En la gran mayor\u00eda de los territorios de Latinoam\u00e9rica, el lanzamiento o el final de una telenovela paraliza las actividades con cifras que rompen el techo de las estad\u00edsticas. Pero si las telenovelas son apasionantes, no lo son menos los inversionistas, empresarios y ejecutivos involucrados. Hoy a las puertas del siglo XXI la telenovela tiene a su disposici\u00f3n una poderosa explosi\u00f3n multimedi\u00e1tica que los \u00abtigres \u00bb de este negocio traducir\u00e1n en facturaci\u00f3n.<\/p>\n
Por: Redacci\u00f3n de Miami y Redacci\u00f3n de Argentina, con el apoyo period\u00edstico de los corresponsales: Jorge Otermin en Espa\u00f1a; Roberto Vasquez en M\u00e9xico; M\u00f3nica Moreno Mora en Colombia; Victor Lamas en Per\u00fa y Ver\u00f3nica D\u00edaz Rodr\u00edguez en Miami. Coordinaci\u00f3n y Producci\u00f3n period\u00edstica: Amanda Ospina.<\/p>\n
Los retos de la globalizaci\u00f3n<\/p>\n
\u00abLos invito a imaginar la voz del locutor diciendo: Televisa presenta la novela Colgate-Palmolive, con Silvia Derbez en Senda Prohibida. Y es que, as\u00ed se llam\u00f3 la primera telenovela en M\u00e9xico transmitida en vivo a partir del 12 de junio de 1958 a las 6:30 de la tarde por Canal 4. Estoy seguro que el locutor no alcanzaba a imaginar la fuerza que el dramatizado alcanzar\u00eda al cierre del siglo y del milenio\u00bb,- dice a TVMAS Luis Teran, un experto en culebrones y quien trabaja desde hace 20 a\u00f1os en la divisi\u00f3n de programaci\u00f3n de este canal, autor del libro \u00abLagrimas de exportaci\u00f3n\u00bb. <\/p>\n
La afirmaci\u00f3n de Teran es cierta. El locutor no era un visionario pero Emilio Azcarraga s\u00ed que lo fue. Su olfato y garra de \u00abTigre\u00bb le indicaron que Colgate-Palmolive extender\u00eda sus redes a trav\u00e9s de las amas de casa, hasta convertirse en uno de los productos de mayor consumo en el pa\u00eds. Y por supuesto, \u00e9l proporcionar\u00eda el medio dentro del marco de un gran mercado, hasta hacer de Televisa la f\u00e1brica de telenovelas l\u00edderes por m\u00e1s de 40 a\u00f1os en el mundo entero. <\/p>\n
Siguiendo los pasos de Azcarraga, otros no menos poderosos empresarios y visionarios de pa\u00edses como Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Per\u00fa y Venezuela entre otros, se han venido preparando para entrar a la globalizaci\u00f3n con un g\u00e9nero netamente latinoamericano: La Telenovela.<\/p>\n
TVMAS se propone presentar un informe period\u00edstico, que permite analizar el futuro de este g\u00e9nero en las principales plazas de Latinoam\u00e9rica, y encontramos que bajo la sentencia \u00abde contenido local distribuci\u00f3n global\u00bb, la telenovela afronta una severa competencia por la brecha del cable, el sat\u00e9lite e Internet y el surgimiento de nuevas formas de entretenimiento, que recurren y combinan televisi\u00f3n abierta convencional, plataformas digitales interactivas, discos, revistas, telefon\u00eda fija y m\u00f3vil. Semejante explosi\u00f3n multimedi\u00e1tica y que parecer\u00eda excesiva, si el \u00fanico prop\u00f3sito fuera satisfacer el voyeurismo de unos cuantos, en realidad es mucho m\u00e1s que eso: se trata de uno de los mayores negocios de televisi\u00f3n y nuevos medios que revolucionar\u00e1 los h\u00e1bitos de consumo. La ola envuelve al globo planetario y pa\u00edses como M\u00e9xico, Argentina, Brasil Colombia y Venezuela, expertos en la explotaci\u00f3n del r\u00e1ting, ya abrieron sus pantallas al codiciado y apetecible negocio del que seguramente la telenovela ser\u00e1 la primera en saborear sus dulces y apetitosos frutos<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"