{"id":6251,"date":"2000-10-01T15:36:34","date_gmt":"2000-10-01T18:36:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/?p=6251"},"modified":"2013-10-01T15:39:34","modified_gmt":"2013-10-01T18:39:34","slug":"televisa-un-reinado-por-casi-medio-siglo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/2000\/10\/01\/televisa-un-reinado-por-casi-medio-siglo\/","title":{"rendered":"Televisa: Un reinado por casi medio siglo"},"content":{"rendered":"

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Xavier Labrada, es director general de Programaci\u00f3n de Televisa y cuando nos recibi\u00f3 en sus oficinas de la avenida Chapultepec No. 28 de la ciudad de M\u00e9xico, ten\u00eda cara de \u00abwow!, este trabajo me apasiona\u00bb. Con la simpat\u00eda que lo caracteriza, expres\u00f3: \u00abseguimos siendo lideres en este pa\u00eds y en el resto del mundo. Hace dos d\u00edas lanzamos una telenovela extranjera en prime-time (Betty la fea) y estamos muy optimistas con los resultados. Teniendo en cuenta que es una telenovela extranjera y enfrentada con una historia similar y con talento nacional, es bastante alentador para nosotros el comportamiento de sus dos primeros d\u00edas.\u00bb<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las franjas establecidas hoy, que telenovelas las ocupan y a que hora empieza el prime-time?
\nArrancamos a las 4 de la tarde con una franja que desde hace cinco a\u00f1os hemos trabajado en instalarla y es la telenovela infantil. Con el \u00e9xito de Luz Clarita fortalecimos este horario. Luego viene la telenovela juvenil y destaco que estas novelas alcanzan entre 19 y 22 de r\u00e1ting, en un target que va de 3 a 10 a\u00f1os y de 10 a 20 el juvenil. Despu\u00e9s est\u00e1n las telenovelas familiares y las realistas o con temas fuertes. El prime-time cada vez lo hemos ido ampliando desde las 4 de la tarde hasta las 11 de la noche.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n
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Xavier Labrada<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Esto revela la sagacidad para apuntar con dram\u00e1ticos a ciertos sectores demogr\u00e1ficos que dif\u00edcilmente se tienen en cuenta en otros pa\u00edses con este g\u00e9nero. Le preguntamos a Labrada por que Televisa segu\u00eda siendo la f\u00e1brica de telenovelas y dijo: \u00abSin menospreciar esfuerzos muy exitosos como los que hacen los dem\u00e1s, luchamos por fortalecer lo establecido, pero trabajamos arduamente en la b\u00fasqueda de nuevos nichos de mercado y todo lo que esta industria del entretenimiento acarrea. Aprovechamos que hoy el pa\u00eds tiene un alto porcentaje de poblaci\u00f3n menor de 30 a\u00f1os lo que nos obliga al fortalecimiento de h\u00e1bitos y al aprovechamiento de la credibilidad que ha ganado el medio televisivo\u00bb.
\n\u00bfCu\u00e1ntas novelas al d\u00eda?
\n5 novelas en Canal 2, y en el 9, desde hace 4 meses, programamos telenovelas cl\u00e1sicas que fueron \u00e9xitos hace 20 y 30 a\u00f1os, incluso en blanco y negro y alcanzan picos importantes.<\/span><\/p>\n

