<\/big><\/big>L<\/big>os ejecutivos de Programaci\u00f3n del mercado hispanoparlante se preparan para afrontar una \u00e9poca de econom\u00edas depresivas, concentraci\u00f3n de mercados, reestructuraci\u00f3n de canales y una feroz competencia por el rating. La conquista por el televidente es un campo de batalla en el que la programaci\u00f3n es protagonista, raz\u00f3n por la cual el equipo period\u00edstico de TVMAS busc\u00f3 entrevistas, testimonios y fuentes que nos permitieran presentar un panorama actual de las grillas, estrategias de los programadores, gustos y preferencias de los televidentes versus resultados.<\/p>\n
En Estados Unidos los programadores apuestan en sus prime time a las telenovelas, y Telemundo y Univision son las \u00fanicas cadenas de televisi\u00f3n abierta que se disputan el mercado hispano en el pa\u00eds productor m\u00e1s importante del mundo. En M\u00e9xico, la batalla est\u00e1 ganada por parte de la televisi\u00f3n abierta, donde el cable no logra aumentar el mordisco de una torta publicitaria en manos de Televisa y TV Azteca. En este pa\u00eds las telenovelas y las producciones locales se apoderan cada vez m\u00e1s del mercado, y las grandes series del coloso vecino del norte s\u00f3lo logran imponerse en la televisi\u00f3n de nicho con una muy baja penetraci\u00f3n. En Argentina, donde la televisi\u00f3n de pago representa el 40% en Am\u00e9rica latina, seguida por M\u00e9xico y Brasil, y ocupa el tercer puesto de poblaci\u00f3n cableada en el mundo despu\u00e9s de Estados Unidos y Canad\u00e1, la pelea por el rating y por la torta publicitaria la sigue ganando la televisi\u00f3n abierta. Lo que s\u00ed pudimos corroborar, seg\u00fan los testimonios de casas productoras como Fonovideo en Miami y de distribuidores o comercializadores de la talla de Telefe Internacional, Comarex y Esmeralda Pictures, es que la televisi\u00f3n abierta sigue apostando a la producci\u00f3n local y preferiblemente en vivo, frente a una programaci\u00f3n panregional de la TV por suscripci\u00f3n. En tanto los canales de cable locales s\u00f3lo compiten con eventos especiales dado el bajo presupuesto y la poca publicidad, pero vale la pena destacar que la\u00a0 mayor audiencia de estos canales la tienen los que emiten\u00a0 noticias y deportes, que es programaci\u00f3n en vivo. En Latinoam\u00e9rica, la venta de lata es todo un laberinto; por una parte una serie por la que Argentina y M\u00e9xico pagan hasta US$ 6 mil por episodio, pa\u00edses como Nicaragua, El Salvador y Honduras pagan US$ 400 por el mismo episodio. Los g\u00e9neros como las series y sit-com o comedias de situaci\u00f3n, que en la d\u00e9cada pasada tuvieron gran auge, hoy ya no tienen un espacio en las grillas de la regi\u00f3n. Sin embargo, las series de Hollywood siguen facturando por ventas al exterior US$ 3.500 millones anuales, contra un mercado interno que no supera el 75% de los costos y la rentabilidad. El vicepresidente de Programaci\u00f3n de FOX admiti\u00f3 que \u201cnuestro negocio no existe sin los mercados extranjeros\u201d. De esta manera, queda confirmado que Latinoam\u00e9rica es un convulsionado camino que apenas comienza, con un p\u00fablico que sigue prefiriendo sus propias historias, sus artistas y su idiosincracia, y que, a pesar del oscuro panorama de rating, Latinoam\u00e9rica tiene una industria que madura, crece y se hace cada vez m\u00e1s creativa, capaz de conquistar pero tambi\u00e9n de ser conquistada, y sus responsables no se resisten a la competencia global en busca de un futuro mejor.<\/p>\n
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