The Weather Channel es un canal que se dedica a brindar datos, pron\u00f3sticos y noticias sobre el tiempo. Su propietario es Ladmark Communications, due\u00f1o de otras se\u00f1ales de TV por Cable, adem\u00e1s de diarios, estaciones de televisi\u00f3n, peri\u00f3dicos e Infinet, firma proveedora de acceso a Internet. Creada hace 15 a\u00f1os en los Estados Unidos, el canal fue una de las primeras se\u00f1ales de cable en dicho pa\u00eds. Hoy, The Weather Channel est\u00e1 en el 98 % de los hogares norteamericanos, alcanzando los 73 millones de abonados, y es la 5\u00ba se\u00f1al m\u00e1s vista del pa\u00eds. \u201cCon el \u00e9xito que tuvo The Weather Channel en los Estados Unidos se decidi\u00f3 entrar en Am\u00e9rica latina. Y tenemos una se\u00f1al panregional que tiene una cobertura desde M\u00e9xico hasta Tierra del Fuego\u201d, dice Ignacio Sanz de Acedo, director de Mercadeo de The Weather Channel.<\/p>\n
Estrategia de marketing<\/p>\n
Es posicionar a The Weather Channel como la fuente de informaci\u00f3n meteorol\u00f3gica, para eso The Weather Channel Latin America (TWCLA) posee dos sitios en internet. Tambi\u00e9n ha creado programas especiales en internet para peque\u00f1os y medianos usuarios, quienes a trav\u00e9s de su p\u00e1gina en internet puedan brindar un servicio adicional a sus visitantes. \u201c Los esfuerzos de marketing se est\u00e1n concentrando en la etapa de distribuci\u00f3n para conseguir m\u00e1s abonados y la segunda etapa es que haya un movimiento de ese apoyo de crecimiento de distribuci\u00f3n del canal que pueden ser esfuerzos a nivel consumidor, con una campa\u00f1a mucho m\u00e1s agresiva para tener m\u00e1s impacto a nivel publicidad. El objetivo de The Weather Channel es convertirse en la mejor fuente de informaci\u00f3n climatol\u00f3gica en Am\u00e9rica latina.\u201d, comenta el director de Mercadeo de TWCLA.<\/p>\n
Informaci\u00f3n climatol\u00f3gica<\/p>\n
TWCLA ha iniciado varios emprendimientos, ratificando su postura de brindar servicios; entre ellos, asociaciones con la Cruz Roja en Am\u00e9rica latina (Venezuela, M\u00e9xico y Argentina) para colaborar en salvarguardar vidas e inmuebles con la tecnolog\u00eda e informaci\u00f3n que el canal brinda a las diferentes sedes de la Cruz Roja en forma totalmente gratuita, adem\u00e1s de complementar con campa\u00f1as de prevenci\u00f3n e informaci\u00f3n en pantalla y educando sobre la manera de prevenir cat\u00e1strofes. \u201cDe esta manera La Cruz Roja se convierte en un aliado nuestro y el beneficio lo recibe el televidente\u201d, explica Sanz de Acedo.<\/p>\n
Tambi\u00e9n la compa\u00f1\u00eda ha sido la \u00fanica que por primera vez en la historia de la humanidad, comenzar\u00e1 a suministrar datos desde la cumbre del Everest. Este proyecto de dos meses de duraci\u00f3n, consisti\u00f3 en la colocaci\u00f3n de cuatro censores a 8 mil metros de altura que ahora estar\u00e1n transmitiendo informaci\u00f3n sobre las condiciones meteorol\u00f3gicas en la monta\u00f1a v\u00eda internet y correo electr\u00f3nico. Durante la expedici\u00f3n, las p\u00e1ginas de internet, permitieron a los seguidores del alpinismo, poder observar el desarrollo de la misma y ver im\u00e1genes de la monta\u00f1a a medida que el equipo ascend\u00eda. De esta manera se podr\u00e1 evitar que una de cada 5 personas que escalan, pierdan la vida.<\/p>\n
El \u00faltimo gran cambio de la se\u00f1al fue en abril de este a\u00f1o el canal efectu\u00f3 cambios significativos en base a los m\u00e1s de 5000 mails que recibi\u00f3 de su audiencia y se reemplazaron las gr\u00e1ficas est\u00e1ticas con m\u00fasica por expertos que explican cada tema que se presenta, para entender de manera m\u00e1s f\u00e1cil los mapas y gr\u00e1ficos en pantalla. \u201cEl obejtivo de la empresa se mantiene claro y la idea es convertirnos en la nueva fuente de informaci\u00f3n climat\u00f3l\u00f3gica en Am\u00e9rica latina. Ese es nuestro obejtivo de aqu\u00ed a cinco a\u00f1os. Y eso lo vamos a hacer a trav\u00e9s de diferentes estrategias y alianzas y es parte del camino para sobrevivir en esta industria\u201d, finaliz\u00f3 el ejecutivo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"