![\"\"](\"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/MARCELLO-COLTRO-UL_TIMA-233x350.jpg\")
Marcello Coltro VP de Contenido & Servicios Creativos NBCUniversal International Networks, Latin America.<\/p><\/div>\n
El ejecutivo dijo que el lanzamiento ser\u00e1 en septiembre de esta nueva producci\u00f3n original (Temporada 4) que llegar\u00e1 a Am\u00e9rica latina<\/span>,<\/span>\u00a0a trav\u00e9s de\u00a0E!,<\/b>\u00a0en un formato renovado con un sello digital, adem\u00e1s del estreno en TV lineal dise\u00f1ado para sus audiencias y para la industria con\u00a0advertising friendly.<\/i><\/span><\/u><\/u><\/p>\n \u00a0<\/span><\/b><\/u><\/u>Marcello, en\u00a0tu trayectoria has creado y producido grandes \u00e9xitos como fue en MGM en \u201cbusca de una diva\u201d\u00a0por mencionar algunos de tus \u00e9xitos.\u00a0\u00bfCu\u00e1les son los cambios sustanciales en esta tu primera producci\u00f3n para NBC Universal\u00a0de la\u00a0cuarta temporada de C\u00e1mbiame el Look?<\/span><\/i><\/b><\/u><\/u><\/p>\n \u00a0<\/span><\/u><\/u>\u00abSe trata de un formato original de NBCUniversal que fue creado en 2009 basado en\u00a0How Do I Look.<\/i>\u00a0El mundo de las mujeres no es el mismo que hace 10 a\u00f1os, entonces hicimos una propuesta al \u00e1rea de formatos de NBCUniversal en Londres para actualizar el producto y estamos muy contentos de esta nueva temporada. Los principales cambios tienen que ver con que hoy el look de una persona no se define solamente por lo que viste en el d\u00eda a d\u00eda sino, tambi\u00e9n por su perfil digital. La gente hoy se promociona a trav\u00e9s redes sociales y busca\u00a0 definir su look digital. Eso es algo que incorporamos. Para seguir contando historias inspiradoras, entretenidas, diferentes, pero sobre todo historias reales hemos trabajado tambi\u00e9n en el empoderamiento de la mujer que se desempe\u00f1a en distintas disciplinas, artes y oficios, con lo que sin duda, el p\u00fablico se sentir\u00e1 identificado. Antes las mujeres de este tipo de programa eran v\u00edctimas. En esta cuarta temporada veremos mujeres empoderadas en todas las disciplinas, artes y oficios\u201d.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>\u00bfEstar\u00e1 la bella y talentosa Angie Taddei?<\/span><\/i><\/b><\/u><\/u><\/p>\n \u00abSi. Contin\u00faa como principal host, pero le hemos sumado dos host. Una influencer digital que har\u00e1 un an\u00e1lisis del perfil digital de cada una de las participantes en sus redes sociales. Y una editora de una revista de moda muy importante que pronto anunciaremos y quien proporcionar\u00e1\u00a0 su conocimiento sobre la moda en general y conectar\u00e1 con toda Latinoamerica\u201d.<\/span><\/u><\/u><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u><\/span>Otro cambio clave que\u00a0<\/span>mencion\u00f3 Coltro,\u00a0es la forma en c\u00f3mo se ve la belleza. \u201cTeniendo en cuenta el auge de movimientos\u00a0Me Too<\/i>\u00a0o el de los modelos de talla grande, hemos agregado lo que es el respeto por las personas. Vamos a poner esas pertenec\u00edas en una caja de donaci\u00f3n, donde la participante realizar\u00e1 una ceremonia de despedida de las prendas. El foco es un respeto mayor por la mujer\u00bb.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>\u00bfCu\u00e1l consideras que es el principal pilar del \u00e9xito de este programa?<\/span><\/i><\/b><\/u><\/u><\/p>\n Es la mirada del otro.\u00a0<\/span>Tener la audacia de escuchar de como los dem\u00e1s te perciben. Tambi\u00e9n las alternativas que el programa ofrece. Es un reality de percepci\u00f3n y de empoderamiento. Y la identificaci\u00f3n del p\u00fablico. Son pilares muy clave.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>\u00bfAproximadamente de cuanto es la inversi\u00f3n de cada cap\u00edtulo?<\/span><\/i><\/b><\/u><\/u><\/p>\n No hablamos de cifras. Pero si te puedo decir que ofrecemos m\u00e1s de 48 oportunidades de inversi\u00f3n de marcas y productos, que incluye desde la apertura del show que puede ser patrocinada hasta las 60 a 80 piezas de contenido digital para acompa\u00f1ar cada episodio en TV lineal. Podemos tener especialistas de la marca o marcas integradas.