Cartoon Network se abastece de los 8.500 t\u00edtulos que ofrecen las librer\u00edas de Hanna-Barbera, MGM y Warner Bros. La grilla consiste en un tercio de programaci\u00f3n original, un tercio de productos propios y otro de adquisiciones y de un bloque de Warner Bros., con exclusividad en estreno. La se\u00f1al es estrictamente de animaci\u00f3n y no tiene planes de incluir programaci\u00f3n viva. <\/p>\n
Barry Koch, vicepresidente para Am\u00e9rica latina manifiesta cu\u00e1les son los factores que tienen en cuenta a la hora de programar: \u00abLo primero es que el producto tenga que ver con la sensibilidad de Cartoon Network, debe ser entretenido y apropiado para que todas las edades puedan verlo y disfrutarlo\u00bb. <\/p>\n
\u00bfApuntan hacia un target m\u00e1s amplio que el infantil?
\nNuestra principal audiencia es de 4 a 11 a\u00f1os, pero hemos hecho investigaciones que indican que lo mira gente de cualquier edad, sobre todo la programaci\u00f3n original, particularmente el Laboratorio de Dexter y Johnny Bravo. Otros favoritos son Scooby Doo, Los Picapiedras y la aclamada Pok\u00e9mon. <\/p>\n
\u00bfQui\u00e9n es su competencia?
\nConsideramos que todos los canales de cable y terrestres que emiten dibujos animados y\/u otra programaci\u00f3n que atraiga ni\u00f1os es competencia. <\/p>\n
El vicepresidente de distribuci\u00f3n, Juan Carlos Urdaneta explica cu\u00e1l es la estrategia de marketing de Cartoon Network para captar el mercado latinoamericano: \u00abNos contactamos con la audiencia a trav\u00e9s de eventos en vivo. Muchas actividades on-air se reflejan off-air mediante promociones y eventos realizados localmente en centros comerciales, parques de diversi\u00f3n, etc, tambi\u00e9n el staff de las oficinas regionales ayuda a que los fans interact\u00faen con sus personajes favoritos y participen en juegos y actividades\u00bb.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de programar para franjas infantiles a la hora de facturar pauta publicitaria?
\nNo podemos comentar especificaciones financieras pero podemos decir que Cartoon Network es una cadena rentable en Am\u00e9rica latina, ya que es una regi\u00f3n joven donde los ni\u00f1os representan un porcentaje de la poblaci\u00f3n mucho m\u00e1s grande que Norteam\u00e9rica o Europa. La demanda de programaci\u00f3n es mucha y nosotros la cubrimos, para que el cable operador deba adquirirla. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo para fortalecer el negocio del merchandising?
\nHemos realizado shows para potenciar las licencias de nuestros productos en M\u00e9xico, Argentina y Brasil, la respuesta tanto de los licenciatarios como de los fans ha sido magn\u00edfica.<\/p>\n
L\u00edder con dibujos originales <\/p>\n
Daniel Lombardi, director de marketing para Am\u00e9rica latina, nos comenta: \u00abla idea es tener una mayor localizaci\u00f3n de la programaci\u00f3n y con un perfil publicitario distinto del regional respondiendo al perfil del anunciante. Cartoon Network Brasil, se hizo por ser uno de los mercados m\u00e1s importantes de Internet junto a Argentina y M\u00e9xico.\u00bb<\/p>\n
En referencia al posicionamiento del canal expresa: \u00abes la \u00fanica se\u00f1al, en que los chicos identifican la programaci\u00f3n con el logo y la marca. Cuando hacemos estudios de grupo vemos que en otras se\u00f1ales competidoras, inclusive para el mismo target, no reconocen porque en el canal se emiten distintas programaciones.\u00bb <\/p>\n
En cuanto al contenido destaca: \u00ablo que diferencia a Cartoon Network del resto de las se\u00f1ales es que su programaci\u00f3n es 100 % animaci\u00f3n. Si vamos a los comerciales vemos que hay interacci\u00f3n entre gente real y dibujos animados. Este a\u00f1o se incorporan tres originales y el a\u00f1o que viene otros tres m\u00e1s, haciendo hincapi\u00e9 en el target de chicos m\u00e1s grandes porque sabemos que los m\u00e1s chiquitos cuando los grandes est\u00e1n mirando televisi\u00f3n los acompa\u00f1an.\u00bb<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 pasa en el cono sur? <\/p>\n
\u00abLos pa\u00edses del cono sur, tienen un desarrollo distinto de cable y de nuestras propias se\u00f1ales. Existen pa\u00edses, como Per\u00fa, donde no podemos hablar de los nuevos originales sino como que tenemos que seguir hablando de los cl\u00e1sicos como Los Picapiedras. En tanto en Uruguay, hicimos una gran promo en la cual se utiliz\u00f3 los originales y algunos cl\u00e1sicos como Tom y Jerry\u00bb, expresa Lombardi.<\/p>\n
En cuanto a los ingresos que produce Cartoons destaca las ventas publicitarias, y las licencias como \u00ablos m\u00e1s fuertes\u00bb. <\/p>\n
Finalmente respecto a la experiencia recogida por acuerdos con canales abiertos: \u00abEn Azul TV tenemos dos de los originales m\u00e1s recientes del a\u00f1o pasado que son Eder & Ery y Las chicas superpoderosas y en Telefe tenemos Vaca y Pollito, ambos son acuerdos de sindicaci\u00f3n y la experiencia ha sido buen\u00edsima. Es la carnada para que los chicos se queden con ganas de ver m\u00e1s y sintonicen 24 horas de programaci\u00f3n. La sindicaci\u00f3n es una parte de la comercializaci\u00f3n, aparte de licencias promocionales y licencias de productos que est\u00e1 manejado por Warner Brothers\u00bb, concluy\u00f3. <\/p>\n
Cartoon Network esta trabajando fuerte en su regionalizaci\u00f3n. Prepara para septiembre el lanzamiento de una cuarta se\u00f1al para Argentina y recientemente present\u00f3 su web totalmente en portugu\u00e9s.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"