<\/p>\n
La publicidad puede ser un instrumento \u00fatil para apoyar honesta y \u00e9ticamente una responsable competitividad que contribuya al crecimiento econ\u00f3mico y al servicio del aut\u00e9ntico desarrollo humano. (1)<\/p>\n
Pero, muchas veces, en lugar de estar al servicio del bien com\u00fan, hace lo opuesto.<\/p>\n
Es por esto que exigir calidad en las programaciones televisivas es aspirar a que los medios favorezcan a sus audiencias.<\/p>\n
En Estados Unidos los grandes anunciantes promueven programas familiares. Simplemente no quieren patrocinar m\u00e1s sexo, violencia o di\u00e1logos de mal gusto.<\/p>\n
Estas empresas no quieren perjudicar a los ni\u00f1os y a las audiencias, respetando sus derechos y respondiendo positivamente a sus aspiraciones por la calidad.<\/p>\n
Las empresas est\u00e1n considerando cada vez con m\u00e1s atenci\u00f3n las reacciones de los consumidores ante sus productos y promociones.<\/p>\n
Y este rechazo generalizado a una gran parte de la programaci\u00f3n televisiva ha llevado a varias de las m\u00e1s grandes empresas de Estados Unidos a aunar esfuerzos para que las cadenas televisivas emitan mejores programas.<\/p>\n
El plan consiste en incentivar con subvenciones y premios a productoras, cadenas y guionistas para que produzcan mejores programas y contribuir con campa\u00f1as pagando tarifas m\u00e1s altas que los precios habituales en programas adecuados, aunque no tengan buenas mediciones de rating. (2) (3)<\/p>\n
Simplemente piden ampliar las opciones para que ellos puedan elegir mejor d\u00f3nde colocar sus inversiones.<\/p>\n
La supervivencia y la continuidad de los programas depende del soporte econ\u00f3mico que les brinda la publicidad. Es por eso que la \u00fanica manera de evitar la programaci\u00f3n inconveniente es que los empresarios no la transmitan y los anunciantes no la respalden.<\/p>\n
El sensacionalismo y lo prohibido vende. Est\u00e1 en cada empresario decidir si quiere vivir vendiendo amarillismo. Esta opci\u00f3n puede darse donde cada empresario quiera invertir capital, pero no debe darse en medios de difusi\u00f3n que dependen de una licencia estatal para los licenciatarios de esos medios. (4)<\/p>\n
Tiene que haber un equilibrio entre los deberes y derechos de los empresarios de la televisi\u00f3n, y los deberes y derechos de las audiencias, sobre todo de los ni\u00f1os.<\/p>\n
Se considera a los ni\u00f1os diferentes de los adultos por ser m\u00e1s vulnerables, por ser menos capaces de aplicar juicio cr\u00edtico.<\/p>\n
Es necesario respetar el derecho de los ni\u00f1os a ser ni\u00f1os y no exponerlos antes de tiempo a tem\u00e1ticas que son propias de los adultos (5).<\/p>\n
FUND TV tiene un enfoque optimista y premia todos los a\u00f1os a los programas y piezas publicitarias que hayan contribuido a elevar la calidad del servicio que la TV brinda a la sociedad.<\/p>\n
Producciones para el cable<\/p>\n
Preocupados por la declinaci\u00f3n cada vez m\u00e1s pronunciada de los programas de cable locales, un grupo de productores de programas en Argentina formaron la Asociaci\u00f3n Argentina de Productores Independientes de TV por Cable (AapiTVc), cuyo nacimiento oficial ser\u00e1 en marzo pr\u00f3ximo. El levantamiento del Canal Ideas de Cablevisi\u00f3n, suplantado por una se\u00f1al de modas llamada Fashion TV con im\u00e1genes de desfiles extranjeros, y los rumores que indican que tambi\u00e9n ser\u00eda levantada Am\u00e9rica Sports, son algunos de los elementos que llevaron a la conformaci\u00f3n de esta sociedad. En los \u00faltimos tiempos, el cable vio perder las se\u00f1ales Bravo, Siempre Mujer, El canal de la mujer y CV Sat.<\/p>\n
\u00abLamentablemente, en Argentina hay un gran individualismo, y sobre todo en este sector\u00bb, dice Jorge Romano, presidente de la C\u00e1mara. \u00abEl crecimiento del cable en el pa\u00eds nos tom\u00f3 desprevenidos. Entonces decidimos reunirnos a ra\u00edz del maltrato a las producciones nacionales que el cable recibe en Argentina por parte de gente que hoy est\u00e1 y ma\u00f1ana no\u00bb.<\/p>\n
\u00a0<\/big><\/p>\n
Prop\u2014sitos\u00a0<\/big><\/p>\n
*La creaci\u00f3n de un c\u00f3digo de \u00e9tica de la actividad.<\/p>\n
*El mejoramiento de la calidad t\u00e9cnica de los productos.<\/p>\n
*La instrumentaci\u00f3n de los medios para la formaci\u00f3n y supervisaci\u00f3n de un sistema de medici\u00f3n de audiencias.<\/p>\n
*Defensa de sus asociados ante violaciones a la libertad de expresi\u00f3n o atropello a sus derechos, cuando el asociado lo requiera.<\/p>\n
*Representaci\u00f3n de los intereses del sector frente a los poderes del Estado y otras entidades.<\/p>\n
*Favorecer acuerdos comerciales entre sus asociados.<\/p>\n
*Generaci\u00f3n una o m\u00e1s se\u00f1ales propias de emisi\u00f3n de programas de televisi\u00f3n.<\/p>\n
*Coordinar la contrataci\u00f3n conjunta de insumos propios de la actividad por sus asociados.<\/p>\n
*Facilitar el intercambio de materiales y contenidos entre sus asociados.<\/p>\n
*Conformaci\u00f3n de un banco de datos de la actividad.<\/p>\n
*Preservaci\u00f3n y defensa de las se\u00f1ales y contenidos audiovisuales de producci\u00f3n nacional en todas sus manifestaciones.<\/p>\n
-\u00bf Por qu\u00e9 no se vincularon con la C\u00e1mara Argentina de Productoras Independientes de Televisi\u00f3n (CAPIT)?
