<\/p>\n
<\/big>C<\/big>laudio Di Persia es vicepresidente y gerente general de AXN para Am\u00e9rica latina, M\u00e9xico y Brasil, un canal de cable y sat\u00e9lite de Sony Pictures Entertainment (SPE) que ofrece programaci\u00f3n de alto voltaje: acci\u00f3n, aventura, deportes extremos y \u00abreality shows\u00bb las 24 horas de los 7 d\u00edas de la semana. Claudio es un\u00a0 ejecutivo joven pero con una gran trayectoria, vinculado desde principios de los a\u00f1os \u201880 a la cadena Telemundo, proveniente de Viacom Latin America. En 1998, SPE anunci\u00f3 su designaci\u00f3n como vicepresidente y gerente general de TeleUno. Desde entonces, tom\u00f3 las riendas de la se\u00f1al y la relanz\u00f3 con una nueva imagen, como parte de una estrategia global que a\u00fan est\u00e1 en desarrollo e implementaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n Los negocios de SPE abarcan la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de pel\u00edculas, programaci\u00f3n de televisi\u00f3n y syndication, la adquisici\u00f3n y distribuci\u00f3n de home videos, la operaci\u00f3n de facilidades de estudios, el \u00a0 desarrollo de nuevos productos de entretenimiento, servicios y tecnolog\u00eda, as\u00ed como la distribuci\u00f3n de productos de entretenimiento filmados en 67 pa\u00edses del mundo.<\/p>\n Para conocer las novedades y estrategias de AXN, Claudio Di Persia, nacido en Italia, y quien con 15 a\u00f1os de permanencia en Estados Unidos no pierde su encantador acento romano, nos recibi\u00f3 gentilmente en las oficinas de South Beach\u00a0 en Miami y concedi\u00f3 complacido esta entrevista exclusiva a TVMAS.<\/p>\n -\u00bfPor qu\u00e9 el nombre de\u00a0 AXN? \u00bfEs un nombre perceptible y compatible para la cultura latinoamericana? <\/b><\/p>\n -AXN es una onomatopeya de la palabra action pero quisimos darle un toque de fuerza a la palabra, al usar una letra del alfabeto bastante fuerte como lo es la X\u00a0 y proponer que \u00abacci\u00f3n\u00bb se escribe con X. Esto a su vez nos permiti\u00f3 darle un s\u00edmbolo impactante a nuestra marca, ya que xtreme o extremo tambi\u00e9n tiene la fuerza de la X. Ahora bien, creemos que los latinos son una audiencia inteligente y que gusta de los nombres cortos y sonidos fuertes.\u00a0 AXN\u00a0 es altamente aceptada, incluso un \u00abfocus group\u00bb que hicimos nos report\u00f3 que hombres y mujeres entre los 18 y los 54 a\u00f1os disfrutan del canal porque es verdaderamente un concepto original, nuevo y diferente; son 24 horas de acci\u00f3n y de aventura y a los latinos les encanta la adrenalina. No s\u00f3lo la disfrutan como simples observadores pasivos, sino que tambi\u00e9n practican deportes extremos y emprenden iniciativas de aventura, por eso nosotros tambi\u00e9n nos hemos aventurado a producir el Action Tour 2000.<\/p>\n -\u00bfC\u00f3mo y d\u00f3nde lo producen? <\/b><\/p>\n -Estamos produciendo en distintos pa\u00edses de Am\u00e9rica latina; por ejemplo, recientemente concluy\u00f3 con mucho \u00e9xito la expedici\u00f3n Tierra del Fuego 2000,\u00a0 realizada por el Caracas Jeep’s Club, en la que un grupo de 43 aventureros a bordo de 12 veh\u00edculos recorrieron\u00a0 el extremo sur del continente americano, es decir, Brasil, Argentina, Chile, Bolivia y Venezuela. Estuvimos en toda la traves\u00eda con nuestras c\u00e1maras y nuestro equipo de producci\u00f3n, siguiendo paso a paso tan divertida aventura, siendo c\u00f3mplices de una experiencia inolvidable que el p\u00fablico televidente tiene derecho a compartir. Fueron 60 d\u00edas en los que AXN captur\u00f3 la belleza de un paisaje arrobador y todo un torbellino de emociones que\u00a0 los televidentes podr\u00e1n disfrutar en el mes de abril, s\u00f3lo por AXN. Por otro lado, esta expedici\u00f3n nos indic\u00f3 que estamos en el camino correcto: llegar a una regi\u00f3n con un contenido local e involucrando a los deportistas y aventureros para que ellos mismos sean los protagonistas.