En pleno siglo XXI, y en el inesperado camino de la convergencia, los famosos L.A. Screenings, evento de distribuidores y compradores de programaci\u00f3n para televisi\u00f3n que se realiza anualmente en Los Angeles en mayo, dej\u00f3 de ser un encuentro \u00fanicamente para televisi\u00f3n abierta y hoy convoca tambi\u00e9n a los directores de programaci\u00f3n de se\u00f1ales de cable, quienes en busca de contenido producido por los grandes estudios de Hollywood, tambi\u00e9n visitan y eval\u00faan los cat\u00e1logos de los distribuidores independientes.<\/p>\n
TVMAS presenta un resumen de las conversaciones mantenidas con estos din\u00e1micos hombres de negocios, quienes tienen la responsabilidad de programar pantallas para toda Am\u00e9rica latina, incluyendo Brasil y muchas veces, Espa\u00f1a.<\/p>\n
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Compradores de programaci\u00f3n de se\u00f1ales para Latinoam\u00e9rica<\/p>\n
PCTV
\nPCTV, con un 98% de propiedad de los sistemas de cable de M\u00e9xico y 9 a\u00f1os de existencia, naci\u00f3 como una iniciativa para que una compa\u00f1\u00eda haga el desarrollo de la adquisici\u00f3n de se\u00f1ales internacionales, de producci\u00f3n de se\u00f1ales propias, de coproducci\u00f3n de otras tantas, de desarrollo tecnol\u00f3gico en diferentes ramas de las telecomunicaciones, y por supuesto, para concentrar la venta de publicidad en todo el territorio de M\u00e9xico a trav\u00e9s de una sola fuerza de ventas. Esto ha permitido que los sistemas de televisi\u00f3n por cable m\u00e1s d\u00e9biles puedan acceder a un desarrollo con una din\u00e1mica similar a los sistemas poderosos.
\nCarlos S\u00e1nchez, encargado de la adquisici\u00f3n y programaci\u00f3n dijo a TVMAS: \u00abActualmente PCTV cuenta con un telepuerto que posibilita muchos servicios. Estamos representando para los sistemas de cable 36 se\u00f1ales de televisi\u00f3n de las cuales cinco son de producci\u00f3n propia, otras cinco son coproducidas y el resto \u00fanicamente son representadas. Tambi\u00e9n desarrollamos proyectos de Internet, de telefon\u00eda digital, de canales de datos y todo lo que con el tiempo vaya siendo importante accesar en cable. Nosotros sabemos que el cable terminar\u00e1 siendo 60% servicio y 40% entretenimiento y estamos alerta y trabajando en ello\u00bb.<\/p>\n
Un trabajo para 410 ciudades del pa\u00eds.
\n\u00abSi pones un mapa con puntos verdes en donde operan estos sistemas, pr\u00e1cticamente se enciende todo el pa\u00eds. Tenemos 1 mill\u00f3n 500 mil abonados s\u00f3lo en M\u00e9xico y hemos crecido un 15% en los \u00faltimos a\u00f1os\u00bb.
\n\u00bfExiste monopolio?
\nNo consideramos que lo haya. Televisa tiene una operaci\u00f3n en la ciudad de M\u00e9xico. El cable en el pa\u00eds est\u00e1 en manos de grupos independientes, es muy distinto a otros escenarios de Latinoam\u00e9rica donde dos o tres grupos norteamericanos son los due\u00f1os. Existen inversiones extranjeras pero no es la regla, el cable es una industria nacional en M\u00e9xico.
\n\u00bfEsta forma de agruparse es un modelo tomado de otra parte?
