Con un despliegue publicitario muy importante, Fox Sports lanz\u00f3 en febrero desde Buenos Aires su se\u00f1al dedicada a Argentina, Uruguay y Paraguay, con programaci\u00f3n local. \u00abNuestra estrategia comienza con un lanzamiento de marca, una campa\u00f1a de posicionamiento y contamos con la ventaja de tener un departamento de marketing local. Hemos logrado una creatividad local adaptada y exportada para el resto de Latino-am\u00e9rica. Con todo esto, queremos posicionar la marca\u00bb, dijo Ra\u00fal de Quesada, Director de Marketing y Comunicaciones de Fox Sports.<\/p>\n
La se\u00f1al cuenta con tres pisadas que abarcan el cono sur, M\u00e9xico y el resto de Am\u00e9rica Latina. \u00abHemos llegado a distintos nichos de deportes y la idea es informar al televidente, con programas como Minuto Cero y F\u00fatbol de Primera, que en el interior de Argentina est\u00e1 abarcando un 30 % del share\u00bb, comenta de Quesada.<\/p>\n
La estrategia de Fox Sports no radica en la esencia del mensaje sino en la forma de enviarlo. \u00abNuestro mensaje es muy localista y forma parte de una estrategia que lleva al slogan que dice \u2018rompemos todo\u00b4. Sabemos la idiosincrasia de nuestros televidentes\u00bb, agreg\u00f3. La programaci\u00f3n va a estar cada vez m\u00e1s dedicada al televidente argentino, uruguayo y paraguayo, dado que las necesidades de este mercado son completamente distintas a la del resto de Am\u00e9rica latina.<\/p>\n
Las acciones de mercadeo incluyen una campa\u00f1a integrada de diarios, televisi\u00f3n abierta y en v\u00eda p\u00fablica. \u00abLa suma de todos estos negocios da una interpretaci\u00f3n del canal que se ha logrado en corto plazo. El televidente de hoy no ve a Fox Sports como una parte de Fox sino como una expectativa individual. La marca Fox fue recibida como una marca importante en el deporte\u00bb, agreg\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n
El balance es lo suficientemente positivo como para que se aplique la misma estrategia en otros mercados. \u00abEstamos tratando de adaptar el modelo de Argentina, tratando de llevarlo a los otros pa\u00edses, como M\u00e9xico. En Chile estamos muy bien posicionados porque tenemos en exclusiva el f\u00fatbol nacional con Sky, tambi\u00e9n tenemos otras programaciones que son importantes. Creo que el \u00e9xito est\u00e1 en el modelo y en la programaci\u00f3n que se pueda implementar\u00bb, describi\u00f3 de Quesada.<\/p>\n
Con 9.500.000 abonados en Am\u00e9rica Latina de habla hispana, la se\u00f1al est\u00e1 planeando una futura presencia en Brasil y comenz\u00f3 a desarrollar una nueva estrategia de participaci\u00f3n en mercados m\u00e1s ex\u00f3ticos. \u00abEstamos desarrollando la se\u00f1al en Medio Oriente. Andrew Thau, es el Vicepresidente General y CEO de Fox Sports International y adem\u00e1s de ser el Gerente General de Fox Sports Latin America, tiene a su cargo el desarrollo mundial de la se\u00f1al. El est\u00e1 desarrollando esta estrategia para entrar en varios pa\u00edses y est\u00e1 en principio de desarrollo y podr\u00eda lanzarse en tres meses con un paisaje claro, directo y consistente\u00bb, finaliz\u00f3.<\/p>\n
Movie City y Playboy para Buenos Aires
\nMulticanal ampl\u00eda su oferta de Premium<\/p>\n
Movie City lanz\u00f3 su nueva imagen para Am\u00e9rica Latina justo a tiempo para su entrada a la grilla de canales premium de Multicanal.<\/p>\n
\u00abPara nosotros Movie City es una ciudad sin igual, elegante, culta, sofisticada exclusiva y moderna, en la que se puede encontrar lo que el espectador esta buscando \u2013explic\u00f3 Patricio Montalbetti, Director Creativo de LAPTV. Nos llev\u00f3 varios meses concretar la imagen que quer\u00edamos darle al canal, y finalmente lo logramos\u00bb.<\/p>\n
\u00abTenemos confianza en que una vez que el espectador vea la nueva im\u00e1gen del canal, a partir del 15 de septiembre, estar\u00e1 mucho m\u00e1s inclinado a adquirir Movie City \u2013agreg\u00f3 Montalbetti. Estamos seguros que, tanto nuestra audiencia como los cableoperadores quedar\u00e1n positivamente sorprendidos cuando lancemos esta nueva im\u00e1gen al aire\u00bb.<\/p>\n
Adem\u00e1s Multicanal anunci\u00f3 el ingreso de Playboy a la oferta de su grilla Premium.<\/p>\n
MVS estrena representante<\/p>\n
