El 50% de Fox Kids pertenece a Saban Entertainment, de su librer\u00eda proviene la mayor parte de la programaci\u00f3n del canal, y esto les da la ventaja de poseer los derechos de licencias para todo Latinoam\u00e9rica y globalmente.
\n\u00abFormato y calidad de producci\u00f3n es lo que buscamos cuando adquirimos material. Es muy importante tener una fuerte identidad de marca y mantenerla en la programaci\u00f3n, eso es lo que identifica nuestro canal. La marca Fox Kids coincide con los chicos de hoy porque incorporamos elementos de su propio mundo como video juegos y dibujos de acci\u00f3n\u00bb, afirma Jacqueline Cantore, directora de programaci\u00f3n y producci\u00f3n.
\n\u00bfCu\u00e1les son las preferencias de los chicos?
\nVar\u00edan porque transmitimos a 19 pa\u00edses que apuntan a diferentes grupos de edades. A modo general, a las ni\u00f1as les gusta m\u00e1s el misterio mientras que los ni\u00f1os tienden a la acci\u00f3n y la aventura.
\n\u00bfQui\u00e9n es su competencia y qu\u00e9 hacen para atraer m\u00e1s espectadores?
\nCada canal es nuestro competidor, pero somos muy agudos en la identidad de la marca e intentamos estar al d\u00eda con lo que atrae a los menores.
\nDice Cantore: \u00abOrganizamos la Copa Fox Kids, un campeonato mundial de f\u00fatbol que reuni\u00f3 ni\u00f1os de los Estados Unidos y Am\u00e9rica latina, es un evento de marketing global dise\u00f1ado para juntar a los chicos y sus familias de diferentes culturas, religiones y realidades sociales, adem\u00e1s creamos una asociaci\u00f3n positiva entre los deportes y la sana competencia promocionando los conceptos del fair play, camarader\u00eda y entrenamiento\u00bb. <\/p>\n
Publicidad panregional y local respaldan la emisi\u00f3n <\/p>\n
Hern\u00e1n L\u00f3pez, director de Ventas de Publicidad de Fox Kids para Am\u00e9rica latina, nos explica como esta cambiando el mercado de anunciantes en los canales infantiles: \u00aben los \u00faltimos a\u00f1os se estuvo sumando a los tradicionales anunciantes de este sector (juguetes, golosinas, cereales), un nuevo grupo que buscan al chico como el consumidor secundario. Un caso obvio ser\u00edan videocaseteras, donde el padre toma la decisi\u00f3n pero muchas veces el chico de 11 a\u00f1os sabe m\u00e1s sobre la videocasetera que el padre y la madre.\u00bb
\n\u00bfPuede brindarnos una estimaci\u00f3n de torta publicitaria?
\nEn Argentina, este a\u00f1o estimo que habr\u00e1 25 millones de pesos destinados a chicos, incluyendo TV abierta y cable; dir\u00eda que el cable se lleva alrededor de 10. No tengo buenos datos de otros pa\u00edses.
\n\u00bfPublicitariamente los canales infantiles que participaci\u00f3n poseen?
\nEn el mercado panregional se cree que se llevan del 10 al 15% de la torta general de cable.
\n\u00bfLa recaudaci\u00f3n publicitaria cubre la expectativa de la se\u00f1al a nivel panregional y local?
\nConsiderando la cantidad de se\u00f1ales infantiles que hay, s\u00ed. El tema es que no tenemos conocimiento de ning\u00fan pa\u00eds que como Argentina tenga 8 se\u00f1ales de chicos, con 5 de ellas panregionales.
\nJorge Gandolfo (H), titular de Adlink en Buenos Aires, lleva adelante la venta de publicidad regional para Fox Kids y hace referencia a las ventajas del canal pago respecto del abierto: \u00abSi se quiere llegar al 100 por ciento de los hogares, se deber\u00eda destinar un peque\u00f1o porcentaje de los PBRs (Puntos Brutos de R\u00e1tings) de una pauta, a la televisi\u00f3n abierta. Lo que ocurre es que normalmente, el costo por contacto en la TV abierta es m\u00e1s caro, y la cobertura que agrega es justamente la de aquellos hogares que no poseen cable y que son los de menor poder adquisitivo. La otra ventaja que ofrecen las se\u00f1ales de cable, y esto no solo corre para las infantiles, es su cobertura nacional\u00bb.
\n\u00bfQuienes son los principales anunciantes?
\nFabricantes de juguetes y juegos, golosinas y comidas y bebidas que apuntan a un mercado infantil.
\n\u00bfComo es la evoluci\u00f3n de la publicidad?
\nLos principales anunciantes eran los fabricantes de juguetes. Muchos de ellos desaparecieron a partir de la crisis del \u00abtequila\u00bb y obviamente esto afect\u00f3 mucho la publicidad de estas se\u00f1ales. Lentamente se ha ido recuperando con los otros tipos de anunciantes.
\n\u00bfQue participaci\u00f3n en la torta publicitaria tiene el contenido infantil?
\nEst\u00e1 entre un 15 y un 20%. <\/p>\n
La estrategia de Fox Kids para penetrar en el mercado latinoamericano es tener presencia local en cada una de las regiones con eventos caracter\u00edsticos<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"