De distribuidoras a productoras de canales<\/p>\n
\u201cEn las \u00e9pocas doradas, las franjas infantiles ocupaban los horarios centrales de los canales abiertos pero comenzaron a ser desplazadas con la aparici\u00f3n del cable que ha ganado esos terrenos\u201d. As\u00ed lo explica Rafael Fusaro, presidente de APA International Films Distributors, quien tiene m\u00e1s de 35 a\u00f1os de experiencia en el negocio: \u00abEn los canales de televisi\u00f3n abierta est\u00e1 disminuyendo la adquisici\u00f3n de material infantil debido a que se\u00f1ales como Cartoon Network, Nickelodeon y Fox Kids est\u00e1n pisando muy fuerte. En los \u00faltimos cuatro a\u00f1os el negocio se lo llev\u00f3 por completo el cable cuando antes era un excelente negocio tanto para los canales abiertos como para los productores. Hoy las grandes distribuidoras y productoras venden en su propio canal, como es el caso de Saban Entertainment con Fox Kids, Warner o Disney, lo que les queda lo comercializan en otras ventanas y despu\u00e9s, cuando ya hicieron el dinero, intentan venderlo a los canales abiertos\u00bb. <\/p>\n
El cat\u00e1logo de APA International Films Distributors no s\u00f3lo cuenta con una variada gama de programaci\u00f3n de todos los g\u00e9neros sino que tambi\u00e9n se fortalece con el conocimiento y la experiencia de su propietario, Rafael Fusaro, a qui\u00e9n aprovechamos para preguntarle cu\u00e1l cree que fue el dibujo animado m\u00e1s vendido de la historia: \u00abLos Picapiedras quienes alcanzaron unos 600 programas aproximadamente y estuvieron en pantalla m\u00e1s de 10 a\u00f1os, despu\u00e9s Bugs Bunny, Duffy Duck y otros considerando que ten\u00edan una duraci\u00f3n de entre 3 y 5 minutos\u00bb, contest\u00f3.<\/p>\n
El negocio est\u00e1 en manos de los grandes canales <\/p>\n
Sony Wonder maneja una librer\u00eda de m\u00e1s de 1.500 medias horas de animaci\u00f3n infantil y distribuyeron \u00e9xitos que dieron la vuelta al mundo como Mi Peque\u00f1o Pony, GI Joe y Transformers. Tienen el 100% de la producci\u00f3n colocada en Am\u00e9rica latina en canales como Nickelodeon, Cartoon Network, y Locomotion. En el campo de las coproducciones, acaban de hacer una serie con la empresa espa\u00f1ola D’ocon: Mitos y Leyendas que est\u00e1 colocada a nivel panregional. Rafael Manrique, asesor de ventas para Am\u00e9rica latina contesta: <\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son las \u00faltimas novedades referidas a programaci\u00f3n infantil?
\nAcabamos de producir Generaci\u00f3n O, un programa adquirido por Nickelodeon, que es innovador tanto en la imagen como en el contenido. Lo novedoso es que est\u00e1 basada en m\u00fasica muy moderna rompiendo el esquema de lo que es la m\u00fasica y las canciones infantiles. Utilizamos artistas cuyo target no son espec\u00edficamente ni\u00f1os pero que s\u00ed los consideran atractivos. Los ni\u00f1os de hoy escuchan por ejemplo a Shakira o a Five, nosotros tratamos de adaptar eso a este programa porque descubrimos que los ni\u00f1os no buscan netamente la canci\u00f3n infantil sino que toman lo que escuchan los grandes y eso lo disfrutan.<\/p>\n
\u00bfTiene que ver el liderazgo del canal con el \u00e9xito o la ca\u00edda de un programa?
