Ibope absorvi\u00f3 Mercados<\/p>\n
Despu\u00e9s de dos meses de idas y venidas, a principios de junio, el mercado de las mediciones de audiencias de televisi\u00f3n y radio est\u00e1 en manos de una \u00fanica empresa: Ibope Argentina. Esta compa\u00f1\u00eda compr\u00f3 a su competidora, Mercados y Tendencias por una cifra que ronda los U$S 4 millones. Ibope Latinoamericana es un grupo internacional de origen brasile\u00f1o que opera en once pa\u00edses de Am\u00e9rica latina. En la Argentina es propietaria de tres empresas: Ibope Argentina, dedicada a las mediciones de rating; Monitor, dedicada al seguimiento de impactos publicitarios, y Sofres Ibope, dedicada a los sondeos de opini\u00f3n p\u00fablica, de la cual un 50 % de las acciones pertenece a Enrique Zuleta Puceiro. En su conjunto las tres empresas facturan anualmente cerca de U$S 12 millones. Mercados ten\u00eda una facturaci\u00f3n de U$S 2 millones. La torta accionaria se divide en la familia Montenegro (58 %), Kantar Group (31 %) y AC Nielsen (11 %). Hasta ahora, Polonia y la Argentina eran los \u00fanicos pa\u00edses que manten\u00edan m\u00e1s de una medidora de audiencia sobre los medios audiovisuales.<\/p>\n
Hace diez a\u00f1os, con la llegada de Ibope al pa\u00eds, hubo hasta tres agencias de medici\u00f3n diferentes: IPSA, la que m\u00e1s cuestionamientos sufri\u00f3 en sucesivas auditor\u00edas, Mercados & Tendencias y la misma Ibope.<\/p>\n
Mercados & Tendencias ven\u00eda atravesando en los \u00faltimos a\u00f1os una situaci\u00f3n econ\u00f3mica fr\u00e1gil y, desde hace varios meses, buscaba un comprador. Ibope fue el primero que formul\u00f3 una oferta, pero luego las negociaciones se paralizaron con la aparici\u00f3n de otros oferentes.<\/p>\n
La fusi\u00f3n de ambas compa\u00f1\u00edas se produce en un contexto muy particular. El trato qued\u00f3 cerrado el 9 de junio a las 17 horas, en medio de las sospechas que levantaron polvareda en el \u00e1mbito de las medidoras y los canales y sobre todo despu\u00e9s de que M&T estuvo a un paso de quedar en manos de la espa\u00f1ola Sygma 2. De hecho, el titular de esa empresa, Carlos Malo de Molina, estuvo en la Argentina para iniciar el proceso de compra de M&T que se malogr\u00f3 a \u00faltimo momento, cuando Malo de Molina ya hab\u00eda anunciado que la compra era un hecho.<\/p>\n
Aunque los t\u00e9rminos de la adquisici\u00f3n entre Ibope y la principal accionista de M&T, Strategy for Marketing and Research Corp., se mantienen en abosluta reserva, la compra que super\u00f3 los U$S 3.5 millones fue superior al que hab\u00eda ofrecido Sygma 2. Sin embargo, \u00e9sa no fue la \u00fanica piedra en el camino de la compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola, para quedarse con M&T. Adem\u00e1s Sygma no ten\u00eda suficiente experiencia en el tema de las mediciones de rating y, especialmente, no garantizaba la existencia de la marca, cosa que s\u00ed har\u00e1 Ibope.<\/p>\n
En los \u00faltimos meses, las dos medidoras argentinas fueron cuestionadas en el medio publicitario y televisivo por las diferencias que surg\u00edan de sus mediciones. De esa manera, Telef\u00e9, Azul y Am\u00e9rica compraban los servicios de Ibope y Canal 13 los de esta medidora y Mercados y Tendencias. Ninguna de las dos medidoras pudo obtener el certificado de calidad que otorga la Comisi\u00f3n de Control de Medici\u00f3n de Audiencias (CCMA). Esta comisi\u00f3n, integrada por representantes de todos los sectores vinculados al medio, es, desde 1995, la responsable de decidir si las empresas cumplen con las normas y procedimientos que aseguran la confiabilidad de sus mediciones. En 1997, Mercados y Tendencias se present\u00f3 a la auditor\u00eda de la comisi\u00f3n para obtener el certificado de calidad, pero no lleg\u00f3 a completarla. En mayo de este a\u00f1o, Ibope pidi\u00f3 ser auditada por la CCMA y tampoco logr\u00f3 homologar sus est\u00e1ndares de calidad. A principios de junio, la empresa se present\u00f3 por segunda vez a la auditor\u00eda y esperan los resultados de la evaluaci\u00f3n para obtener la homologaci\u00f3n en este mes.<\/p>\n
\u201cTuvimos problemas de naturaleza menor, que tienen que ver con los sistemas y procedimientos pero que no ofrecen dudas con respecto a la calidad de la informaci\u00f3n. De hecho, la comisi\u00f3n public\u00f3 una solicitada para que no hubieran dudas sobre nuestros n\u00fameros de rating. Nosotros estamos en estado muy avanzado para corregirlos y convencidos de que Ibope pasar\u00e1 esta nueva auditor\u00eda\u201d, asegur\u00f3 Pinheiro de Andrade.<\/p>\n
Sin embargo, Enrique Zuleta Puceiro, presidente de Sofres Ibope, y Paulo Pinheiro de Andrade, managing director de Ibope Internacional, con sede en Brasil, la marca M&T no desaparecer\u00e1 del mercado, \u201cpero ya no se ocupar\u00e1 de medir la audiencia televisiva\u201d.<\/p>\n
Infinito se posiciona<\/p>\n
La apuesta por el esoterismo, lo paranormal y los misterios de la humanidad, le ha significado a Infinito, un importante crecimiento tanto en rating como en su participaci\u00f3n en el g\u00e9nero. As\u00ed lo manifiesta un estudio realizado recientemente por la Gerencia de Research de Imagen Satelital con el objeto de obtener el nivel de aceptaci\u00f3n logrado por el reposicionamiento del nuevo Infinito lo que ha permitido llegar a importantes resultados. A partir de su reconceptualizaci\u00f3n, Infinito ha logrado posicionarse en el 22\u00ba lugar del ranking general de se\u00f1ales, que comprende 75 canales, habiendo ocupado el 33\u00ba lugar en el mes de marzo, considerando la franja horaria de 20 a 24 horas de lunes a domingos. Tomada esa misma franja horaria y el posicionamiento en el g\u00e9nero, Infinito ha pasado de ocupar, en marzo de este a\u00f1o, el 5\u00ba al 4\u00ba lugar en abril, mes de su relanzamiento, y lleg\u00f3 al 3\u00ba lugar en mayo. Asimismo, Infinito ha duplicado su share, pasando del 8,5 % manifestado en marzo de este a\u00f1o, al 16,9 % en mayo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"