Con tres se\u00f1ales programadas regionalmente que cubren el territorio de Am\u00e9rica latina, una en M\u00e9xico y el norte, otra en el cono sur y otra en Brasil, Tatiana Rodr\u00edguez, directora de programaci\u00f3n y adquisiciones de Nickelodeon dice que lo importante ha sido crear un nicho propio, diferenci\u00e1ndose de los otros canales, con una cierta irreverencia en el estilo m\u00e1s que en el contenido. \u00abOfrecemos a los ni\u00f1os los mismos g\u00e9neros que le ofrece la televisi\u00f3n abierta a los adultos, con series de life action, concursos, drama, suspenso, aventura, terror y animaciones. Somos 100% de entretenimiento y as\u00ed queremos posicionarnos. Nuestra programaci\u00f3n es absolutamente sana, cero violencia, sin cuentos de hadas, ni superh\u00e9roes\u00bb.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1nto invierten en programaci\u00f3n original?
\nLa empresa acaba de anunciar que invertir\u00e1 350 millones de d\u00f3lares en animaci\u00f3n para los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.
\nClaudia Santoni, directora de marketing y comunicaciones, explica cu\u00e1les son las estrategias de la se\u00f1al para acercarse a la audiencia: \u00abVivimos el mundo de los ni\u00f1os y aprovechamos las fechas especiales, vacaciones, etc. coordinando actividades. Hacemos concursos para satisfacer sue\u00f1os que ellos pensaban que nunca podr\u00edan realizar en los que participan entre 15.000 y 20.000 ni\u00f1os\u00bb.<\/p>\n
La prioridad pasa por el merchandising<\/p>\n
Paula Guerra, directora comercial de Nickelodeon Latin America, destaca el inter\u00e9s en dar un fuerte impulso al merchandising de los personajes m\u00e1s famosos como es el caso de Rugrats, buscando acuerdos con empresas especializadas.\u00bbaunque es un negocio separado, yo creo que s\u00ed tiene que ver con el apoyo al canal. Un canal transmitiendo la serie de los personajes apoya las licencias y \u00e9stas y el merchandising con su presencia est\u00e1n apoyando a lo que es la programaci\u00f3n del canal\u00bb. Luego agrega, \u00aba excepci\u00f3n de Brasil, los tres puntos fuertes en Latinoam\u00e9rica en cuanto a materia de publicidad y posibilidad de promociones y negocios con los anunciantes son Argentina, Chile y M\u00e9xico.\u00bb<\/p>\n
Los acuerdos con canales abiertos para emitir contenidos exclusivos de Nickelodeon no lo ve competitivo al momento de publicitar: \u00abAzul Televisi\u00f3n, en Buenos Aires, ha salido con una oferta para programaci\u00f3n infantil, pero b\u00e1sicamente el anunciante a la hora de hacer una campa\u00f1a va a lo que es cable infantil seguro, no hay duda. Es un medio que se ha impuesto sobre todo hablando del segmento infantil. Con respecto a M\u00e9xico, el comportamiento de los anunciantes hacia el cable es diferente, teniendo en cuenta que tiene una televisi\u00f3n nacional que es Televisa, con buena llegada, cobertura y oferta en t\u00e9rminos infantiles, con lo cual el trabajo es mucho m\u00e1s arduo, pero las inversiones son diferentes.\u201d<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"