La telenovela extranjera<\/b>
\n\u00abTenemos \u00fanicamente Maria de Los Angeles de Venevisi\u00f3n y que ya esta finalizando con muy buenos resultados y estamos listos para continuar con una peruana. Hace dos d\u00edas lanzamos Betty la fea a las 7 de la noche, por Canal 9 en pleno prime-time\u00bb.
\n\u00bfSe decidieron por los r\u00e1tings que esta alcanzando en otros territorios?
\nNo. Tuvimos en cuenta el estilo de comedia, la magn\u00edfica historia y su actriz protag\u00f3nica. Estos melodramas en cine fueron exitosos (Bety Davis, y hace 100 a\u00f1os lo hizo el patito feo). Son historias y tratamientos que han probado su \u00e9xito.
\n\u00bfLa telenovela brasile\u00f1a funciona?
\nAlgunas han funcionado bien, lo mismo que algunas colombianas como Caf\u00e9 con aroma de mujer, pero en general las extranjeras que m\u00e1s gustan son las venezolanas y m\u00e1s espec\u00edficamente las de Venevisi\u00f3n.
\n\u00bfCu\u00e1l es la novela m\u00e1s \u00e9xitosa actualmente en M\u00e9xico?
\nLocura de amor, una novela juvenil a las 7 de noche y que alcanza hasta 49 puntos de share. Muy cerca esta Abrazame fuerte, ambas de nosotros.
\n\u00bfCu\u00e1l es la competencia de la telenovela de Televisa?
\nLas series norteamericanas…
\n(Puse cara de Quee\u00e9???, y no necesit\u00e9 hacer preguntas)
\nSi. Lo digo porque nosotros competimos en logro de r\u00e1tings con Warner, Columbia Paramount, Fox Television, Universal, etc. Porque en un lugar muy honroso a nivel mundial la facturaci\u00f3n m\u00e1s alta despu\u00e9s de los grandes estudios la tiene un producto latinoamericano llamado telenovela de Televisa. As\u00ed que competimos con ellos. Los dem\u00e1s est\u00e1n facturando por debajo de nosotros.
\n\u00bfPero qui\u00e9n se les acerca?
\nTal vez Brasil y Venezuela, pero Brasil tiene el inconveniente del idioma y Venezuela tuvo una \u00e9poca muy fuerte y hoy hacen esfuerzos por la recuperaci\u00f3n.
\nEn la edici\u00f3n de julio, TVMAS present\u00f3 un completo informe sobre la realidad de la telenovela venezolana y pudimos conocer aspectos con los que Venevisi\u00f3n y RCTV se han tenido que enfrentar en la \u00faltima d\u00e9cada: situaci\u00f3n del pa\u00eds, las mismas cr\u00edsis internas por las que atraviesa toda empresa, el auge de nuevas ofertas y hasta la fuerte penetraci\u00f3n de otras novelas al mercado local, sin embargo comprobamos que la producci\u00f3n va en aumento y su consumo tambi\u00e9n.
\nLa respuesta de Xavier Labrada provoca otra pregunta: \u00bfSi Brasil intenta competir con Televisa pero no, por que tal y tal cosa; y Venezuela tambi\u00e9n, pero no, porque tal y tal otra, entonces qu\u00e9 pasa? Televisa no tiene competidor? Y, adem\u00e1s donde quedan las producciones de otros pa\u00edses como Argentina, Colombia, Chile y Per\u00fa? Verdaderamente no le interesan al p\u00fablico mexicano?, y no pude m\u00e1s que lanzar la pregunta: \u00bfexiste una estrategia para protecci\u00f3n del mercado?
\nYo creo que s\u00ed. Y esto no solo lo hace M\u00e9xico. Porque este es un negocio que crea h\u00e1bitos de consumo. Para Televisa ha sido dura la pelea porque tambi\u00e9n la producci\u00f3n por parte de pa\u00edses que han ido incursionando en el negocio, representa una dura batalla. Esa es la verdad. No reinamos porque estamos solos, al contrario, hace 10 a\u00f1os para ac\u00e1 hemos tenido que avanzar con estrategias para sostenernos.
\n\u00bfC\u00f3mo cuales estrategias?
\nEspacio 2000, fue un magno evento que realizamos mediante foros con estudiantes para buscar caminos hacia la globalizaci\u00f3n. Mantener un producto que a\u00fan esta en la mente de la gente y es el producto que les gusta. Por ejemplo Mar\u00eda Mercedes con Thal\u00eda y todas las Mar\u00edas tuvieron un \u00e9xito arrollador, hasta en Argentina. Aprovechamos todo el trabajo de posicionamiento de nuestro cine y de productos como Chesperito, que instal\u00f3 localismos y formas de ver televisi\u00f3n que hoy sigue entreteniendo a casi toda la regi\u00f3n. Pero tambi\u00e9n estamos conscientes de la globalizaci\u00f3n y creamos productos como Carita de angel y otros temas que son m\u00e1s modernos para cautivar a las nuevas generaciones.
\n\u00bfCu\u00e1l es la telenovela extranjera que m\u00e1s se parece a la de Televisa?
\nLa venezolana. No solo en sus historias y su lenguaje visual sino en que existe una familiaridad en el acento entre M\u00e9xico y Venezuela, pero tambi\u00e9n existe gran familiaridad de acento e identidad con Colombia, quiz\u00e1 esto lo puedan aprovechar.<\/p>\n

Exporta a m\u00e1s de 150 pa\u00edses\u00a0<\/b><\/p>\n

Produce entre 12 a 16 telenovelas anualmente y se mantiene l\u00edder en producci\u00f3n de horas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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