Cisneros Television Group (CTG), miembro de The Cisneros Group of Companies, ha centrado su atenci\u00f3n en la creaci\u00f3n de programas de entretenimiento en todo el mundo.<\/p>\n
The Cisneros Group of Companies, creada y presidida por Gustavo Cisneros, tiene intereses en varias compa\u00f1\u00edas mundiales de medios de comunicaci\u00f3n, entretenimiento y telecomunicaciones. Entre sus negocios principales, es propietaria o posee participaci\u00f3n significativa en: Venevisi\u00f3n, la red de televisi\u00f3n l\u00edder de Venezuela y la principal productora de programas de televisi\u00f3n en espa\u00f1ol en Sudam\u00e9rica; Venevisi\u00f3n Internacional, uno de los principales canales de distribuci\u00f3n de programas televisivos en espa\u00f1ol; Univisi\u00f3n, la red televisiva en espa\u00f1ol m\u00e1s grande de los Estados Unidos; Chilevisi\u00f3n, una red de difusi\u00f3n televisiva de Chile con alcance nacional; Pudahuel, Rock & Pop, Concierto, Coraz\u00f3n, Futuro y Music One, importantes redes de radio de Chile, con una representaci\u00f3n de mercado sobrepasando el 40 %; Caracol Televisi\u00f3n, una importante red de televisi\u00f3n de Colombia; Caribbean Communications Netwrok (CCN), el conglomerado de medios del Caribe con sede en Trinidad.<\/p>\n
Cisneros Television Group (CTG), la productora de servicios de TV Paga para Latinoam\u00e9rica, Estados Unidos, Espa\u00f1a y Europa, cuyo CEO y gerente es Carlos Cisneros, posee 10 se\u00f1ales que son producidas integramente por la compa\u00f1\u00eda, de las cuales seis se\u00f1ales fueron compradas a Imagen Satelital, el principal programador de TV paga en el Cono Sur, en 1997: Space, el primer canal satelital de cine en Sudam\u00e9rica que incluye en su programaci\u00f3n eventos de boxeo internacional; I.Sat, cine y propuestas de inter\u00e9s hacia un p\u00fablico m\u00e1s juvenil; Uniseries, series cl\u00e1sicas de Estados Unidos y del extranjero de todos los tiempos; J\u00fapiter Comic, la \u00fanica se\u00f1al humor\u00edstica de Latinoam\u00e9rica; Infinito, documentales con un nuevo concepto que revela los territorios m\u00e1s inexplorados del conocimiento, con programas exclusivos y producciones propias y originales; y Venus, programaci\u00f3n para adultos. Con 10 a\u00f1os en el negocio de la distribuci\u00f3n de material para televisi\u00f3n, Imagen Satelital posee un profundo conocimiento del mercado y su gente y un trato personalizado con los cableoperadores de la regi\u00f3n.<\/p>\n
El 1 de marzo de 1991, Space marc\u00f3 el inicio de actividades de la empresa Imagen Satelital, fundada y presidida por Alberto Gonz\u00e1lez, y fue la primera se\u00f1al de producci\u00f3n nacional para el Cono Sur que ofreci\u00f3 24 horas diarias de pel\u00edculas v\u00eda sat\u00e9lite, con una vasta selecci\u00f3n de producciones de Hollywood, Argentina y Europa, adem\u00e1s de los m\u00e1s destacados eventos de box. Actualmente, es una de las se\u00f1ales de mayor audiencia y con m\u00e1s amplia cobertura en el Cono Sur y siempre ha mantenido la misma posici\u00f3n ubic\u00e1ndose en segundo lugar en su g\u00e9nero, entre los primeros cinco puestos compitiendo con setenta canales. La se\u00f1al llega a un mercado potencial de 17.884.000 personas de 12 a 64 a\u00f1os en Argentina, Uruguay, Paraguay, Bolivia y Chile.<\/p>\n
Lanzada en abril de 1993, despu\u00e9s de Space, I.Sat es un canal con propuestas diferenciales dirigido al p\u00fablico joven, de 25 a 40 a\u00f1os. Un mix exclusivo de largometrajes contempor\u00e1neos, shows musicales de primer nivel e informaci\u00f3n general de inter\u00e9s para los televidentes. La se\u00f1al cuenta con uno de los ratings m\u00e1s altos del mercado dentro de su g\u00e9nero, llegando a m\u00e1s de 4.500.000 hogares de Argentina, Chile, Paraguay, Bolivia y Uruguay, durante las 24 horas.<\/p>\n