\nAbsolutamente, adem\u00e1s cuenta si llega a nivel nacional, depende de la torta publicitaria del pa\u00eds y que share de esa torta tenga el canal que est\u00e1 comprando. Es decir, a mayor audiencia, el precio ser\u00e1 relativamente mayor en comparaci\u00f3n a un canal que por ejemplo, s\u00f3lo tenga alcance a la capital del pa\u00eds, en funci\u00f3n a eso tendr\u00e1 un precio m\u00e1s reducido. Porque a su vez el canal con mayor audiencia puede cobrar m\u00e1s por sus minutos de publicidad.<\/p>\n
Animaci\u00f3n japonesa para Latinoam\u00e9rica<\/p>\n
Rosamar\u00eda Gonz\u00e1lez, presidente de Rose Entertainment trabaja solamente para el mercado latinoamericano y dice que los pa\u00edses que m\u00e1s consumen este tipo de programaci\u00f3n son M\u00e9xico, Brasil, Argentina, Chile y Venezuela.<\/p>\n
\u00bfQui\u00e9nes son mejores clientes: los canales abiertos o los de cable?
\nAmbos, para canales panregionales hemos vendido casi todas nuestras series como por ejemplo: The Slayers, una serie t\u00edpica japonesa de acci\u00f3n y aventuras, y la otra, tambi\u00e9n japonesa, que es Doraemon, de la que poseemos 606 episodios.<\/p>\n
\u00bfD\u00f3nde adquieren el material?
\nEn muy distintos lugares, me gustar\u00eda que fuera 100% material americano pero a los independientes nos es dif\u00edcil conseguirlo porque las empresas grandes tienen sus propios distribuidores.<\/p>\n
Ustedes tienen otro producto interesante que es el Topo Gigio…
\nTenemos los derechos para todos los pa\u00edses, menos Argentina, de la nueva serie animada, actualmente est\u00e1 al aire por Telemundo en Puerto Rico, Telemetro en Panam\u00e1 y est\u00e1 vendida en TV Azteca.<\/p>\n
Coral Pictures ofrece infantiles como un servicio m\u00e1s al cliente <\/p>\n
Coral Pictures tiene unos pocos t\u00edtulos dentro de su vasta librer\u00eda, Antonio P\u00e1ez, vicepresidente ejecutivo dice: \u00abTenemos cl\u00e1sicos como Clutch Cargo, (52 episodios de media hora), los episodios originales de Little Lul\u00fa y tres series nuevas animadas que vamos a llevar a MIPCOM: Space Angel, El Rey Arturo y Capit\u00e1n Futuro. Estamos tratando de venderlo a los canales abiertos y en casi todos los pa\u00edses lo hemos hecho. Tenemos otro tipo de programas juveniles como magazines infantiles, novelas juveniles tambi\u00e9n,
\nLa Pandilla de los Siete y Lift-off.\u00bb<\/p>\n
\u00bfD\u00f3nde adquieren esta programaci\u00f3n?
\nEn Radio Caracas TV de Venezuela o de productores independientes.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se comporta el mercado de programaci\u00f3n infantil?
\nHay much\u00edsima competencia por la cantidad de producto que existe en esa categor\u00eda. Para nosotros este es un material de apoyo para ofrecerle todos los servicios al cliente.<\/p>\n
Whamo Entertainment <\/p>\n
Fernando Szew, vicepresidente de Marketing y Ventas Internacionales de Whamo Entertainment, nos dijo: \u00abPrincipalmente vendemos animaciones especiales de 1 hora y en Latinoam\u00e9rica trabajamos con una empresa de mucha trayectoria como lo es Ledafilms quienes distribuyen nuestros productos a los canales satelitales entre los que se encuentran Cartoon Network y Fox, entre otros. A nivel de series de life action tenemos Circus Boy, una producci\u00f3n que en Estados Unidos en los a\u00f1os ’60 y ’70 fue n\u00famero uno en la CBS, ahora la han coloreado y tenemos los derechos para colocarla dentro de los sistemas de cable y sat\u00e9lite de Latinoam\u00e9rica ya que vemos que los canales de televisi\u00f3n abierta pagan poco o nada y no buscan mucho material enlatado sino que buscan sus propias producciones\u00bb.
