Discovery Kids es una se\u00f1al que se emite en todos los pa\u00edses de la regi\u00f3n, y seg\u00fan fuentes del canal, se dirigen a ni\u00f1os de 7 a 14 a\u00f1os, con una apuesta de entretenimiento e informaci\u00f3n sobre temas que a ellos les interesa. Este a\u00f1o han introducido un nuevo look abrazando el g\u00e9nero de aventuras, un bloque identificado con un ‘sello de aprobaci\u00f3n’ AADK (Aventuras Aprobadas Discovery Kids), con la idea de aportar m\u00e1s elementos del mundo real. Beth Carmona, encargada de producci\u00f3n y programaci\u00f3n explica: \u00abPara posicionarnos como marca queremos identificarnos con el mundo real, del conocimiento, la aventura y todo lo que est\u00e1 cerca del ni\u00f1o que tenga relaci\u00f3n con la actualidad, momentos de su vida, y datos hist\u00f3ricos que puedan ser relacionados con el presente\u00bb.<\/p>\n
La gerente de marca, Melinda Velez, es qui\u00e9n dise\u00f1a las promociones: \u00abRealizamos campa\u00f1as de medios en los mercados principales: M\u00e9xico, Argentina y Brasil introduciendo al AADK. Hacemos publicidad v\u00eda Internet, en publicaciones que van al consumidor, con letreros luminosos y movie trailers. Tambi\u00e9n organizamos un concurso panregional auspiciado por Nestle Zucosos y Bimbo cuyo premio mayor es un viaje al Amazonas, al lugar donde se produjo el programa EcoAventura Amazonia\u00bb. <\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo son los acuerdos con las empresas que auspician estos programas?
\nNosotros desarrollamos la promoci\u00f3n y el cliente realiza una compra de medios en Discovery Kids y lo del concurso se lo damos como valor agregado.
\n\u00abContamos con una red de casas productoras en distintos pa\u00edses de Am\u00e9rica latina para abastecernos de producci\u00f3n original con sabor regional. Con estas productoras se realizan diferentes acuerdos, coproducciones y var\u00edan las comisiones. La edici\u00f3n final se realiza en M\u00e9xico donde est\u00e1n nuestros estudios\u00bb, dice Carmona. <\/p>\n
\u00bfExiste el prime time en los canales para ni\u00f1os?
\nEn cable se discute mucho porque este concepto est\u00e1 relacionado con la televisi\u00f3n abierta. Pero claro que de las 18 a las 22 horas se considera fuerte, aunque tenemos sorpresas a las 3 de la tarde o la ma\u00f1ana. <\/p>\n
La ventaja de la diversidad <\/p>\n
Jorge Gandolfo es un avezado empresario de la publicidad con qui\u00e9n adem\u00e1s de aprender se puede confrontar. Su empresa, Gandolfo y Asociados, se encuentra a cargo de la comercializaci\u00f3n de los espacios para los canales de Discovery Networks, The Weather Channel y RAI. \u00abEste tema es apasionante en televisi\u00f3n por los cambios que se han producido en el mercado argentino con la aparici\u00f3n de las se\u00f1ales infantiles. Hay dos aspectos muy importantes a destacar. El primero y fundamental es cuando a partir de abril del a\u00f1o 93 surge la primera se\u00f1al infantil, que fue Cartoon Network, y segundo porque provoc\u00f3 inmediatamente la reacci\u00f3n de productores locales con la aparici\u00f3n de tres canales infantiles. Uno es Magic Kids, el otro Cabl\u00edn, y el tercero que es The Big Channel, este \u00faltimo se arm\u00f3 a trav\u00e9s de un juguetero que deseaba llegar al p\u00fablico. <\/p>\n
Estas se\u00f1ales infantiles llegaron a cubrir una demanda insatisfecha porque los canales de aire ten\u00edan programas infantiles en horarios marginales que no les afectara el rating de su programaci\u00f3n\u00bb<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 variaci\u00f3n muestra la facturaci\u00f3n publicitaria?
\nLos infantiles se han quedado con una facturaci\u00f3n similar a la que ten\u00edan porque fueron los primeros y r\u00e1pidamente ganaron los anunciantes que producen productos para chicos.<\/p>\n
\u00bfSe puede hacer un estimado de la inversi\u00f3n total en Argentina?
\nS\u00ed. Sumando las se\u00f1ales de chicos, hoy el mercado total de publicidad debe estar en el orden de los 15 millones de d\u00f3lares anuales.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se pauta para llegar a la audiencia infantil?
\nSu decisi\u00f3n debe pasar por qu\u00e9 hago, invierto en tres se\u00f1ales de televisi\u00f3n espec\u00edficas para chicos, con lo cual s\u00e9 que una cobertura neta de la audiencia del p\u00fablico infantil que me interesa, de 4 a 12 a\u00f1os, al cabo de una pauta de cuatro semanas va al 85 % de la audiencia infantil de hogares que tienen cable, o sea al 70 % de hogares con televisi\u00f3n en el pa\u00eds. Yo no s\u00e9 si logro el 70 % de los chicos con una pauta en los dos o tres programas de televisi\u00f3n abierta que buscan a la audiencia infantil.<\/p>\n
\u00bfY cual ser\u00eda la inversi\u00f3n comparativa?
\nEl costo por mil chicos alcanzados es m\u00e1s barato en cable que en programas de televisi\u00f3n abierta para ambos sexos.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el argumento de venta distinto para Discovery Kids?<\/p>\n
Discovery Kids tiene la ventaja, y es que llega mejor a ni\u00f1os que tienen arriba de los ocho a\u00f1os. Los anunciantes son los fabricantes de computadoras, los fabricantes de software infantiles para jugar. Anunciantes para chicos que est\u00e1n en etapa de crecimiento que es un suplemento vitam\u00ednico, de revistas. Es decir, se diferencia del p\u00fablico netamente infantil. Por eso el programa de inform\u00e1tica dentro de Discovery Kids anda tan bien.<\/p>\n
La publicidad en internet<\/p>\n
Se cobra y esta publicidad tiene un valor promedio que est\u00e1 de US$ 30 a 40 por cada mil visitas.
\n\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n las mediciones de las visitas?
\nHoy en d\u00eda est\u00e1n mucho m\u00e1s exactas que lo que puede transmitir Ibope en la televisi\u00f3n abierta porque cada visita que queda registrada.
\nEl inter\u00e9s manifiesto por este experto de los medios en el tema hace que sea TVMAS quien limite la exposici\u00f3n para dar lugar a otros participantes y reservemos m\u00e1s espacio en una pr\u00f3xima entrevista.<\/p>\n
Discovery Kids produce entre 30 y 40 horas al a\u00f1o de programaci\u00f3n.<\/p>\n
Competencia<\/p>\n
V\u00e9lez es qui\u00e9n responde a la hora de hablar de competencia: \u00abSomos el \u00fanico canal que est\u00e1 invirtiendo fuertemente en producciones locales de calidad pero la competencia tambi\u00e9n es mucha y dif\u00edcil\u00bb.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"