{"id":6255,"date":"2000-10-01T15:39:38","date_gmt":"2000-10-01T18:39:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/?p=6255"},"modified":"2013-10-01T15:39:56","modified_gmt":"2013-10-01T18:39:56","slug":"expansion-local-e-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/2000\/10\/01\/expansion-local-e-internacional\/","title":{"rendered":"Expansi\u00f3n local e internacional"},"content":{"rendered":"

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\u00abInvertimos entre 4 y 5 millones al a\u00f1o en telenovelas que van de 100 a 110 cap\u00edtulos y producimos de 8 a 10 telenovelas anualmente\u00bb.<\/p>\n

Al ingresar a la oficina de Mart\u00edn Luna, vicepresidente y director de Contenidos y Canales de Distribuci\u00f3n de TV Azteca en M\u00e9xico, lo encontramos hablando por tel\u00e9fono con los r\u00e1tings en la mano. El tema: el debut de Yo soy Betty la fea la noche anterior, lunes 28 de agosto, por Canal 9 de Televisa, a lo que el ejecutivo se refiri\u00f3 como \u00abpas\u00f3 sin pena ni gloria y con m\u00e1s pena que gloria\u00bb. Betty la fea hab\u00eda alcanzado 7 de rating y 11 de share en Capital, frente al tambi\u00e9n lanzamiento de Azteca por Canal 13 El amor no es como lo pintan que logr\u00f3 12 de rating y con un share de 18. \u00abBetty tom\u00f3 esa franja en 16 puntos y anoche se cay\u00f3 a 7, lo que indica la preferencia de un p\u00fablico por lo local. Tenemos claro que aunque una telenovela extranjera sea exitosa en el mundo no significa que lo ser\u00e1 aqu\u00ed, mientras que si aqu\u00ed alcanza \u00e9xito muy seguramente lo tendr\u00e1 en el resto del mundo\u00bb, dijo a TVMAS en entrevista exclusiva el ejecutivo.
\nNuestra pregunta fue instant\u00e1nea \u00bfY si analizamos o especulamos dos puntos: primero que es el primer d\u00eda lo cual es muy aventurado predecir y, segundo, que Canal 9 es el tercer canal para Televisa…
\n(Se r\u00ede como queriendo decir: si supieras lo que significa estar en el negocio de la programaci\u00f3n, esto es \u00abtenaz\u00bb mi querida periodista) Esto es como el f\u00fatbol, -a\u00f1ade- lo que cuentan son los goles, y los r\u00e1tings son r\u00e1tings. Anoche aqu\u00ed en el Distrito Federal ganamos. Si en la noche de estreno no despeg\u00f3 eso es un indicador.
\n\u00bfPor qu\u00e9 decidieron enfrentar a Betty con una historia parecida?
\nEs de esas coincidencias que se dan en la vida porque esta historia se ven\u00eda trabajando y adem\u00e1s, hemos hecho una gran inversi\u00f3n en la producci\u00f3n mientras que Yo soy Betty la fea no tiene una alta producci\u00f3n, creo que se trata de dos productos distintos. En mi opini\u00f3n, la calidad de la producci\u00f3n colombiana ha deca\u00eddo y vamos a usar la debilidad de otros productos para fortalecer los nuestros. Azteca esta convencido que resulta muy costoso producir programas sin viabilidad comercial global. Apuntamos con contenidos locales mercados globales.
\nPara Luna, la competitividad del producto mexicano y las ventajas de una ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica privilegiada son armas de las que se valdr\u00e1n para su estrategia no solo en la vecina potencia sino, en el resto el mundo. La apertura comercial dificultada por varias d\u00e9cadas hoy abre nuevas v\u00edas de expansi\u00f3n a la econom\u00eda local. Durante 1999 las cr\u00edsis de Rusia y Brasil impusieron baja rentabilidad en los precios de publicidad en televisi\u00f3n, as\u00ed como parrillas de programaci\u00f3n costosas, con el fin de producir programas m\u00e1s competitivos. Pero no solo Luna, sino el mismo Ricardo Salinas Pliego, presidente del canal, confirman que las condiciones de mercado han cambiado, y que el crecimiento de M\u00e9xico se robustece generando mayor demanda de consumo y mayor publicidad. \u00abEste a\u00f1o de 2000 las elecciones, los Juegos Ol\u00edmpicos de Sydney y la competencia entre las compa\u00f1\u00edas de telefon\u00eda e Internet, fortalecer\u00e1n los vol\u00famenes y los precios. Nuestra programaci\u00f3n logr\u00f3 el 34% de participaci\u00f3n de la audiencia comercial en tiempo estelar al finalizar 1999, -argumenta Mart\u00edn Luna,- la audiencia comercial representa 63% de la poblaci\u00f3n que controla 92% del ingreso en M\u00e9xico\u00bb.<\/p>\n