Las se\u00f1ales de Cisneros Television Group son Locomotion, un canal de dibujos animados para adolescentes, j\u00f3venes y adultos que emite las 24 horas del d\u00eda a trav\u00e9s de Hearst Corporation; dos cadenas de la casa Playboy: Playboy TV Latin America y Adult Vision, con Playboy Enterprises y Playboy TV International, una empresa conjunta con Playboy Entertainment Group para fomentar las cadenas Playboy en todo el mundo con programaci\u00f3n er\u00f3tica.<\/p>\n
Locomotion es un canal de animaci\u00f3n para j\u00f3venes y adultos, que llega a Latinoam\u00e9rica con las mejores producciones internacionales, con un target que va de los 14 a los 35 a\u00f1os. \u201cDentro del canal, reunimos productos internacionales con contenidos de la mejor calidad. Entre nuestros shows tenemos a la primera novela animada que por primera vez relata temas como la madre soltera insatisfecha, la pareja de homosexuales y el hijo promiscuo\u201d, se\u00f1ala Giselle Marzo Segura, gerente de Mercadeo de Locomotion.<\/p>\n
Con la programaci\u00f3n que lanz\u00f3 en julio, la se\u00f1al estren\u00f3 la nueva temporada de \u201cDr. Katz\u201d, un analista profesional con habilidades dudosas donde los c\u00f3micos van y se sientan en el sof\u00e1 para que los analicen. \u201cEstamos adquiriendo bastante animaci\u00f3n japonesa de la mejor calidad para los adultos. Y contamos con cortos y largometrajes animados ganadores de diferentes premios en todo el mundo. Por otra parte, en un futuro tenemos planeado realizar producciones propias\u201d, comenta Andrea Feuermann, directora de Marketing.<\/p>\n
Locomotion se emite desde M\u00e9xico para Argentina, Brasil, Espa\u00f1a, Portugal y todo Iberoam\u00e9rica y tiene tres pisadas: una que va a Am\u00e9rica latina, otra a Brasil y la tercera a Espa\u00f1a y Portugal, cambiando esta \u00faltima su programaci\u00f3n de la original. \u201cPor la ma\u00f1ana pasamos dibujos de los a\u00f1os \u00b480 como `F\u00e9lix, el gato\u00b4 o `Popeye\u00b4; a partir de las 2 de la tarde, empezamos a construir nuestro nicho de 14 a 35 a\u00f1os; y despu\u00e9s de la 10 de la noche la franja se integra en su mayor\u00eda con series de contenido adulto, que por momentos se torna agresivo por el lenguaje y las escenas\u201d, cont\u00f3 Marzo Segura.<\/p>\n
En la industria latinoamericana se plantea la inmensa cantidad de canales que hay y la problem\u00e1tica que le representa a un televidente que en un per\u00edodo de dos horas no puede sentarse frente al televisor y recorrer la grilla de programaci\u00f3n. \u201cPor eso, en Locomotion puedes encontrar humor, amor, envidia, adem\u00e1s de una serie de cortos que se llama `Opera imaginaria\u00b4 que son las 12 \u00f3peras m\u00e1s famosas en animaci\u00f3n. Una iniciativa totalmente nueva para Latinoam\u00e9rica\u201d, explica Feuermann.<\/p>\n
La se\u00f1al er\u00f3tica Playboy TV no tiene l\u00edmites ni fronteras y para dar un primer paso est\u00e1n dando paso estrat\u00e9gicos en el \u00e1rea de producci\u00f3n. \u201cAntes se grababa y se filmaba en Los Angeles, ahora estamos moviendo una parte de la producci\u00f3n a Miami. En abril grabamos por primera vez en Miami para Espa\u00f1a, Brasil y Latinoam\u00e9rica utilizando una playmate de Espa\u00f1a, otra de Brasil y una tercera argentina que representa a Latinoam\u00e9rica.\u201d, dice Alexander Behrens, director de Nuevos Negocios de Playboy TV en Espa\u00f1ol. El canal ha ingresado en Espa\u00f1a en mayo y en julio se realizar\u00e1 el concurso para elegir a la Chica Playboy TV 1999 al igual que en M\u00e9xico y la ganadora obtendr\u00e1 un screen test por el que podr\u00e1 llegar a ser la cara de Playboy TV para Latinoam\u00e9rica. Por otra parte, en agosto vamos a trasladar el concurso a Brasil . Cada a\u00f1o lo vamos a hacer buscando chicas nuevas para ser la cara de Playboy TV. Paralelamente el lunes 12 lanzamos en Sky Brasil y en agosto en la plataforma de Sky M\u00e9xico\u201d, coment\u00f3 el ejecutivo de Playboy TV en Espa\u00f1ol.<\/p>\n