\nNo, nosotros ideamos este concepto. Sabemos por TEPAL que es un modelo muy estudiado y observado, pero en el caso de Argentina son pocos grupos con alg\u00fan tipo de inversi\u00f3n de grupos multinacionales. En el caso de M\u00e9xico son todos los sistemas de cable, estamos hablando del 98% agrupados en una organizaci\u00f3n, en ese sentido es una programadora muy grande y vuelvo y digo, en Argentina hay tres grupos que hacen algo similar, es lo que tengo entendido. La verdad es que no hemos puesto mucha atenci\u00f3n en Argentina, los desarrollos son mecanismos a la medida de nuestras necesidades, ahora estamos delineando algunos canales panregionales propios.<\/p>\n
Compra de programaci\u00f3n
\nCompramos para nuestros cinco canales. En cine internacional hay cine norteamericano, europeo y latinoamericano. Adem\u00e1s una se\u00f1al de cine puramente norteamericano y otra de cine mexicano, un canal de televentas con una programaci\u00f3n de casa club y un canal de datos que lo ofrecemos sin costo a todos los sistemas de televisi\u00f3n por cable, precisamente porque no es video, son datos a alta resoluci\u00f3n que alcanzan casi el tiempo real del video donde el operador puede accesar los canales que tenga ya sean nuestros o adquiridos, ponerles el logotipo del canal o el n\u00famero que localmente tenga y puede utilizar la parte superior de la pantalla para vender publicidad. Es un canal que no les cuesta un solo peso.
\n\u00bfCu\u00e1nto invierten en adquisici\u00f3n de programaci\u00f3n?
\nNos manejamos con un presupuesto importante, porque convocamos una asamblea y en caso de extrema necesidad se buscan salidas.
\n\u00bfC\u00f3mo cu\u00e1les?
\nPodr\u00edamos pedir apoyo a los socios para aportar un d\u00f3lar por abonado. Estar\u00edamos hablando de 1 mill\u00f3n 500 mil, es una suma importante… Esa es la ventaja de contar con la fuerza de una asociaci\u00f3n como PCTV.
\nMultivisi\u00f3n se aventur\u00f3 por el mercado hispano de EEUU con HTVN, \u00bfUstedes lo har\u00e1n?
\nPCTV distribuye su se\u00f1al a trav\u00e9s de Solidaridad en M\u00e9xico y Am\u00e9rica latina y ahora disfruta de la nueva disposici\u00f3n del gobierno, quien tiene un convenio con Estados Unidos para el uso bidireccional de los servicios satelitales. En el caso de la audiencia hispana en EEUU, creemos que es apta para televisi\u00f3n abierta, por ahora.
\nEl gobierno de M\u00e9xico exige que se produzca el 20%.
\n\u00bfQu\u00e9 consumen los mexicanos?
\nPel\u00edculas, deportes y noticias, despu\u00e9s entran los infantiles y documentales. Nosotros estamos reviviendo una se\u00f1al infantil.<\/p>\n
Conformaci\u00f3n de la empresa
\nUn director general bajo un cuerpo directivo y el Presidente es un cableoperador. La asamblea esta constituida por los cableoperadores. La \u00fanica empresa que no participa es Televisa, porque sus intereses son otros.<\/p>\n
Lo novedoso:
\nEl gobierno aprob\u00f3 el t\u00edtulo de rep\u00fablica de telecomunicaciones que otorga a los cableoperadores la concesi\u00f3n no s\u00f3lo de operar televisi\u00f3n de entretenimiento sino trabajar telefon\u00eda, Internet, datos, frecuencia de radio y una serie de alternativas que son punta de lanza para una industria que en M\u00e9xico mueve y mover\u00e1 muchos d\u00f3lares.<\/p>\n
Hablando de r\u00e1tings
\n\u00abCine Platino que es un canal de cine generado por PCTV y est\u00e1 por encima de todos los canales, lo sabemos porque hacemos la cobranza y sin embargo los r\u00e1tings que arroja Ibope muestran datos inexactos, no son confiables porque sabemos c\u00f3mo est\u00e1n posicionadas las se\u00f1ales. El tema del r\u00e1ting del cable en Am\u00e9rica latina es un tema muy complicado y en M\u00e9xico tambi\u00e9n, y nadie ha puesto verdaderamente atenci\u00f3n en este aspecto. \u00bfQui\u00e9n pone las posiciones?, \u00bfel que paga por ello?. Compa\u00f1\u00edas medidoras hay muchas, pero la que hace una autopromoci\u00f3n present\u00e1ndose como profesional y experta en mediciones es Ibope, aunque todos saben que esos r\u00e1tings son mentirosos. Las revistas especializadas tampoco encaran el tema y presentan un r\u00e1ting que no son una verdadera gu\u00eda para nadie\u00bb.<\/p>\n
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Warner Channel<\/p>\n
Warner Bros. forma parte de HBO Latin American Group y seg\u00fan su director de programaci\u00f3n, Luis Alfredo Andarcia, el presupuesto lo hace HBO y asigna porciones a cada canal.
