En Latinoam\u00e9rica el g\u00e9nero de las telenovelas es una pasi\u00f3n y hasta una adicci\u00f3n, en una poblaci\u00f3n que ve en ellas un tubo de escape a la realidad que les rodea y una identificaci\u00f3n de la que no son ajenos.<\/p>\n
Lo melodram\u00e1tico es una forma de narrar, de contar historias, que se reconoce como popular y originario de Am\u00e9rica latina, contra quienes afirman que no naci\u00f3 en Cuba sino, en Francia. Este g\u00e9nero trabaja sobre aquellos imaginarios que tenemos todos en la vida cotidiana los que tienen que ver con temas tan importantes como: la problem\u00e1tica del afecto, de lo bueno, de lo malo y del exceso. <\/p>\n
El r\u00e1ting y la investigaci\u00f3n han demostrado que el melodrama es un escenario cultural d\u00f3nde se juegan las identidades, representaciones y reconocimientos cercanos a las necesidades y expectativas de las audiencias.<\/p>\n
\u00bfEn cu\u00e1ntos mercados se consume?<\/p>\n
En todo el mundo. Se han visto limitadas algunas plazas de Europa como Espa\u00f1a e Italia, pero en la \u00faltima d\u00e9cada se increment\u00f3 la producci\u00f3n y consumo en Latinoam\u00e9rica. \u00bfY los efectos de la globalizaci\u00f3n?, esta pregunta fue lanzada a todos los entrevistados en nuestra Nota de Portada, dedicada al negocio de las telenovelas en Am\u00e9rica latina, as\u00ed como tambi\u00e9n, \u00bfcu\u00e1l ser\u00e1 su futuro ante semejante explosi\u00f3n multimedi\u00e1tica de hoy, en la que un programa combina televisi\u00f3n abierta convencional, plataformas digitales interactivas, discos, revistas, telefon\u00eda fija y m\u00f3vil e Internet?<\/p>\n
La gran mayor\u00eda se mostraron confiados en que la telenovela ser\u00e1 potenciada por la tecnolog\u00eda la que evolucionar\u00e1 su estructura, m\u00e1s no su fondo. La segmentaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s fuerte y se abrir\u00e1n ventanas tem\u00e1ticas: humor, costumbrista, cl\u00e1sica y actuales, generando incluso nuevas modalidades.
\nPor otro lado, la realidad muestra que la tecnolog\u00eda est\u00e1 matando la mentira. El p\u00fablico y los empresarios tienen el informe directo y a diario del comportamiento de este producto por lo que al final del d\u00eda, quien tenga m\u00e1s y mejor producto se llevar\u00e1 el gran mordizco de la codiciada torta publicitaria, de un g\u00e9nero que ser\u00e1 una de las \u00faltimas fortalezas que le quedan a la televisi\u00f3n abierta.<\/p>\n
Amanda Ospina
\nDirectora Ejecutiva
\namanda@tvmasmagazine.com<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"