Por otra parte, a partir de agosto, se producir\u00e1 el lanzamiento de Playboy TV Latin America en el mercado hispano de los Estados Unidos a trav\u00e9s de las plataformas satelitales, DirecTV y Eco Star, conservando el logo, las caracter\u00edsticas y la programaci\u00f3n del original. \u201cLo m\u00e1s seguro es que el lanzamiento se haga en Los Angeles que es el mercado m\u00e1s grande a nivel hispano, contando con m\u00e1s de 6 millones de personas. La estrategia siguiente es llegar a todos los mercados importantes de Estados Unidos. Playboy es el canal er\u00f3tico en espa\u00f1ol \u00fanico en este pa\u00eds\u201d, puntualiz\u00f3 el director de Nuevos Negocios.<\/p>\n
Otro punto a tocar por la compa\u00f1\u00eda es el mercado europeo. Playboy Mundo va a ser el nuevo nombre que va a adoptar para todo Europa, ya que actualmente solo tiene presencia en Espa\u00f1a y Portugal , con llegada v\u00eda sat\u00e9lite a trav\u00e9s de V\u00eda Digital . Playboy Mundo tiene la misma forma accionaria y siempre con la posibilidad de que Playboy pueda crecer en acciones en un futuro. Actualmente la masa societaria se divide entre Playboy (19%) y Cisneros (81%). \u201c En Espa\u00f1a no pens\u00e1bamos que \u00edbamos a tener tanto \u00e9xito. El canal se lanz\u00f3 y sobrepas\u00f3 todas las estimaciones de resultado que ten\u00edamos. Luego de dos a\u00f1os de lanzamiento hemos tenido una penetraci\u00f3n alt\u00edsima\u201d.<\/p>\n
Con una llegada que tambi\u00e9n incluye a todos los principales cableoperadores de Latinoam\u00e9rica, a trav\u00e9s de DirecTV y en futuras negociaciones con Sky, Playboy es una de las 5 marcas m\u00e1s importantes que existen en el mundo. \u201cEl canal tiene un estilo muy especial que tiene una l\u00ednea de programaci\u00f3n bien elegante con una cantidad de secuencias como series y shows en vivo y no es una se\u00f1al para hombres, sino para las mujeres y para que lo disfruten las parejas\u201d, afirma Matthew Chamberlin, director de Operaciones de Playboy TV Latin America.<\/p>\n
La otra se\u00f1al para adultos,Adult Vision, dej\u00f3 de emitirse para Latinoam\u00e9rica, a ra\u00edz de la incorporaci\u00f3n del nuevo canal Spice a Playboy con una propuesta de erotismo m\u00e1s suave.<\/p>\n
En diciembre de 1998, America Online, la compa\u00f1\u00eda l\u00edder mundial en servicios y contenidos interactivos de marca, y la Organizaci\u00f3n Cisneros, una de las compa\u00f1\u00edas de medios de comunicaci\u00f3n, entretenimiento y comunicaciones m\u00e1s importantes de Latinoam\u00e9rica, firmaron AOL Latin America, una asociaci\u00f3n estrat\u00e9gica que tiene planeado comenzar a prestar los servicios de AOL, en los mercados de r\u00e1pido crecimiento de Brasil, M\u00e9xico y Argentina y posteriormente se agregar\u00e1n nuevos mercados.<\/p>\n
