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En una \u00e9poca en la que las emociones se pasteurizan y tecnifican,\u00a0 producto de una cultura globalizada en donde hasta los gustos y las preferencias ajenas se toman como propias, la televisi\u00f3n contin\u00faa a pasos acelerados en su vor\u00e1gine de propuestas cada vez m\u00e1s vinculadas a las finanzas, los n\u00fameros y los ratings. <\/big><\/p>\n
Con paradigmas y\u00a0 complejidades de significativa magnitud: una\u00a0 programaci\u00f3n sujeta a resultados que incluye un desaforado culto a la belleza, sexo, dinero y adrenalina; todo esto con altas dosis de historias en las que la gracia y lo inteligente consiste en\u00a0 la frivolidad, lo bello o lo feo, la batalla por el poder, la infidelidad, la indiferencia por el pr\u00f3jimo y la carrera\u00a0 por el bot\u00edn, con una tendencia a\u00a0 convertir esto en \u00a0 el pan de todos los d\u00edas. La cadena brit\u00e1nica BBC1 reclut\u00f3 30 voluntarios que no se conoc\u00edan entre s\u00ed, dispuestos a vivir en una isla desierta por un per\u00edodo de un a\u00f1o para ser observados y filmados las 24 horas del d\u00eda. El proyecto, llamado Castaway y presentado como una \u00abexperiencia sociol\u00f3gica\u00bb, en realidad no es m\u00e1s que el origen de una nueva raza de documentales.<\/p>\n
Pero hay quienes se han pronunciado cuestionando este tipo de \u00abciclos\u00bb; en\u00a0 Holanda, el programa Big Brother, de similares caracter\u00edsticas, fue severamente criticado, pero la televisi\u00f3n\u00a0 europea y de Estados Unidos parece confiar en este tipo de programas como una fuente inagotable de rating, al menos a corto y mediano plazo. Pues lo que casi siempre pasa con los furores televisivos es que una idea que es aceptada a nivel planetario luego cae en el \u00a0total desinter\u00e9s.<\/p>\n
Bajo esta nueva ola de propuestas televisivas, el equipo period\u00edstico de TVMAS se dedic\u00f3 a buscar fuentes , testimonios y entrevistas para conocer cu\u00e1l es el criterio de los ejecutivos de la televisi\u00f3n hispanoparlante a la hora de programar, que arrojen resultados que se traduzcan en rating y generen ventas (pauta publicitaria). En Estados Unidos, la cadena Univision se enfrenta este mes con las cadenas de idioma ingl\u00e9s, aduciendo que\u00a0 en los reportes de rating que presenta la empresa Nielsen Media Research no est\u00e1n bien representados los hogares latinos, y es que los d\u00f3lares acompa\u00f1an a los ratings en todas partes del mundo.<\/p>\n
La programaci\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 del claro criterio y el buen juicio que tienen los ejecutivos encargados de armar las grillas, ya sean canales abiertos, de cable y satelitales, est\u00e1 \u00a0 directamente vinculada con las finanzas. El presidente de Universal Television Group admiti\u00f3 que \u00abnuestro negocio no existe sin los mercados extranjeros\u00bb.<\/p>\n
Para hacer una comparaci\u00f3n, la comercializaci\u00f3n de las series norteamericanas en mercados principales como Europa, m\u00e1s precisamente en pa\u00edses como Alemania, se efect\u00faa a un promedio de 175 mil d\u00f3lares por episodios de una hora; el precio de las series inglesas en ese mismo mercado se reduce a 150 mil, en tanto que se paga 60 mil por una tira francesa y 40 mil por italianas o espa\u00f1olas. Pero en Am\u00e9rica latina, esas mismas series no llegan a 10 mil d\u00f3lares por episodio en mercados como M\u00e9xico, Brasil o Argentina.<\/p>\n
En Latinoam\u00e9rica, los programadores de televisi\u00f3n abierta apuestan por las telenovelas, la programaci\u00f3n en vivo y las noticias; en cambio, los canales de cable apuntan a los deportes, musicales, documentales y animaci\u00f3n, con una fuerte competencia con quienes programan pel\u00edculas y pay per view.<\/p>\n
La producci\u00f3n original tambi\u00e9n pasa por un buen momento en pa\u00edses como Chile, Per\u00fa, Colombia, M\u00e9xico, Argentina, Brasil y Venezuela, y los distribuidores confirman que, definitivamente, en el negocio de la televisi\u00f3n el contenido es el rey.<\/p>\n
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