\n\u00bfCompran producto en estos eventos?
\nNos interesa ver los cat\u00e1logos y los programas que traen los distribuidores independientes y l\u00f3gicamente el producto de los majors para la programaci\u00f3n prime time para p\u00fablicos de 18 a 34 a\u00f1os.
\n\u00bfQu\u00e9 tipo de programas?
\nComedias y series de acci\u00f3n. El Cono Sur gusta de la comedia aunque se usen subt\u00edtulos o se doble. Tenemos Friends subtitulada y tiene mucho auge.
\n\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 armada la grilla de programaci\u00f3n?
\nLa animaci\u00f3n es de Warner Brothers cl\u00e1sica, infantil y prime time con pel\u00edculas y series para adultos.
\n\u00bfY animaci\u00f3n para j\u00f3venes y adultos?
\nEn julio estrenamos Baby Blues para un target de 18 a 34 a\u00f1os, es una comedia con toques de humor hecha en los estudios de Hollywood. Estaremos apostando fuertemente a la animaci\u00f3n para adultos. De hecho, la \u00faltima serie de Batman que se llama Batman Beyond es animaci\u00f3n de vanguardia buscando un target m\u00e1s adulto, y estamos incursionando en este g\u00e9nero de 7 a 10 de la noche.
\n\u00bfLa se\u00f1al apunta a la familia?
\nS\u00ed, y tenemos muy buena respuesta del p\u00fablico masculino, quienes gustan de la calidad de las series del canal.<\/p>\n
Se\u00f1ales hermanas: Sony, HBO, Cinemax, E! Entertainment TV, Mundo y Disney Channel con oficinas en Venezuela.<\/p>\n
Andarcia nos cont\u00f3 otras cosas relacionadas a la programaci\u00f3n que ser\u00e1n publicadas en nuestra pr\u00f3xima edici\u00f3n de agosto<\/p>\n
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Canal Sur<\/p>\n
\u00abSur es para todos los latinos que viven fuera de su pa\u00eds, porque es m\u00e1s f\u00e1cil enterarnos de lo que pasa en Estados Unidos y Europa que en el pa\u00eds de al lado. Adem\u00e1s la informaci\u00f3n pasa por las agencias internacionales de noticias mediatizada y desde el punto de vista de ellos, entonces con ese concepto se fund\u00f3 Sur que significa Sistema Unido de Retransmisi\u00f3n, para tomar las se\u00f1ales satelitales de los programas de los diferentes canales de televisi\u00f3n en sus pa\u00edses de origen\u00bb.
\nY es que para Silvia Merino, quien trabaja desde el control maestro en Lima, Per\u00fa, la prioridad es la programaci\u00f3n que los latinos quieren ver no s\u00f3lo en Estados Unidos sino en el resto del mundo.
\n\u00abHacemos alianzas estrat\u00e9gicas y acuerdos para cruzarnos servicios, Sur aporta la marca y la distribuci\u00f3n, y los canales locales nos proveen la programaci\u00f3n. De esta manera los noticieros y algunos otros programas de la televisi\u00f3n de Bolivia, Nicaragua y El Salvador tienen salida al mundo\u00bb.<\/p>\n
Los requisitos
\nLos canales afiliados que entran con nosotros, tienen que garantizar un nivel de producci\u00f3n y un nivel t\u00e9cnico.
\n\u00bfVienes a este evento a buscar acuerdos?
\nS\u00ed, alianzas estrat\u00e9gicas con los due\u00f1os de los otros canales y derechos para nuestro canal en Internet. Lanzamos el concurso de la Modelo por Internet, el cual se escoge a una chica en cada pa\u00eds y la gran final se hace en Miami con premios que van desde contratos con agencias hasta US$ 150 mil.<\/p>\n
Canalsur.com es un canal interactivo tambi\u00e9n programado por Silvia en el que, sin las limitaciones t\u00e9cnicas que demanda la televisi\u00f3n, ni las limitaciones de tiempo o contenido, ofrecen todo lo que es imposible darle salida por Canal Sur TV.<\/p>\n
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Multivisi\u00f3n en M\u00e9xico<\/p>\n
Este ejecutivo programa todas las se\u00f1ales de Multivisi\u00f3n y expres\u00f3 a TVMAS que, de acuerdo a las encuestas que hacen, la gente sigue consumiendo cine, deportes y despu\u00e9s, noticias y programas culturales.
