![\"\"](\"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/orlando-mediaset-alma-de-casa-aedemo-programapublicidad-muy-grande-350x196.jpg\")
Orlando Gutierrez<\/p><\/div>\n
Se trata de una nomenclatura actualizada para un target de gran relevancia para las marcas. La iniciativa fue presentada al mercado por Mediaset Espa\u00f1a en la \u00faltima edici\u00f3n del Seminario AEDEMO de Televisi\u00f3n Multipantalla, en la que promovi\u00f3 la eliminaci\u00f3n del obsoleto y estereotipado target \u2018Amas de Casa\u2019 y su sustituci\u00f3n por una denominaci\u00f3n adaptada a la realidad social, laboral y familiar de nuestro pa\u00eds, ha sido adoptada oficialmente por Kantar Media.<\/u><\/u><\/p>\n
La nueva nomenclatura RCH (Responsable de Compra del Hogar) en todos sus informes y herramientas para referirse al grupo de individuos que administran el dinero en el hogar y por tanto deciden y\/o realizan la compra. Este cambio se har\u00e1 efectivo ma\u00f1ana martes cuando se hagan p\u00fablicos los datos de hoy lunes.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>Kantar Media refrenda la iniciativa liderada por Mediaset Espa\u00f1a, propuesta en AEDEMO con el lanzamiento del concepto \u2018Almas de Casa\u2019 para erradicar definitivamente de su pol\u00edtica comercial el t\u00e9rmino \u2018Amas de Casa\u2019 y patentando el nuevo RCH, como resultado de un amplio estudio elaborado por el instituto de investigaci\u00f3n Ipsos sobre la evoluci\u00f3n del perfil -sexo, edad, clase social y actividad- de este target.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u><\/span>Este estudio revela una realidad incuestionable hoy d\u00eda: el perfil tradicional del \u2018ama de casa\u2019 del siglo XX nada tiene que ver ya con el de la figura responsable de llenar la cesta de la compra en pleno siglo XXI.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u><\/span>\u201cLa proliferaci\u00f3n de nuevos modelos de familia ha generado un cambio trascendental en un target de gran relevancia para los anunciantes: la mujer que se dedicaba de manera \u00fanica y personal a las tareas dom\u00e9sticas, la adquisici\u00f3n de los productos de primera necesidad y el cuidado de la familia ha dado paso a un nuevo perfil en el que 4 de cada 10 son hombres que asumen plenamente el papel de decisi\u00f3n\u00a0 y comprador; casi el 40% se corresponde con mujeres que trabajan fuera de casa a jornada completa; y solo el 20% son mujeres mayores de 55 a\u00f1os, aunque cuentan con un perfil mucho m\u00e1s activo, independiente y digital que el del \u2018ama de casa\u2019 tradicional\u201d explica el comunicado publicado hoy en el sitio de Mediaset Espa\u00f1a.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"