Hemos aprendido en estos 6 a\u00f1os de producci\u00f3n<\/b><\/p>\n

\u00abHoy no requerimos de telenovelas extranjeras como cuando empezamos porque hemos incrementado nuestra producci\u00f3n, y tampoco estamos interesados en coproducir. Apuntamos a optimizar nuestros activos y desarrollar talento propio\u00bb.
\nMart\u00edn Luna es un ejecutivo sagaz, inteligente y estrat\u00e9gico, con sensibilidad y capacidad para determinar el curso de las \u00e1reas que tiene a su cargo y es uno de los responsables de los logros alcanzados por el canal\u00bb. La novela nuestra desarrolla temas controversiales, con un contenido que informa y entretiene pero que tambi\u00e9n aporta valores a la sociedad.\u00bb<\/p>\n

Es hora de instalarnos en EU<\/b><\/p>\n

\u00abMediante el aprovechamiento del \u00e9xito probado de nuestra programaci\u00f3n y de nuestra capacidad de producci\u00f3n, estamos en la primera fase del desarrollo de Azteca Am\u00e9rica, un canal de televisi\u00f3n abierta desde Los Angeles, para atraer una porci\u00f3n significativa de ese importante mercado, y mediante Azteca 13 a trav\u00e9s del cable buscamos posicionarnos en Latinoam\u00e9rica\u00bb
\nLos responsables de TV Azteca est\u00e1n muy conscientes de que los hispanos en EU representan al grupo \u00e9tnico de mayor crecimiento, principalmente en California, y alcanza los 31 millones en todo el pa\u00eds, lo que significa que de cada 10 nuevos habitantes, 4 son de origen hispano.<\/p>\n

Preguntas y respuestas claves<\/b><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 han reducido las franjas de telenovela extranjera?
\nPorque el se\u00f1or Azc\u00e1rraga por cuatro d\u00e9cadas acostumbr\u00f3 el pa\u00eds a una televisi\u00f3n de primera, esa es la verdad. Con desarrollo de sus propios artistas y con historias en las que el mexicano se ve reflejado y, TV Azteca tiene una fuerte presi\u00f3n a producir con mucha m\u00e1s calidad y facilitar el desarrollo de una industria de entretenimiento muy poderosa para lograr el liderazgo, no solo en telenovelas sino en otros productos.
\n\u00bfCu\u00e1l es la mejor producci\u00f3n extranjera?
\nLas novelas de Venevisi\u00f3n y Globo.<\/p>\n

Extranjeras en pantalla mexicana:\u00a0<\/b><\/p>\n

Azteca canal 13: Hechizo de amor del cat\u00e1logo de Venevisi\u00f3n Internacional.
\nTelevisa: Mar\u00eda de Los Angeles del cat\u00e1logo de Venevisi\u00f3n y Yo soy Betty la fea del cat\u00e1logo de RCN, a las 7 de la noche -prime-time- por canal 9.
\nTendencia en el pa\u00eds: Producto local con artistas locales e historias latinoamericanas.<\/p>\n

Distribuci\u00f3n: Producto mexicano<\/b><\/p>\n

Marcel Vinay, Director de Ventas Internacionales de todo el producto de TV Azteca corrobor\u00f3 que la telenovela mexicana es la m\u00e1s apetecible por los mercados del mundo y que a pesar de que son nuevos en la incursi\u00f3n de este g\u00e9nero y con solo unos 3 a\u00f1os apenas de ventas internacionales ya que estaban armando un cat\u00e1logo, han logrado vender en aproximadamente 77 pa\u00edses, lo que indica seg\u00fan Vinay, que su telenovela es exitosa.
\n\u00bfHablando de Latinoam\u00e9rica?
\nVendemos a trav\u00e9s de Comarex y hemos penetrado toda la regi\u00f3n a excepci\u00f3n de Ecuador y Paraguay por circunstancias de sus mercados internos.
\n\u00bfY actualmente en que pa\u00edses est\u00e1n?
\nEstamos en casi toda Latinoam\u00e9rica incluso hasta en Argentina.
\n\u00bfCon quien compiten en el campo de la distribuci\u00f3n?
\nCon todos.
\n\u00bfCu\u00e1l es la percepci\u00f3n del cliente cuando compra su novela, la percibe como mexicana o hace la diferencia de producto?
\nClaro que la percepci\u00f3n es distinta al producto de Televisa porque invertimos y cuidamos la producci\u00f3n, los niveles tem\u00e1ticos son distintos y en general nuestro producto tiene un sello distinto.
\nHablemos de cifras, \u00bfcu\u00e1nto factura por ventas?
\nTengo una cifra de todas las ventas en los mercados internacionales incluyendo telenovelas, talk shows, deportes, en 1999 vendimos 20 millones de d\u00f3lares.
\n\u00bfY cu\u00e1nto es de telenovelas?
\nTal vez unos 15 millones. La telenovela es el producto fuerte.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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