\n\u00bfY en infantiles qu\u00e9 compran?
\nAnimaci\u00f3n y algunos programas en vivo. Hemos encontrado un nicho que va dirigido a los padres y a los ni\u00f1os, haciendo una televisi\u00f3n sin violencia, pero entretenida, eso es Zas, \u00fanico en su g\u00e9nero en Am\u00e9rica latina.<\/p>\n
Animaci\u00f3n para chicos y grandes
\nZas, con 7 a\u00f1os al aire, cuenta con tres bloques: preescolar, otra llamada de 6 a 12 y otra familiar.
\n\u00bfLa animaci\u00f3n deber\u00eda apuntar tambi\u00e9n a los adultos?
\nCreo que s\u00ed, porque un ejemplo de eso son Los Simpsons, que tienen muchos a\u00f1os al aire y captan la atenci\u00f3n de los adultos. Con historias originales y argumentos actuales se podr\u00eda cautivar a los adultos.
\n\u00bfO sea que una telenovela animada podr\u00eda funcionar en M\u00e9xico?
\nEso ser\u00eda un buen experimento y habr\u00eda que hacer el intento. En M\u00e9xico nunca se ha transmitido una telenovela animada.<\/p>\n
Consumo de Am\u00e9rica latina a trav\u00e9s del cable
\n\u00abTratamos de llegar a nichos de mercado que no han sido cubiertos por otras se\u00f1ales y satisfacer necesidades reales del p\u00fablico. Programar desde M\u00e9xico para Am\u00e9rica latina, es m\u00e1s f\u00e1cil que desde Estados Unidos\u00bb.<\/p>\n
Cine Latino
\n\u00abEste es un canal que no tiene competencia. Transmitimos cine contempor\u00e1neo, porque estas pel\u00edculas que se producen en Am\u00e9rica latina tienen historias urbanas con problem\u00e1ticas actuales que pueden ser entendidas f\u00e1cilmente a pesar de las diferencias en los acentos y en los giros del lenguaje, los cuales son aceptados cada vez m\u00e1s a causa de la globalizaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Multipremier con mayor audiencia
\nEn Am\u00e9rica latina, Multipremier, canal de cine y eventos, tiene gran aceptaci\u00f3n. No estamos interesados en atrapar a la gente con pel\u00edculas de grandes presupuestos, sino con historias que le interesen a la audiencia, con buenas historias y adem\u00e1s lo estamos complementando con eventos especiales. Por ejemplo eventos de magia y entregas de premios.
\n\u00bfSe decidieron a buscar otro mercado con Hispanic Television Network?
\nLos hispanos en EEUU son el mercado natural para el producto mexicano. El negocio de televisi\u00f3n es muy cerrado en ese pa\u00eds, hay dos grandes cadenas de televisi\u00f3n abierta de las cuales una, con gran producto mexicano, es l\u00edder. Tenemos que buscar nuevas salidas para el producto que hacemos y desde hace unos a\u00f1os hemos visto el mercado norteamericano, dado que el 65 % de la poblaci\u00f3n hispana de los Estados Unidos es de origen mexicano. Ellos no buscan el producto en espa\u00f1ol, ellos buscan un producto que los haga referirse a sus or\u00edgenes, que tenga esa identificaci\u00f3n. Por \u00faltimo habl\u00f3 de una serie de cuentos para solitarios de suspenso con directores de cine y elencos reconocidos en M\u00e9xico y en Am\u00e9rica latina, la cual produjeron, y Universal adquiri\u00f3 para distribuirla internacionalmente. No pude resistirme a hablar de n\u00fameros.
\n\u00bfCon qu\u00e9 presupuesto anual se manejan seis se\u00f1ales de cable en programaci\u00f3n?
