\n| \n <\/p>\n\u00abHay que implementar sinergias m\u00e1s profundas entre productor, distribuidor, programador y anunciante y vincularlo a un marketing que hoy exige la industria ante el auge de ventanas y una sobreoferta en la regi\u00f3n. En Panam\u00e1, por ejemplo, estamos aprovechando el buen comportamiento de una de nuestras novelas para incrementar, no s\u00f3lo entretenimiento sino, audiencia mediante juegos y concursos en los que el p\u00fablico participa\u00bb enfatiz\u00f3 Ignacio Barrera, vicepresidente senior a TVMAS.
\nEn una preciosa casona del siglo pasado, en la tradicional Coral Gables, en el coraz\u00f3n de Miami, Tepuy tiene su cuartel principal al que se sum\u00f3 recientemente Esperanza Garay, designada VP de Ventas y Adquisiciones y quien confirm\u00f3 que, \u00abla telenovela es un g\u00e9nero inagotable con m\u00faltiples posibilidades que a\u00fan no han sido explotadas, por lo que el futuro de \u00e9ste genero es alentador, no s\u00f3lo para productores y programadores sino tambi\u00e9n para un p\u00fablico \u00e1vido de ver nuevas propuestas\u00bb recalc\u00f3 Garay.<\/p>\n Mundo moderno, estrategias inteligentes y r\u00e1pidas<\/b><\/p>\n En Colombia, la pauta publicitaria en los horarios de la tarde pr\u00e1cticamente no existe, y con la telenovela Rauzan, sus coproductores RTI y Caracol, est\u00e1n apostando a revivir esas franjas para generar negocios. Este es un trabajo tit\u00e1nico pero son retos que a Tepuy le complace acompa\u00f1ar y est\u00e1n dispuestos a implementarlo en otros pa\u00edses en beneficio del p\u00fablico y del programador. Por otra parte, la compa\u00f1\u00eda apuesta con el nombramiento de Esperanza Garay, al fortalecimiento de la divisi\u00f3n de ventas y adquisiciones, y al emprendimiento de agresivas estrategias hacia los mercados principalmente del sur como Per\u00fa, Argentina y Chile, hacia donde encamina los pr\u00f3ximos pasos la reconocida distribuidora.
\n\u00abLa programaci\u00f3n empieza por la promoci\u00f3n y el marketing, y en Tepuy apoyamos a los programadores con campa\u00f1as que van desde la televisi\u00f3n, la radio y medios gr\u00e1ficos. Nuestro trabajo no termina con la firma de un contrato de ventas sino que es all\u00ed donde justamente comienza -interpela Barrera-. Telenovelas como la Caponera en Venezuela, en un canal que tradicionalmente programa obras del Brasil, lo que dificulta la introducci\u00f3n de nuevos productos y su posicionamiento, sin embargo nos permite persuadir a los dem\u00e1s programadores que se pueden incorporar segmentos de extractos sociales m\u00e1s altos o m\u00e1s bajos a una franja. Pero estos son riesgos que debe tomar el programador. En este caso, La Caponera ha ido <\/span> incorporando un demogr\u00e1fico m\u00e1s popular a su habitual franja en Venezuela\u00bb, agreg\u00f3 Barrera.<\/span><\/p>\n\n\n\n| <\/td>\n<\/tr>\n | \n| \n Ignacio Barrera<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
\n\u00bfCu\u00e1l es el p\u00fablico objetivo en Latinoam\u00e9rica para la telenovela colombiana?
\nVenezuela y Ecuador porque existen v\u00ednculos socioculturales, pero en Chile por ejemplo est\u00e1 gustando mucho y percibimos una sociedad que exige tratamientos tem\u00e1ticos menos cursi o rosa, por eso creemos en Argentina, porque all\u00ed tambi\u00e9n gustan los temas actuales y con similitud a la novela de Brasil y de Colombia.
\n\u00bfC\u00f3mo afrontan la dificultad de contar con un cat\u00e1logo, que se podr\u00eda calificar en construcci\u00f3n?
\nUn cat\u00e1logo vigoroso no est\u00e1 relacionado con el n\u00famero de horas, porque hay quienes hablan de miles de hora, pero pregunt\u00e9mos \u00bfcu\u00e1l es el a\u00f1o de producci\u00f3n? Los mercados requieren de productos nuevos y preferiblemente originales.
\n\u00bfEs la segmentaci\u00f3n una complicaci\u00f3n para el productor y distribuidor que anhela ubicar un producto \u00f3ptimo en prime-time?
\nEn Bolivia la novela tiene los espacios de la ma\u00f1ana y la tarde lo que indica que all\u00ed la fortaleza de la telenovela est\u00e1 en horarios distintos. Por supuesto que estamos luchando por establecer franjas en la noche, pero es un trabajo muy arduo porque no es f\u00e1cil desacostumbrar p\u00fablicos para arrastrarlos a otros g\u00e9neros en horarios d\u00f3nde est\u00e1n acostumbrados a ver otras cosas.<\/p>\nPreguntas y respuestas claves:<\/b><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 pasa con el mercado hispano de EU, de qu\u00e9 manera entrar\u00e1n a M\u00e9xico, Brasil y Argentina?, porque nuestro trabajo de an\u00e1lisis y realidades del mercado revela un desamparo en estos territorios por parte deTepuy…
\nAqu\u00ed en EU ya estamos cerrando un acuerdo que nos permitir\u00e1 una fuerte presencia.
\n\u00bfCon Telemundo?
\nAun no hemos cerrado el acuerdo y es informaci\u00f3n confidencial. En Brasil ya estamos listos para emitir Rauzan en portugu\u00e9s. En M\u00e9xico ya hemos introducido producto con excelentes resultados y lo vamos a volver a hacer pronto, y en cuanto Argentina hemos iniciado un trabajo que estamos conscientes que exige una din\u00e1mica diferente, pero lo vamos a lograr.<\/p>\n Panorama de productos en pantalla\u00a0<\/b><\/p>\n Chile
\nLa Caponera, en la tarde o Marido y mujer<\/p>\n Venezuela
\nTab\u00fa o Porque diablos, en horario de la tarde o Yo amo a Paquita Gallego o Perro amor o Alejo Duran, del cat\u00e1logo de RCTV o Ay cosita linda mam\u00e1, en la noche del cat\u00e1logo de Tepuy, despu\u00e9s de un noticiero y se defiende bien o La Caponera, en Televen o El amor es m\u00e1s fuerte, del cat\u00e1logo de Tepuy o Julius, del cat\u00e1logo de Tepuy o Por que diablos, en la tarde RCTV suma dos d\u00e9cimas m\u00e1s al r\u00e1ting.<\/p>\n Paraguay
\nLa Guerra de las Rosas<\/p>\n Panam\u00e1
\nLa Caponera<\/p>\n Ecuador
\nAy cosita linda mam\u00e1 y La Caponera.<\/p>\n Per\u00fa
\nAy cosita linda mam\u00e1 <\/span><\/p>\n RTI de Colombia es socio de Tepuy y Caracol est\u00e1 a punto de serlo.<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n\n| <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00abHay que implementar sinergias m\u00e1s profundas entre productor, distribuidor, programador y anunciante y vincularlo a un marketing que hoy exige …<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[67],"tags":[],"class_list":["post-6258","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-archivo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6258"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6258\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} |
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