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>Saliendonos de este tema y yendo a tu carrera en NBC Universal desde tu llegada y ahora con responsabilidades mayores como es el marketing digital y creatividad. \u00bfCu\u00e1les son las estrategias que has estado implantado…<\/span><\/i><\/b><\/u><\/u><\/p>\n Hay muchas estrategias y todas var\u00edan de acuerdo a los p\u00fablicos.\u00a0Son 5 canales\u00a0<\/span>pero si te digo que\u00a0estamos cada vez m\u00e1s consolidando las \u00e1reas digitales, contenido, mercadeo y creatividad.\u00a0Trabajamos para lograr\u00a0engagement digital con audiencias digitales y lineales.<\/span><\/u><\/u><\/p>\n \u00a0<\/span><\/i><\/b><\/u><\/u>Eres un experto dise\u00f1ando y redise\u00f1ando marcas. \u00bfQu\u00e9\u00a0 cosas clave consideras que son urgentes para que las marcas no se\u00a0 diluyan entre tanta oferta?<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/u><\/u><\/p>\n Creo que el desaf\u00edo es como incorporar las estrategias digitales para incrementar el alcance. Por ejemplo: con\u00a0E!\u00a0<\/b>adem\u00e1s de ser un canal lineal tenemos unos 7 millones de impresiones en LATAM<\/span>.\u00a0<\/span>Esto lo que hace es agregar un valor muy grande. Es cierto que hay una enorme oferta, pero si trabajamos pensando en las autopistas digitales y en c\u00f3mo interactuar con la audiencia, esto\u00a0le da m\u00e1s\u00a0\u00a0poder a las marcas. As\u00ed que el principal reto est\u00e1 en la parte creativa, en\u00a0 generar engagement. Todas las propiedades que estamos desarrollando tienen una entrega importante en t\u00e9rminos digitales.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>\u00bfLa productora sigue siendo Endemol Shine\u00a0 de M\u00e9xico? Quienes son los socios para esta temporada?<\/span><\/i><\/b><\/u><\/u><\/p>\n \u00a0<\/span>\u201cNo, porque cerramos un acuerdo con Fremantle en M\u00e9xico y estamos buscando participantes de varios territorios como M\u00e9xico, Colombia, Argentina, Chile, entre otros\u201d.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>El experto dijo que el perfil de las participantes para esta edici\u00f3n tiene el sello de los valores de\u00a0E!<\/b>\u00a0y son \u00abinclusi\u00f3n\u00bb y \u00abdiversidad\u00bb.<\/span><\/u><\/u><\/p>\n Desde 2018\u00a0E!<\/b>\u00a0no es solamente un canal, sino una plataforma (eonline.com<\/a>). Uno de los negocios m\u00e1s importantes de la compa\u00f1\u00eda.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u>Marcello Coltro tiene una\u00a0<\/span>trayectoria en la televisi\u00f3n\u00a0de toda la vida, como actor, creativo, especialista del marketing digital y sobre todo,\u00a0es un reconocido innovador con muchas producciones realizadas en Brasil y ahora\u00a0tiene el desaf\u00edo de llevar a otro nivel\u00a0Cambiame el Look<\/i>, el\u00a0 programa m\u00e1s exitoso de\u00a0E!<\/b>detr\u00e1s de Las Kardashian. Esta cuarta temporada est\u00e1 asociada\u00a0a\u00a0su creatividad,\u00a0pasando de lo lineal a un fuerte desarrollo digital y 360\u00b0.<\/u><\/u><\/span><\/p>\n <\/u>\u00a0<\/u><\/span>Tras su exitoso paso por una de los\u00a0 grandes estudios MGM, fue el creador y productor del reality show\u00a0En busca de una diva<\/i>. Y tuvimos la oportunidad de apreciar su valioso\u00a0 trabajo con una presentaci\u00f3n que hizo como conferencista en la\u00a0Cumbre Mundial de Telenovelas y Series de Ficci\u00f3n<\/i><\/b>\u00a0realizada por TVMAS donde expuso\u00a0\u201cla nueva diva, edici\u00f3n Colombia\u201d<\/i>, presentaci\u00f3n que le vali\u00f3 no solo aplausos del auditorio, sino un reconocimiento mundial de su creatividad.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" INNOVADORES\/CONTENIDOS Marcello Coltro,\u00a0VP de Contenido & Servicios Creativos NBCUniversal International Networks, Latin America,\u00a0en esta\u00a0entrevista exclusiva con TVMAS\u00a0habl\u00f3 de la cuarta …<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40,84,80,73,79,47],"tags":[],"class_list":["post-41120","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrenos-old","category-innovadores","category-ott","category-telenovelas-series","category-tv-abierta","category-tv-de-pagp"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41120"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41122,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41120\/revisions\/41122"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}