Charles Herington es el Presidente y Consejero Delegado de la nueva compa\u00f1\u00eda, la cual combina la tecnolog\u00eda mundial de AOL con la vasta experiencia en operaciones y mercadeo en los mercados latinoamericanos de la Organizaci\u00f3n Cisneros. AOL Latin America ser\u00e1 un servicio local con administraci\u00f3n y contenidos propios que reflejar\u00e1 las preferencias regionales, con un servicio al cliente y precios locales, y con el valor agregado de tener acceso a los contenidos exclusivos y la base de miembros de los dem\u00e1s servicios de AOL a nivel mundial, con m\u00e1s de 17 millones de usuarios en todo el mundo, con la extensa experiencia en administraci\u00f3n, operaciones y comercializaci\u00f3n en toda Latinoam\u00e9rica de la Organizaci\u00f3n Cisneros . La nueva compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ser\u00e1 responsable del desarrollo de la marca Compuserve en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n
Los miembros de AOL de la regi\u00f3n podr\u00e1n disfrutar de los servicios en l\u00ednea marca AOL, con la facilidad de uso, funcionalidad, interfaz multimedia, correo electr\u00f3nico, conversaci\u00f3n, acceso a Internet integrado, y funciones de comunicaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n exclusivas. Los clientes de esta compa\u00f1\u00eda tendr\u00e1n accesos a los servicios de espa\u00f1ol y portugu\u00e9s en Estados Unidos y en todo el mundo<\/p>\n
Por otra parte, una nueva alianza se suscribi\u00f3 entre Am\u00e9rica Online que invertir\u00e1 u$s 1.500 millones en Hughes Electronics, la subsidiaria de General Motors, due\u00f1a del servicio de televisi\u00f3n satelital DirecTV. El desembolso apunta a crear una alianza con el fin de ofrecer servicios de alta velocidad por sat\u00e9lite en todo los Estados Unidos.<\/p>\n
Esta nueva alianza afianza el acuerdo previo de las compa\u00f1\u00edas para desarrollar un receptor combinado para poder ofrecer DirecTV\/AOL TV a sus clientes el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las dos empresas planean desarrollar en conjunto nuevos contenidos y servicios interactivos para el mercado estadounidense e internacional.<\/p>\n
Las dos compa\u00f1\u00edas prestar\u00e1n servicios cruzados a m\u00e1s de 16 millones de miembros de AOL y Compuserve y a 7 millones de suscriptores de DirecTV.<\/p>\n
En enero de 1999, CTG adquiri\u00f3 MuchMusic Argentina, la se\u00f1al televisiva musical m\u00e1s popular de la regi\u00f3n, adem\u00e1s del derecho a explotar las franquicias de MuchMusic a trav\u00e9s de toda Iberoam\u00e9rica.<\/p>\n
Otras compa\u00f1\u00edas que posee Cisneros Group of Companies son: Cl@se, un esfuerzo conjunto que utiliza nuevas tecnolog\u00edas y canales de distribuci\u00f3n de entretenimiento, que incluye televisi\u00f3n satelital, para la transmisi\u00f3n de programas educativos a los latinoamericanos de todo el mundo; Galaxy Latin America (GLA), una sociedad con GM\u00b4s Hughes Electronics que brinda el servicio de televisi\u00f3n digital de DirecTV, a toda la regi\u00f3n; V\u00eda Digital, una plataforma DTH en Espa\u00f1a, y el IberoAmerica Media Partners, un fondo de inversi\u00f3n conjunto con la prestiogiosa empresa propietaria de fondos de inversi\u00f3n Hicks, Muse, Tate & Furst, con sede en Dallas, Texas, para invertir, desarrollar y adquirir empresas de medios en Latinoam\u00e9rica, Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n
Galaxy Latin America es una compa\u00f1\u00eda que se fund\u00f3 en 1995 y el primer punto para presentar el servicio fue Latinoam\u00e9rica. \u201cCre\u00edamos que la penetraci\u00f3n del cable era baja, excepto en Argentina y pensamos en usar el sat\u00e9lite en un mercado que no estaba desarrollado y adem\u00e1 s el costo de implementaci\u00f3n de cable de fibra \u00f3ptica es muy costoso, en general los cables van hacia las \u00e1reas de alta poblaci\u00f3n. Cuando se hizo la sociedad la idea era tener socios locales en cada pa\u00eds que comercializaran el servicio y ahora se tienen 25 socios locales en cada pa\u00eds de Latinoam\u00e9rica\u201d, dice Consuelo Sanchez Octavio, vicepresidente de Desarrollo de Negocios de DirecTV.<\/p>\n
