponden a Colombia, unas cifras que \u201cno cuadran\u201d con su penetraci\u00f3n en los hogares.<\/p>\n

\u201cNo competimos directamente con la televisi\u00f3n abierta ya que \u00e9sta responde a una idiosincrasia local muy importante, somos un complemento que ofrece mayor diversidad, mucha m\u00e1s calidad y la experiencia de alta definici\u00f3n\u201d, dijo.<\/p>\n

McBride. La televisi\u00f3n de pago ha llevado a una \u201cespecializaci\u00f3n de las audiencias\u201d, de acuerdo a los valores y emociones con los que se identifica cada consumidor y a una diversificaci\u00f3n de la oferta de contenidos.<\/p>\n

El directivo coment\u00f3 que no teme por la introducci\u00f3n de la Televisi\u00f3n Digital Terrestre (TDT) en el mercado latinoamericano porque, a diferencia de algunos pa\u00edses europeos como Espa\u00f1a, la televisi\u00f3n de pago se encuentra mucho m\u00e1s arraigada en el territorio y eso no supondr\u00eda \u201cning\u00fan obst\u00e1culo\u201d.<\/p>\n

El contenido y la oferta que entrega la televisi\u00f3n de pago hacen que los latinoamericanos prefieran dedicar m\u00e1s tiempo viendo los programas de los canales por suscripci\u00f3n. Seg\u00fan cifras publicadas por Ibope, en Am\u00e9rica latina el rating de televisi\u00f3n de pago aument\u00f3 22% en los dos \u00faltimos a\u00f1os, pasando de 2.32 en promedio en el 2008 a 2.82 en el 2010.<\/p>\n

ARGENTINA, EL MERCADO M\u00c1S MADURO<\/strong><\/p>\n

En Argentina 83% de los hogares de cuentan con el servicio de televisi\u00f3n de pago, lo que consolida al pa\u00eds sudamericano como el mercado \u00abm\u00e1s maduro de la regi\u00f3n\u201d. El estudio indic\u00f3 que \u00abla alta penetraci\u00f3n del medio no se limita a los sectores de mayor poder adquisitivo de la poblaci\u00f3n, ni a regiones geogr\u00e1ficas espec\u00edficas, sino que es un fen\u00f3meno masivo\u201d. El estudio resalt\u00f3 que \u00ablos indicadores de penetraci\u00f3n demuestran que el servicio a\u00fan no alcanz\u00f3 su techo en Argentina debido a que cada vez m\u00e1s argentinos optan por su oferta de calidad y variedad\u00bb.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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