\nCon mucho dinero. Pagamos precios competitivos para el mercado latinoamericano para competir con se\u00f1ales que tienen mucho nombre. No tenemos el nombre de los grandes estudios de Hollywood pero tenemos estrategias claras y conocemos la sensibilidad de los latinos.<\/p>\n
7 se\u00f1ales propias
\ny 2 asociadas<\/p>\n
Zas – Infantil y familiar.
\nMAS – Se\u00f1al local.
\nDos canales de Pay Per View
\nMultipremier
\nMulticinema (local).
\nCine latino
\nSocios en dos se\u00f1ales:
\nUSA para Am\u00e9rica latina
\nAntena 3 Internacional<\/p>\n
En nuestra pr\u00f3xima edici\u00f3n continuaremos con m\u00e1s compradores de programaci\u00f3n de se\u00f1ales panregionales.<\/p>\n
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World Education Market<\/p>\n
Canada- Del 23 al 27 de mayo, en el Trade & Convention Centre de la ciudad de Vancouver, Canad\u00e1, se realiz\u00f3 el World Education Market (WEM) organizado por Reed Midem. Este evento esta focalizado, especialmente, en lo referente a la educaci\u00f3n en televisi\u00f3n, y este a\u00f1o se sinti\u00f3 fuerte el inter\u00e9s de los productores para realizar nuevos desarrollos y alianzas dentro del mercado de Internet.
\nEl acto de apertura oficial del pabell\u00f3n de Francia estuvo a cargo del embajador de ese pa\u00eds en Canad\u00e1, Denis Bauchard, y tambi\u00e9n se realizaron diversas conferencias que merecen ser destacadas como \u00abEl Negocio del E-Learning\u00bb con Thomas Christel, vicepresidente de Worldwide Marketing y Viviance NewEducation INC. como panelistas; \u00abTecnolog\u00edas Apropiadas y Aprendiendo a Distancia: Experiencias de la Francophonie\u00bb, \u00abSocios con Visi\u00f3n Escolar\u00bb, \u00abExplorando el Futuro del Aprendizaje\u00bb y \u00abTraspasando Fronteras: La televisi\u00f3n fuera de la caja\u00bb.
\nTambi\u00e9n se realizaron varios spotlights sobre la situaci\u00f3n con respecto a la educaci\u00f3n en distintos pa\u00edses como Canad\u00e1, Sud\u00e1frica, China y Brasil y mesas redondas organizadas por la Agencia Edufrance y la embajada de Francia en Canad\u00e1, que contaron con la presencia del ministro franc\u00e9s de investigaci\u00f3n, el de educaci\u00f3n y el de educaci\u00f3n avanzada.
\nEntre las empresas presentes estuvo ILCE, cuyo director general, Guillermo Kelly fue uno de las cinco personas que hablaron en la conferencia de inauguraci\u00f3n. Esta empresa mostr\u00f3 la Red Edusat y un proyecto de inform\u00e1tica educativa llamado Red Escolar. <\/p>\n
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Teleexpo 2000 en Madrid<\/p>\n
La Escuela del Audiovisual de Madrid, abri\u00f3 sus puertas a la celebraci\u00f3n de Teleexpo 2000, integrando las empresas de contenidos y tecnolog\u00edas relacionadas con la televisi\u00f3n en todas sus formas. El encuentro esta motivado para potenciar los lazos culturales y econ\u00f3micos entre ambos lados del Atl\u00e1ntico.<\/p>\n
Nos entendemos
\nPara el Secretario de Estado de Cultura , Luis Alberto de Cuenca, los hispanos tenemos una ventaja que es preciso saber aprovechar \u00abun idioma hablado por cientos de millones de personas en las dos riberas del Atl\u00e1ntico. Y junto a ese idioma, una base com\u00fan para ver el mundo que se enriquece con las diferencias espec\u00edficas de cada uno de nuestros pueblos, pero que nunca olvida el dato fundamental: nosotros nos entendemos.\u00bb
\nPara el director general de RTVE, Javier Gonz\u00e1lez Ferrari, uno de los objetivos de su grupo audiovisual, que tiene la mayor proyecci\u00f3n internacional es \u00abpotenciar esa presencia sobre todo en el continente americano y en el mundo hispano, abrir nuevos canales y v\u00edas de comunicaci\u00f3n y reforzar en definitiva, la magn\u00edfica relaci\u00f3n que mantenemos\u00bb. <\/p>\n
Coproducci\u00f3n entre Latinoam\u00e9rica y Espa\u00f1a
\nASITRA, organismo que amplia las posibilidades de coproducci\u00f3n, intercambio tecnol\u00f3gico, creaci\u00f3n de proyectos de servicio com\u00fan y difusi\u00f3n de programas de origen iberoamericano particip\u00f3 mostrando los compromisos alcanzados y present\u00f3 nuevas propuestas.