La estrategia latinoamericana comenz\u00f3 en M\u00e9xico y Brasil y termin\u00f3 en Argentina reuniendo 60.000 suscriptores y los planes incluyen obtener la mejor programaci\u00f3n tanto en habla hispana como en portuguesa. \u201cLas \u00faltimas informaciones cuentan alrededor de 554.000 suscriptores en la regi\u00f3n, adem\u00e1s de los 5 millones que alcanza en los Estados Unidos\u201d, comenta Luiz Guilhermen Duarte, gerente de Redes de Operaciones de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
La ventaja que la compa\u00f1\u00eda le da a cada pa\u00eds es la posibilidad de escoger su propia programaci\u00a2n por lo que los paquetes de programaci\u00f3n difieren en cada pa\u00eds. \u201cLa grilla difiere de Venezuela a Argentina. La situaci\u00f3n en Colombia plantea 4 canales locales, conservando la misma cantidad en Argentina, Chile y Brasil. La ventaja que tiene este sistema es que puedes adaptar la programaci\u00f3n y el precio a las necesidades del pa\u00eds en particular. Hay un esquema b\u00e1sico que se mantiene para todos los pa\u00edses pero en general puedes escoger los ciclos que uno quiera ver. Lo interesante es que las cajas tienen c\u00f3digos geogr\u00e1ficos y se pueden activar dependiendo del pa\u00eds en el que se encuentre\u201d, comenta S\u00e1nchez-Octavio.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tiene 5 centros de comercializaci\u00f3n y venta que abarcan California, Caracas, ciudad de M\u00e9xico, San Pablo y Buenos Aires. La pr\u00f3xima plaza de DirecTV ser\u00e1 en Puerto Rico, cuyo lanzamiento est\u00e1 previsto para finales del mes de julio y luego seguir\u00e1 Per\u00fa. \u201cEn Puerto Rico la propuesta va a ser algo diferente porque mezclar\u00e1 la programaci\u00f3n americana con la nuestra, basada en el ingl\u00e9s y espa\u00f1ol, con 24 canales en ingl\u00e9s, aquellos pagos por eventos, los americanos y latinoamericanos que tienen derechos sobre los Estados Unidos\u201d, se\u00f1ala Duarte.<\/p>\n
El pr\u00f3ximo proyecto de DirecTV para mediados del 2000 ser\u00e1 un servicio interactivo en la plataforma de la compa\u00f1\u00eda, cuyas cajas que est\u00e1n incorporando al mercado a partir de este a\u00f1o tendr\u00e1n la posibilidad de memoria para este servicio mediante el cual se puede proveer informaci\u00f3n del tiempo, juegos y comercio electr\u00a2nico, entre otras atractivas ofertas. \u201cEl servicio va ser por medio de la caja que va a tener, por ejemplo, el canal de telebanco por medio del cual se van a poder realizar las operaciones bancarias dependiendo de las leyes de cada pa\u00eds y lo \u00fanico que no se pueden hacer son transacciones dentro de las cuentas por motivos de seguridad. El lanzamiento se demora al disponer de la tecnolog\u00eda suficiente.\u201d, se\u00f1ala la ejecutiva de Desarrollo de Negocios.<\/p>\n
A pesar de las diferentes crisis que azotaron a Latinoam\u00e9rica, DirecTV planea un importante crecimiento de sistema en toda la regi\u00f3n. \u201cA pesar de las crisis, nos sentimos satisfechos con la actividad y nos consideramos l\u00edderes. Creo que para fin de a\u00f1o vamos a cubrir entre el 30 y el 40% de los suscriptores del mercado al que nos dirigimos. En Venezuela ha sido un \u00e9xito rotundo y ah\u00ed se ve el potencial que puede tener Direct TV en Latinoam\u201arica ; al igual que en Argentina y Colombia, donde la gesti\u00f3n ha sido muy exitosa\u201d, el ejecutivo en Redes de Operaciones.<\/p>\n