El Congreso de Andina Link \u00b499 tambi\u00e9n sirvi\u00f3 de escenario para que Jorge Tatto, director general de MVS Televisi\u00f3n en Latinoam\u00e9rica, diera a conocer el nombramiento de Jorge Alvarez, titular de la empresa LATV, como nuevo representante para las se\u00f1ales de MVS en el cono sur. Alvarez ser\u00e1 el responsable de manejar la distribuci\u00f3n en Bolivia, Per\u00fa, Paraguay, Argentina y Chile, pa\u00edses en donde la compa\u00f1\u00eda MVS tiene se\u00f1ales tan importantes como: ZAZ, cuya programaci\u00f3n es familiar e infantil; Multipremier, se\u00f1al de cine internacional y la se\u00f1al de Cine Latino, que tambi\u00e9n proyecta cine espa\u00f1ol.<\/p>\n
El nombramiento se dio como reconocimiento a la calidad de Jorge Alvarez, quien posee una valiosa experiencia en venta de se\u00f1ales. Precisamente, Alvarez viene de ocupar la gerencia de se\u00f1ales de Telefe en Argentina. \u00abEl objetivo que se persigue es penetrar en los MSO\u00b4s y en los cables independientes tanto en Argentina como en el resto del cono sur\u00bb, puntualiz\u00f3 Jorge Tatto.<\/p>\n
Viacom compr\u00f3 CBS<\/p>\n
Viacom Inc, due\u00f1a de la cadena de televisi\u00f3n UPN, adquiri\u00f3 por u$s 35.000 millones, mediante una operaci\u00f3n de fusi\u00f3n, la cadena CBS, una de las tres mayores de los Estados Unidos. Esta uni\u00f3n dar\u00e1 lugar a la mayor empresa de medios a nivel mundial, cuyo valor se calcula en u$s 80 mil millones y lo que la lleva a convertirse en la compa\u00f1\u00eda n\u00famero uno en materia de comunicaciones. La operaci\u00f3n permite sumar a las 19 estaciones de televisi\u00f3n que posee en los Estados Unidos, otros 15 canales de aire y las empresas de se\u00f1ales de cable MTV, Nickelodeon, VH1, TNN, The Movie Channel, Showtime, Country Music Television y Nashville Network, los estudios cinematogr\u00e1ficos Paramount Networks, con m\u00e1s de 2.500 filmes, la editorial Simon and Schuster y las empresas de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n CBS, Paramount Television, Viacom Producciones y King World Productions. Adem\u00e1s CBS aportar\u00e1 a la fusi\u00f3n, una importante red de emisoras de radio. Viacom se desprendi\u00f3, hace pocas semanas, de parte de su participaci\u00f3n en la cadena de videoclubes Blockbuster y anticip\u00f3 su inter\u00e9s de vender el resto. Los consejos de administraci\u00f3n de los dos grupos aceptaron el acuerdo de fusi\u00f3n, que prev\u00e9 que los accionistas de CBS recibir\u00e1n por cada una de sus acciones 1.085 de Viacom, en base a la cotizaci\u00f3n burs\u00e1til de u$s 45,06 para Viacom y u$s 48,99 para CBS. En 1998, Viacom con 49.180 empleados, factur\u00f3 u$s 12.100 millones que le reportaron beneficios por u$s 1.530 millones, mientras que CBS con 46.189 integrantes, obtuvo una facturaci\u00f3n de u$s 5.800 millones con ganancias de u$s 2.430 millones.<\/p>\n
Globo se alia con AT&T y Microsoft<\/p>\n
Brasil.- Las corporaciones norteamericanas de telecomunicaciones American Telephone and Telegraph (AT&T) y de inform\u00e1tica, Microsoft, proyectan desembarcar en el mercado de los medios de comunicaci\u00f3n brasile\u00f1o en particular, y latinoamericano en general, por medio de la compra de acciones de la sociedad Globo Cabo, la mayor compa\u00f1\u00eda de televisi\u00f3n por cable de Brasil que constituye la propiedad mayoritaria de la Red Globo. Microsoft confirm\u00f3 la adquisici\u00f3n del 11,5 por ciento de Globo Cabo en su primer paso de esta estrategia.<\/p>\n
Al grupo brasile\u00f1o, por su parte, le interesa una alianza con las corporaciones estadounidenses para expandirse a los negocios de las telecomunicaciones e Internet, dos sectores en los que est\u00e1 atrasado respecto de los otros grupos de comunicaciones que operan en ese pa\u00eds.Tras anunciar sus intenciones de alianza con AT&T y Microsoft, las acciones Globo subieron un 47 por ciento en la bolsa de valores carioca y paulista. Esta sociedad con las compa\u00f1\u00edas estadounidenses la colocar\u00e1 a la vanguardia de los medios locales y regionales en la \u00abConvergencia\u00bb, el negocio estrat\u00e9gico de las comunicaciones para el pr\u00f3ximo siglo.<\/p>\n
Seg\u00fan los especialistas, los usuarios de Internet en Brasil superar\u00e1n los 7 millones en el 2002. Una consultora estadounidense precis\u00f3 que las compras electr\u00f3nicas en sitios de Am\u00e9rica latina alcanzar\u00e1n los 3.800 millones de d\u00f3lares en el 2003, de los que Brasil representa el 88 por ciento. En los \u00faltimos meses, compa\u00f1\u00edas como Telef\u00f3nica Internacional (TISA) y el grupo Abril, uno de los principales consorcios editoriales brasile\u00f1os, anunciaron tambi\u00e9n grandes inversiones.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"