\n– Como en esta profesi\u00f3n, lamentablemente, se manifiesta en un mayor grado uno de los defectos que tenemos los argentinos, el individualismo, fue imposible. Sin embargo, vislumbramos algo muy dif\u00edcil, cuando nuestros colegas de canales abiertos forman su c\u00e1mara de productores independientes, porque la televisi\u00f3n es una sola. Hay miles de productores, lo que genera un crecimiento muy importante en todo el pa\u00eds y est\u00e1 apurado por las circunstancias y las problem\u00e1ticas que enfrentan en donde no ven aseguradas sus fuentes de trabajo. Como presidente de la Asociaci\u00f3n considero que tenemos la misi\u00f3n de estar unidos. Argentina tuvo cinco empresas medidoras de audiencia con cinco canales abiertos y todav\u00eda no ha consolidado su posici\u00f3n.<\/p>\n
– \u00bf Se medir\u00edan las audiencias, la calidad o la producci\u00f3n?
\n– En principio, medir las audiencias debido a que nunca se hizo con seguridad. El tema es mejorar la producci\u00f3n, si no nos quedamos fuera del mundo, para lo cual tambi\u00e9n debemos trabajar por las se\u00f1ales nacionales, a trav\u00e9s del nuevo gobierno, con la Comisi\u00f3n de Comunicaciones de la C\u00e1mara de Diputados. Lo que est\u00e1 en juego es la fuente laboral, con camar\u00f3grafos, iluminadores, periodistas, y creo que la penetraci\u00f3n a partir de la globalizaci\u00f3n ha llegado a un l\u00edmite desde el punto de vista pol\u00edtico, ideol\u00f3gico y econ\u00f3mico.<\/p>\n
– \u00bf Tienen acuerdo con los cableoperadores?
\n– No con los cableoperadores, pero estamos analizando c\u00f3mo somos recibidos en las distintas c\u00e1maras empresariales, los canales y los estudios de grabaci\u00f3n.<\/p>\n
– \u00bfCu\u00e1les son los planes inmediatos?
\n– Crecer en el aspecto t\u00e9cnico y profesional para que el di\u00e1logo con los propietarios de los canales sea igualitario, sabiendo que vamos a interesar a grandes empresas y capitales argentinos porque hay muchos inversionistas que desconocen que pueden tener 7, 8 o 10 se\u00f1ales. Tambi\u00e9n se llevar\u00e1n adelante esas inversiones a trav\u00e9s de esta asociaci\u00f3n.s<\/p>\n
– \u00bf Cu\u00e1ntos socios tiene?
\n– Al principio \u00e9ramos m\u00e1s de 30 socios, ahora somos m\u00e1s de 70 y esperamos llegar en marzo a m\u00e1s de 200 integrantes.<\/p>\n
– \u00bf Tienen petici\u00f3n a nivel de gobierno porque hace falta un organismo que regule?
\n-No solamente estamos en v\u00edas de di\u00e1logo, con el ComFeR, sino con el Congreso. Hay que conservar las fuentes de trabajo y lo que es cierto es que todos nosotros tenemos que conservar el trabajo de nuestra gente. Argentina se convirti\u00f3 en el tercer pa\u00eds con crecimiento en el cable a nivel mundial, y entonces, lo que hemos crecido, lo queremos conservar y seguir creciendo acompa\u00f1ando al capital, pensando en el consumidor final. Estar abiertos al mundo. El cable debe, adem\u00e1s de entretener, informar y formar. La Asociaci\u00f3n va a luchar para que todos los socios tengan sus medios.<\/p>\n
\n
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