Para mejorar la calidad del servicio, la compa\u00f1\u00eda realiza encuestas a los suscriptores en forma permanente y realiza reportes trimestrales. \u201cEl m\u00e9todo consiste en llamadas telef\u00f3nicas de 35 minutos con suscriptores elegidos al azar y hacemos una muestra de todos los pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica y con los resultados obtenidos sabemos trimestralmente cu\u00e1l es el nivel de servicio que alcanzamos en calidad de servicio en la visi\u00f3n del suscriptor\u201d, explica S\u00e1nchez-Octavio.<\/p>\n
A diferencia de la televisi\u00f3n por cable que emite una programaci\u00f3n b\u00e1sica, DirecTV ofrece pago por evento, diversificaci\u00f3n de pel\u00edculas a trav\u00e9s de 30 canales de cine, eventos deportivos y educativos. \u201cEl suscriptor latinoamericano quiere pel\u00edculas, deporte y educaci\u00f3n. Nosotros proponemos la variedad en el pago por evento, la facilidad de hacerlo directamente desde el control remoto, eventos deportivos diferentes en dos idiomas y tambi\u00e9n \u00f3peras, festivales de cine y canales educativos como Cl@se\u201d, expresa Duarte.<\/p>\n
Cl@se, el primer canal multimedia y educativo de televisi\u00f3n para Latinoam\u00e9rica, es llevado directamente al sal\u00f3n de clases a trav\u00e9s del servicio DirecTV, ofreciendo programaci\u00f3n educativa y de entretenimiento de todas partes del mundo a estudiantes de 6 a 18 a\u00f1os. Las transmisiones del canal portan una nueva imagen cibern\u00e9tica que tiene el prop\u00f3sito de atraer y mantener el inter\u00e9s de sus j\u00f3venes televidentes con presentadores que proporcionan un marco de referencia para cada programa a trav\u00e9s de una pregunta dise\u00f1ada para estimular la discusi\u00f3n en clase. Aprovechando las plataformas de los distintos medios, Cl@se le ofrece a maestros y profesores materiales de apoyo en l\u00ednea y gu\u00edas educativas a trav\u00e9s de www.clase.net que hacen que la programaci\u00f3n en el aire constituya una parte \u00fatil de cualquier programa de estudios. Con una estrategia de programaci\u00f3n original, Cl@se ofrece programaci\u00f3n en la categor\u00eda de educaci\u00f3n-entretenimiento a nivel internacional con ciclos como \u201cEl autob\u00fas m\u00e1gico\u201d, \u201cEl mundo de Beakman\u201d, \u201cTestigo Ocular\u201d, adem\u00e1s de programas educativos reconocidos por la BBC.<\/p>\n
En la Argentina, DirecTV est\u00e1 representada por Galaxy Entertainment, una sociedad formada por Artear, del Grupo Clar\u00edn (51 %), Hughes Electronics (20 %) y el grupo venezolano Cisneros (29%).<\/p>\n
En marzo de 1999, CTG anunci\u00f3 la adquisici\u00f3n de HTV, el canal internacional de m\u00fasica latina, con distribuci\u00f3n en Iberoam\u00e9rica, Estados Unidos y Jap\u00f3n, que cuenta con 6 millones de abonados. La adquisici\u00f3n del canal de m\u00fasica latina internacional HTV constituye una incorporaci\u00f3n estrat\u00e9gica a los canales existentes en CTG, el cual ser\u00e1 distribu\u00eddo junto a otros canales internacionales incluyendo Infinito, Locomotion y Playboy TV Latin America.<\/p>\n
Lanzado en Miami en 1995; HTV es el canal l\u00edder de m\u00fasica latina del mercado mundial. Su estilo incluye videos musicales de salsa, merengue y rock latino, con presentaciones efectuadas por los propios artistas, sin incluirse discjockeys. HTV se encuentra actualmente en Sudam\u00e9rica, Centroam\u00e9rica, el Caribe, Estados Unidos y Jap\u00f3n.<\/p>\n