\nFAPAE (Federaci\u00f3n de Asociaciones de Productores Audiovisuales Espa\u00f1oles), realiz\u00f3 un foro de trabajo entre productores audiovisuales del \u00e1rea iberoamericana, con el \u00e1nimo de promover la realizaci\u00f3n de coproducciones.<\/p>\n
Perlas INPUT
\nOtra gran novedad de Telexpo, es el acuerdo con la Conferencia Internacional INPUT, para celebrar en Madrid anualmente la muestra Perlas Input. Una selecci\u00f3n de la TV internacional, exhibida en la Conferencia Internacional de TV, celebrada en Halifax (Canad\u00e1), bajo los auspicios de CBC-SRC, UNESCO y el Programa Media Europeo, con la participaci\u00f3n de 60 televisiones de todo el mundo. <\/p>\n
Hoy se suma la tecnol\u00f3gia
\nTeleexpo 2000 se consolida tambi\u00e9n como Feria Tecnol\u00f3gica al configurarse como una reuni\u00f3n de la industria t\u00e9cnica al servicio de la producci\u00f3n, post-producci\u00f3n y distribuci\u00f3n audiovisual de Espa\u00f1a. Esta edici\u00f3n cont\u00f3 con la presencia de empresas de la talla de Retevisi\u00f3n, Telef\u00f3nica Servicios Audiovisuales, SGO (Soluciones Gr\u00e1ficas por Ordenador), que junto a Multicanal, fueron los patrocinadores oficiales de este evento.
\nFinalmente se pudieron ver, producciones innovadoras, atractivas, inteligentes, que han sido un \u00e9xito en prime-time, fundamentalmente en pa\u00edses de Am\u00e9rica latina, donde hay muy buenas producciones que no suelen llegar a Espa\u00f1a. Entre ellas una producci\u00f3n excelente sobre Pinochet.<\/p>\n
Algunos participantes
\nVisat (Galavisi\u00f3n, Eco, Telehit, Ritmo Son y Canal Telenovelas); Pramer Promecom (Am\u00e9rica, Am\u00e9rica Sport, M21, Plus Satelital y Canal \u00e1) y Grupo Cisneros (Locomotion y Playboy TV).
\nProductores y distribuidores de canales tem\u00e1ticos espa\u00f1oles. RTVE Grupo, promocionando su paquete de canales tem\u00e1ticos (Canal 24 Horas, Hispavisi\u00f3n, TeleDeporte, Alucine, Canal Cl\u00e1sico, Cine Para\u00edso y Canal Nostalgia), tambi\u00e9n presente estuvo Multicanal, en cuyo paquete se encuentran los canales Hollywood, Panda, Sol M\u00fasica, Canal Historia y Odisea\u00b7<\/p>\n
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The World Animation Celebration<\/p>\n
TVMAS fue el \u00fanico medio hispano que estuvo presente en este evento realizado del 30 de mayo al 4 de junio en el coraz\u00f3n de Hollywood en Los Angeles. El encuentro se viene realizando desde hace 15 a\u00f1os en el Hotel Roosevelt (antiguo Cartlon) y cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de empresas como Nickelodeon, Locomotion, Catalyst Entertainment, Sony Wonder, Cartoon Network, Fox Kids Networks, Warner Bros Animation, IPNetwork, Unbound Studios, Sunwood y Webtoons, con una amplia muestra de programas, pilotos y proyectos del mundo del anime.
\nInternet y las nuevas tecnolog\u00edas para la producci\u00f3n de este g\u00e9nero fueron los talleres de mayor concurrencia as\u00ed como los foros de coproducci\u00f3n, producci\u00f3n de publicidad y distribuci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"