\nY
\n concluye: \u00abLa verdad es que los latinoamericanos hoy en d\u00eda prefieren animaci\u00f3n tipo Pok\u00e9mon, que tenga violencia o cosas as\u00ed que no es nuestra especializaci\u00f3n por una cuesti\u00f3n de valores y de lo que podemos y queremos hacer. Nuestro \u00faltimo gran lanzamiento fue Silent Night, The Story of the First Christmas que se ver\u00e1 en canales de aire y los m\u00e1s importantes del cable, el proyecto es crear una serie a posteriori de especiales para las fiestas, pascuas, Halloween o lo que fuese\u00bb.<\/p>\n
Nuevo Sesame Workshop distribuido por Televisa<\/p>\n
Children’s Television Workshop cambi\u00f3 su nombre por el de Sesame Workshop: \u00abUna de las principales razones del cambio es que nadie conoc\u00eda tanto a Children’s Television Workshop como a Sesame Street, entonces quer\u00edamos que estuviera Sesame dentro del nombre y la segunda raz\u00f3n es que no reflejaba lo que pasa en el siglo XXI , no somos solamente una cadena de televisi\u00f3n, somos una compa\u00f1\u00eda multimedia y multifac\u00e9tica\u00bb, confiesa la directora de Marketing y Desarrollo de Programas para Asia y Am\u00e9rica latina, Kerry Novick.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es la estrategia de ventas en Am\u00e9rica latina?
\nEstamos enfocados hacia nuestros productos en espa\u00f1ol trabajando con Protele, la distribuidora de Televisa, que hace los negocios con televisi\u00f3n abierta en los pa\u00edses fuera de M\u00e9xico y Brasil. Nuestra estrategia es apuntar a una ventana de TV paga seguida por un apoyo terrestre.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre el mercado asi\u00e1tico y el latinoamericano?
\nAsia est\u00e1 comenzando con la televisi\u00f3n interactiva entonces, trabajamos con compa\u00f1\u00edas de video que emiten estos programas ofreciendo servicios interactivos que permiten que el chico manipule el cd rom como lo har\u00eda en una computadora, tambi\u00e9n lo hacemos con programas de TV online. En ambas regiones hay necesidad de productos educacionales de calidad.<\/p>\n
Dana Cooperman, directora de promociones explica cu\u00e1l es la estrategia para promocionar el producto en los pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica: \u00abMontamos un programa de licencias que lleva la marca Plaza Sesamo, los personajes, el logotipo, y todo aquello que va a su alrededor y como apoyo los promocionamos en los canales donde se emite el programa. En M\u00e9xico contamos con 30 \u00f3 35 socios licenciatarios\u00bb.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo son los acuerdos para la obtenci\u00f3n de licencias?
\nCada contrato es distinto. En principio, buscamos partners de largo plazo, que aprecien los valores del programa. Hace 31 a\u00f1os que tenemos el programa y planes para 30 m\u00e1s, nuestra filosof\u00eda es casarnos con los mejores fabricantes, promotores, emisoras y mantener esa relaci\u00f3n.<\/p>\n
Alliances Atlantis tambi\u00e9n apuesta a los ni\u00f1os<\/p>\n
Catherine Kauffman, encargada de las ventas de programaci\u00f3n para Am\u00e9rica latina de Alliances Atlantis, explica por qu\u00e9 recientemente la empresa incorpor\u00f3 programaci\u00f3n infantil, la marca se llama AAC Kids y fue lanzada en abril: \u00abEl porcentaje de televidentes que busca esta programaci\u00f3n es muy fuerte, as\u00ed podremos diversificar nuestros negocios ya que las series tienen gran potencial para el mercadeo, licensing y merchandising. Adem\u00e1s, con el advenimiento de Internet vemos una salida interesante donde los chicos pueden interactuar, estos factores dan al programa un apoyo incomparable.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 otras ventajas ofrece la programaci\u00f3n para ni\u00f1os?
\nLos programas infantiles pueden cruzar fronteras, se traducen m\u00e1s f\u00e1cilmente que la programaci\u00f3n para adultos, si nos referimos a dibujos animados porque en el caso de programas con canciones es m\u00e1s dif\u00edcil y costoso traducirlas.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 canales de cable tienen productos suyos en su pantalla?
\nDiscovery Kids es un cliente muy importante y estamos en proceso de negociaci\u00f3n con otros clientes.<\/p>\n
\u00bfEst\u00e1n produciendo alg\u00fan producto para ni\u00f1os?
\nIn a Hard Beat que es una producci\u00f3n propia de Alliance Atlantis en asociaci\u00f3n con Disney Channel US.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"