La compra de HTV por parte de Cisneros Television Group le ha implicado a la se\u00f1al un nuevo desaf\u00edo en el desarrollo de la compa\u00f1\u00eda. \u201cNuestra idea es llevarlo un escal\u00f3n m\u00e1s arriba dentro de los canales musicales. Lo que estamos tratando es de potenciar y maximizar el beneficio de cada una de nuestras ventajas. HTV ten\u00eda un formato de ser una radio con im\u00e1genes y estamos orgullosos de tener el ritmo que tenemos. Nuestro principal desaf\u00edo a la hora de reposicionar HTV era la manera de ganar un mercado y nos dimos cuenta que en los \u00faltimos a\u00f1os la mayor\u00eda de los canales de m\u00fasica han empezado ocupando un nicho y despu\u00e9s de consolidarse dentro de la audiencia a la que quer\u00edan llegar, se dedicaron a la m\u00fasica de artistas como Luis Miguel o Enrique Iglesias que venden en todos los mercados. Hasta que nos dimos cuenta de que todas programaban los mismos videos\u201d, explica Gustavo Tonelli, director de Programaci\u00f3n de HTV.<\/p>\n
Despu\u00e9s de realizar un estudio de mercadeo, la compa\u00f1\u00eda descubri\u00f3 que la m\u00fasica tropical era el nicho que ten\u00edan que explotar ya que adem\u00e1s de darle una imagen propia a la se\u00f1al la diferenciaba de los restantes canales de m\u00fasica. \u201cEsto nos llev\u00f3 a desarrollar el slogan HTV Translatino, con m\u00fasica bailable para divertirse y decidimos darle una imagen de fiesta. El ritmo de la m\u00fasica va a ser r\u00e1pido, vertiginoso, el logo se va a actualizar y nuestros programas van a ser m\u00e1s divertidos, din\u00e1micos e irreverentes y sensuales.\u201d, coment\u00f3 Tonelli.<\/p>\n
Antes los principales centros de provisi\u00f3n de programaci\u00f3n musical eran<\/p>\n
Estados Unidos, Colombia y algunos pa\u00edses del Caribe; ahora se va a tratar que la programaci\u00f3n reproduzca fielmente la distribuci\u00a2n que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 teniendo. \u201c Si un 10% de mi distribuci\u00f3n est\u00e1 en Argentina o el Cono Sur, ese porcentaje de mi programaci\u00f3n tiene que reflejar a la gente que consume nuestra se\u00f1al. Para eso vamos a usar mucho las relaciones que tenemos con MuchMusic en Argentina y los contactos que estamos creando\u201d, agrega el ejecutivo de Programaci\u00f3n..<\/p>\n
La se\u00f1al se va a presentar de la misma manera en todo el mundo lo que representa uno de los principales desaf\u00edos. \u201cActualmente, en Europa y Estados Unidos, la m\u00a3sica latina ha tenido un impacto incre\u00edble debido a que los mercados anglosajones y europeos est\u00e1n comprando m\u00fasica latina al mismo ritmo que compran su propia m\u00fasica. Tambi\u00e9n estamos en Jap\u00f3n y hay conversaciones para lanzarla en Francia y en Espa\u00f1a. La programaci\u00f3n va a ser \u00fanica y vamos a usar los husos horarios a nuestro favor\u201d , resalt\u00f3 Tonelli.<\/p>\n
La se\u00f1al va a seguir manteniendo la humildad que le ha permitido un acercamiento con las compa\u00f1\u00edas dicogr\u00e1ficas de las que han recibido muestras de apoyo. \u201cTenemos planes para sacar un disco que va a ser el primero de una serie con compilaciones de versiones remix que seguramente se lanzar\u00e1n entre septiembre y octubre junto con otros cambios y queremos usarlo este proyecto como un elemento de marketing para exponer nuevo logo\u201d, puntualiz\u00f3.<\/p>\n
Otro de los proyectos de la compa\u00f1\u00eda es realizar shows en vivo en diferentes discotecas de Miami que ser\u00edan grabados y emitidos posteriormente en el canal. \u201cAs\u00ed como existen los Grammy, los Billboards y los Emmy, me gustar\u00eda crear un premio que representara a todas estas cosas juntas, agreg\u00e1ndole otro factor importante que es el p\u00fablico, lo que har\u00eda al show m\u00e1s importante\u201d, finaliz\u00f3 Tonelli.<\/p>\n
