A partir del 27 de julio se lanz\u00f3 como se\u00f1al premium Disney Channel Latin America, en principio; a trav\u00e9s de DirecTV con quien firmaron un acuerdo por diez a\u00f1os, y ahora la se\u00f1al tambi\u00e9n es distribuida por HBO. \u00abEste paquete al que se suma Disney Channel ofrece algo nuevo y distinto al consumidor\u00bb, asegur\u00f3 la directora de marketing, Carol Nicolau.
\nLa programaci\u00f3n est\u00e1 dividida en tres bloques y as\u00ed los define Angela Recio Sondon, directora de Programaci\u00f3n y Adquisiciones: \u00abEl primer bloque a la ma\u00f1ana y exclusivo para ni\u00f1os preescolares, el segundo, a partir del mediod\u00eda, para ni\u00f1os de 8 a 13 a\u00f1os donde tenemos dos programas en vivo, uno desde M\u00e9xico y otro desde Buenos Aires llamados Zapping Zone, y el tercero es para toda la familia, con pel\u00edculas estreno y los cl\u00e1sicos de siempre\u00bb.
\n\u00bfQu\u00e9 inversi\u00f3n est\u00e1n realizando para los programas en vivo?
\nEs una regla de la compa\u00f1\u00eda no divulgar esos datos, pero es m\u00e1s del 50% de nuestro presupuesto.
\n\u00bfC\u00f3mo competir\u00e1n en premium con una grilla saturada y econom\u00edas emergentes?
\nTodo lo que sea de la marca Disney en televisi\u00f3n se ver\u00e1 en exclusiva por pantalla. Esto, m\u00e1s la calidad que tiene Disney en producciones familiares, es algo muy atractivo y de gran nivel.
\nCarol Nicolau explica la estrategia de marketing para captar audiencia:
\n\u00abDurante todo julio hemos hecho importantes promociones como la de Bariloche, en Argentina, donde buscamos fortalecer y afianzar nuestra presencia, adem\u00e1s de planes de mercadeo en televisi\u00f3n abierta, v\u00eda p\u00fablica, revistas y peri\u00f3dicos\u00bb.
\n\u00bfEst\u00e1n desarrollando un sitio de Internet especial para Am\u00e9rica latina?
\nS\u00ed y se lanz\u00f3 el mismo d\u00eda que el canal, llamado Disneylatino.com, con mucha informaci\u00f3n sobre las pel\u00edculas y videos, tambi\u00e9n estamos desarrollando el Disney Channel web site que estar\u00e1 dentro del web site principal.<\/p>\n
En Argentina todo es estreno
\nEl lanzamiento del canal premium, la inauguraci\u00f3n de su nuevo edificio y la presentaci\u00f3n de los ejecutivos a cargo del Cono Sur, lo hace un hecho inusual y de elogio para el momento que vive el mercado latinoamericano en general. Gustavo Land\u00edvar, gerente de Programaci\u00f3n y Producci\u00f3n de Disney Channel de Sudam\u00e9rica destaca la gran responsabilidad que implica \u00abmanejar un canal infantil con la marca Disney, y la realizaci\u00f3n de programaci\u00f3n regional y en vivo, en Argentina, para la regi\u00f3n sur. Estamos haciendo peque\u00f1os micros y separadores entre programas para lo cual viajamos a distintas regiones como Per\u00fa, Chile, Uruguay, Bolivia. Lo mismo lo est\u00e1 haciendo una persona en M\u00e9xico para la zona norte\u00bb<\/p>\n
Hablemos del contenido
\nVa a haber un programa en vivo, todos los d\u00edas 2 horas, que se va a llamar El Zapping Zone, que aqu\u00ed lo produce Cuatro Cabezas para nosotros dirigido al target de los adolescentes donde van a jugar por mail por tel\u00e9fono, ganarse premios, van a cantar. El objetivo del canal es estimular la imaginaci\u00f3n y la creatividad y este programa va a ser una herramienta important\u00edsima en ese sentido. Para 3 a 12 a\u00f1os tendremos interticiales que ver con Mi mundo donde muestran su mundo, de la manera que ellos quieren mostrarlo y adem\u00e1s le damos una camarita a aquellas madres que nos quieran mostrar. Tenemos el Disney Planet que es un programa que va a conducir B\u00e1rbara Durand que se produce desde Argentina, M\u00e9xico y Miami y contempla toda las actividades Disney alrededor del mundo.
\n\u00bfY para el pr\u00f3ximo a\u00f1o?
\nContenidos de tipo preescolar y para la familia. Disney Channel es un canal familiar y el objetivo es que los padres miren televisi\u00f3n con los hijos, donde a la noche cuando el hijo se va a dormir el padre se quede viendo una pel\u00edcula.
\n\u00bfCu\u00e1ntas horas se emite en original?
\nVa a haber repeticiones en los segmentos marginados, de 2 a las 5 de la ma\u00f1ana. Un 20 % hoy es producci\u00f3n regional y la idea es que llegue a un 40 %.
\n\u00bfY ese 80 % restante es programaci\u00f3n f\u00edlmica?
\nMucho f\u00edlmico, dibujo animado, series y pel\u00edculas de Disney, y de los sellos que son empresas que est\u00e1n dentro de la compa\u00f1\u00eda como Miramax, Townstone y Hollywood Pictures.
\n\u00bfCu\u00e1ntos feeds va a tener la se\u00f1al?
\nDos por ahora, norte y sur. En marzo del a\u00f1o que viene la tercera para Brasil.
\n\u00bfEn cuanto al merchandising?
\nEstamos haciendo muchas. Estamos atento a que todo siga con una l\u00ednea Disney, original y divertida. Uno de los objetivos que tiene la compa\u00f1\u00eda es la sinergia, como el marketing que va enganchado con la programaci\u00f3n, con videos.
\n\u00bfObjetivos?
\nEl objetivo que nosotros tenemos es regionalizar la pantalla todo lo que se pueda lo que le da un gran sabor local al canal.<\/p>\n
Juventud con experiencia
\nGustavo Landivar, nos hace un r\u00e1pido repaso de su vertiginosa carrera profesional: \u00abhace 8 a\u00f1os que trabajo en televisi\u00f3n. Empec\u00e9 en Telefe Noticias, en cable y pas\u00e9 por casi todos los canales. Hice programas de entretenimientos como Sorpresa y media, Agrandadytos, Fort Boyard y lo \u00faltimo fue Fugit\u00edvos. En algunos casos fui productor ejecutivo y en otros cre\u00e9 los programas. Tambi\u00e9n trabaj\u00e9 como corresponsal para Sony Entertainment Television y para AXN en Argentina. Tuve entrevistas a lo largo de un a\u00f1o con Disney hasta que en enero de este a\u00f1o me confirmaron el puesto ac\u00e1. Antes escrib\u00ed mucho en gr\u00e1fica.\u00bb
\n\u00bf A qui\u00e9n se reporta?
\nA John Begert que es el vicepresidente de programaci\u00f3n y producci\u00f3n para Latinoam\u00e9rica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"