Seducci\u00f3n latina<\/p>\n
Por Emilia Dell\u2019 Arciprete<\/p>\n
Susan Jewells, directora de marketing de Playboy TV, analiza el crecimiento del canal er\u00f3tico, anuncia la entrada de la se\u00f1al en el mercado norteamericano.<\/p>\n
Actualmente, Playboy TV est\u00e1 disponible en 150 pa\u00edses, entre los que se encuentran Jap\u00f3n, Espa\u00f1a y Estados Unidos. En \u00e9ste \u00faltimo, se prepara el lanzamiento del canal en espa\u00f1ol para el mercado hispanonorteamericano. Recientemente, Playboy TV firm\u00f3 un acuerdo con Cisneros Television Group (CTG) para comercializar la se\u00f1al er\u00f3tica en todos los mercados del mundo en los que a\u00fan no se hab\u00eda hecho, entre los que se encuentran Asia y Sud\u00e1frica.<\/p>\n
Seg\u00fan se desprende de la charla que, en exclusiva, tuvo TV MAS con Susan Jewells a su paso por Buenos Aires, uno de los objetivos m\u00e1s importantes de Playboy TV para el a\u00f1o 2000 es concretar la apertura del canal hacia otras audiencias, poniendo especial \u00e9nfasis en los valores de belleza y seducci\u00f3n de la mujer latina. Un plan que ya se dejaba entrever en 1996, cuando la se\u00f1al fue lanzada para Latinoam\u00e9rica, y que coincide con la concepci\u00f3n de Cristie Hefner, hija del m\u00edtico aventurero Hugh Hefner, originario de Illinois, que en los \u00b450 fund\u00f3 el imperio Playboy.<\/p>\n
En Buenos Aires, donde realiz\u00f3 el lanzamiento de Playboy TV en el sistema de Multicanal, Susan Jewells, en el cargo de directora de marketing del canal desde hace m\u00e1s de dos a\u00f1os, dijo estar convencida de que este enfoque est\u00e1 a tono con las necesidades de la pareja moderna. \u00abTenemos la ventaja de que ahora se sabe que la pasi\u00f3n dentro de una pareja ya no depende del hombre -explic\u00f3-, y que la mujer actual est\u00e1 interesada en recibir informaci\u00f3n sobre sexo.<\/p>\n
-\u00bfCu\u00e1les son los resultados de los estudios realizados por su departamento?<\/p>\n
-El primer estudio que realizamos cuando entramos en la plataforma de Direct TV, arroj\u00f3 que bajo ning\u00fan concepto deb\u00edamos ofender a la mujer de la casa. Porque aunque el hombre es nuestro principal consumidor, cualquier cosa desagradable que se relacionara con nuestro conejito, har\u00eda que la mujer dijese en\u00e9rgicamente: \u00abno se\u00f1or, esto no entra en mi casa\u00bb.<\/p>\n
-\u00bfY qu\u00e9 cambios produjo esta conclusi\u00f3n en el producto?<\/p>\n
-Lo primero que vimos fue la necesidad de darle un toque de m\u00e1s sofisticaci\u00f3n a nuestra marca. Encontramos que, por ejemplo, el mercado argentino es muy sensible al dise\u00f1o de los productos, y que un estilo art\u00edstico m\u00e1s sutil, era mucho mejor recibido por los clientes de ambos sexos. Esto tambi\u00e9n moderniza nuestra marca para entrar en el a\u00f1o 2000 con una nueva imagen, m\u00e1s s\u00f3lida y depurada, alejando Playboy TV de la sombra de lo prohibido y tab\u00fa, para transformarlo en un producto de lujo. Adem\u00e1s, fuimos descubriendo, recientemente, que los par\u00e1metros de belleza y sensualidad var\u00edan much\u00edsimo de un pa\u00eds a otro. Y queremos adaptarnos a las necesidades de cada mercado.<\/p>\n
-\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia \u00e9ste de otros canales er\u00f3ticos?<\/p>\n
-Definitivamente, Playboy juega con tu imaginaci\u00f3n. Nuestra programaci\u00f3n no es del tipo \u00abharcord\u00bb, no es expl\u00edcita. Incluso puede pasar que una persona que lo ve por primera vez diga: \u00abno es tan fuerte como yo cre\u00eda\u00bb. Porque de eso se trata, de sugerir y mostrar s\u00f3lo un poco. Pero en el mercado hay para todos los gustos, y te podr\u00eda asegurar que nuestro p\u00fablico no es el mismo que el que consume Spice o Venus.<\/p>\n
-\u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas tiene el suscriptor?<\/p>\n
-Es una persona adulta con cierto grado de educaci\u00f3n (lo que se dice ABC1), con dinero disponible y que quiere \u00abalgo m\u00e1s\u00bb, con calidad y sofisticaci\u00f3n. Y, por sobre todo, no se conforma con lo que hay en el abono b\u00e1sico.<\/p>\n
-\u00bfDisponen de datos espec\u00edficos?<\/p>\n
-Regionalmente, te puedo decir que estamos llegando a una audiencia de casi el 75% de hombres. Pero por mi experiencia, te puedo asegurar que hay much\u00edsimas m\u00e1s mujeres que nos miran, y que no lo declaran.<\/p>\n
-\u00bfCu\u00e1ntos abonados tiene Playboy TV alrededor del mundo?<\/p>\n
-Lo que puedo decir es que hemos llegado a tener una aceptaci\u00f3n mucho m\u00e1s fuerte en la regi\u00f3n latinoamericana de la que hemos tenido incluso en Estados Unidos. Te lo puedo ejemplificar de esta manera: en Latinoam\u00e9rica, hasta un 36 % de abonados al Premium pidieron Playboy TV.<\/p>\n
El lanzamiento<\/p>\n
-Estamos d\u00e1ndole los \u00faltimos toques a los preparativos para el lanzamiento de Playboy TV en espa\u00f1ol tambi\u00e9n all\u00ed, para los mercados hispanoamericanos de Estados Unidos. Reci\u00e9n ahora se puede decir que Estados Unidos se est\u00e1 dando cuenta de la importancia del mercado hispanoamericano.<\/p>\n
-\u00bfEn qu\u00e9 plataformas lo van a hacer?<\/p>\n
-Antes que nada, hemos cerrado el contrato con Ecostar, que es DTH (Direct To Home), y estamos en conversaciones para llevarlo a otros sistemas.<\/p>\n
-\u00bfLa programaci\u00f3n es la misma?<\/p>\n
-Completamente igual.<\/p>\n
-\u00bfY en Espa\u00f1a, Portugal y Brasil tambi\u00e9n?<\/p>\n
-En Espa\u00f1a y Portugal tenemos una peque\u00f1a diferencia, porque all\u00ed hemos vendido anteriormente los \u00abderechos de ventana\u00bb en exclusividad sobre algunos programas. Pero no es mucho.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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