Ese mismo mes, Carlos Cisneros, presidente y consejero delegado de la compa\u00f1\u00eda, nombr\u00f3 a Jay Scharer, vicepresidente ejecutivo y director ejecutivo de la compa\u00f1\u00eda.Como director ejecutivo, Scharer supervisa las operaciones diarias, incluidos los canales existentes, el desarrollo de nuevas se\u00f1ales, las ventas, la producci\u00f3n, los asuntos legales y empresariales y la investigaci\u00f3n y reporta directamente a Cisneros desde su base de operaciones en Miami. Seg\u00fan Carlos Cisneros, \u201cel r\u00e1pido crecimiento del CTG, que incluye el desarrollo y la adquisici\u00f3n de canales, la creaci\u00f3n de Playboy TV International y el aumento de la distribuci\u00f3n, se ver\u00e1 a\u00fan m\u00e1s acelerado con la presencia de Jay que tambi\u00e9n servir\u00e1 para fortalecer nuestro n\u00facleo directivo. Su conocimiento del CTG y de sus prioridades y estrategia le confieren una base fant\u00e1stica sobre la que construir. Con este nombramiento, el CTG sigue adelante en su compromiso de reunir un equipo de ejecutivos capaces con s\u00f3lidos historiales y abundante experiencia mundial\u201d.<\/p>\n
En abril de 1999, en el marco de su estrategia de desarrollar y fortalecer cada una de sus marcas televisivas, Cisneros Television Group relanz\u00f3 su se\u00f1al de documentales Infinito. Considerada como la se\u00f1al del nuevo milenio, Infinito se posiciona con un concepto diferenciador, atrevi\u00e9ndose a explorar lo desconocido, lo oculto y lo inesperado y revelando los territorios m\u00e1s inexplorados del conocimiento.<\/p>\n
Cisneros Television Group en Argentina y en los pa\u00edses del Cono Sur, distribuye otros seis canales, entre los que se incluye la red de noticias Cr\u00f3nica; las se\u00f1ales de Televisa, Ritmo Son, Telehit, El Canal de las Estrellas y ECO; y Canal 13 Universidad Cat\u00f3lica de Chile.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda posee una de las filmotecas m\u00e1s grandes e importante de Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n
En mayo de 1999, Cisneros Television Group, a trav\u00e9s de su filial en Buenos Aires, Imagen Satelital, ha renovado recientemente su contrato de distribuci\u00f3n de sus se\u00f1ales con Multicanal, y un elemento clave en la toma de decisiones en el mercado de la regi\u00f3n, cuya alcance incluye todas las regiones de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
Para las pr\u00f3ximas Jornadas de Cable \u00b499, Cisneros Television Group y su filial en la Argentina, Imagen Satelital, estar\u00e1n presentes con todo su grupo de se\u00f1ales.<\/p>\n
Jay Scharer, Vicepresidente Ejecutivo y director ejecutivo de Cisneros Television Group, y Emilio Rubio, vicepresidente de Ventas Internacionales de la compa\u00f1\u00eda viajar\u00e1n especialmente a Buenos Aires para reunirse con sus clientes de la regi\u00f3n. Otros ejecutivos que participar\u00e1n de la muestra son Gino Nataliccio, gerente general de Playboy Latin America; Gustavo Tonelli, director de Programaci\u00f3n de HTV; Elizabeth Blanco, directora de Ventas Afiliadas de Imagen Satelital; y Ralph Haiek, C.C.O. de Imagen Satelital y Cisneros Television Group.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de las acciones que cada una de las se\u00f1ales producidas por Cisneros Television Group realizar\u00e1 en Jornadas, entre las que se cuenta la participaci\u00f3n de la Playmate del a\u00f1o, los directivos de CTG destacar\u00e1n los cambios realizados en las pantallas y las nuevas programaciones de sus se\u00f1ales que las han posicionado en los primeros lugares del ranking de ofertas televisivas de la regi\u00f3n y anunciar\u00e1n las caracter\u00edsticas de las se\u00f1ales que adquirieron ultimamente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"