<\/p>\n -\u00bfEs decir que ustedes est\u00e1n apoyando a los deportistas latinos? <\/b><\/p>\n -S\u00ed, \u00a0 apoyamos y le damos cobertura \u00fanica, transmiti\u00e9ndola a m\u00e1s de 9 millones de hogares en Am\u00e9rica latina. Estamos muy interesados no s\u00f3lo en\u00a0 apoyar sino en participar activamente; ahora mismo estamos a punto de aventurarnos en Space Games, que son saltos en paraca\u00eddas desde 14.000 pies de altura, haciendo sky dives en Palm Beach, al sur de La Florida, en Estados Unidos. Luego iremos a Costa Rica con la cobertura y la producci\u00f3n total del White-Water Rafting, en los espl\u00e9ndidos y peligrosos r\u00edos de este pa\u00eds centroamericano, con la participaci\u00f3n de equipos ol\u00edmpicos de Europa y Estados Unidos. En marzo estaremos todos all\u00ed, incluso Alicia Mart\u00ednez, nuestra directora de programaci\u00f3n. Nos involucramos cien\u00a0 por ciento, es decir, no es s\u00f3lo una cobertura… es m\u00e1s que eso. AXN est\u00e1 cambiando la manera de darle cobertura y difusi\u00f3n a este tipo de actividades, mostrando tambi\u00e9n el potencial tur\u00edstico de los pa\u00edses de Am\u00e9rica\u00a0 y compartiendo la adrenalina y las emociones con nuestro p\u00fablico televidente.<\/p>\n .-\u00bfTienen un cronograma de actividades para el 2000? <\/b><\/p>\n -Efectivamente, 13 eventos a lo largo del a\u00f1o 2000 en Argentina, Chile, Brasil, Costa Rica, M\u00e9xico y Venezuela. En abril estaremos en M\u00e9xico para enfrentar olas de m\u00e1s de 10 metros de altura con los mejores surfistas del mundo. En septiembre vibraremos en\u00a0 Brasil en el Rally Dos Sertoes, el n\u00famero uno en nuestro continente y clasificado como el tercero en el mundo. En veh\u00edculos 4×4 y motocicletas recorreremos 5.000 kil\u00f3metros por los terrenos\u00a0 m\u00e1s inimaginables del Brasil, y en noviembre,\u00a0 en Venezuela, viviremos los emocionantes saltos desde el Salto del Angel, la catarata m\u00e1s alta del mundo, donde nos esperan ca\u00eddas desde m\u00e1s de 1000 metros de altura en Base Jumps.<\/p>\n -\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 estructurada la programaci\u00f3n ? <\/b><\/p>\n -Por producciones de Sony Pictures y adquisiciones de importantes productores a nivel mundial \u00a0 de pel\u00edculas, series y deportes extremos, con una grilla armada en siete grandes bloques de contenidos: series Max, aventuras, cine, deportes, documentales, comedia y cl\u00e1sicos, de tal manera que es la primera cadena latinoamericana dedicada exclusivamente a la acci\u00f3n y aventura, una cadena visualmente atractiva con programaci\u00f3n explosiva y excitante. Esto lo confirm\u00f3 el reciente estudio conducido por g\u00e9nero a nivel de cadenas panregionales. Gracias a su calidad y prestigio a nivel creativo en el \u00e1rea de mercadeo, hemos sido galardonados con cinco premios de excelencia Promax Gold Medallion Awards (GMA) y BDA International en Toronto.<\/p>\n -Al monitorear algunas se\u00f1ales pareciera que la programaci\u00f3n se arma desde adentro sin tener en cuenta para nada al televidente. En el caso de ustedes, \u00bfcu\u00e1l es el criterio a la hora de programar? <\/b><\/p>\n -S\u00ed, es verdad, estoy completamente de acuerdo. Por eso nosotros, en AXN, lo primero que tenemos en cuenta es el televidente, que es quien decide qu\u00e9 es lo que quiere ver y paga para ello. El criterio nuestro es conocer de cerca al televidente y esto lo hacemos de distintas maneras, mediante estudios de mercadeo, focus group y con sondeos directos que nos confirman que los j\u00f3venes de entre 18 y 34 a\u00f1os quieren acci\u00f3n y aventura. Por esta raz\u00f3n hemos armado bloques, por ejemplo The Action Zone<\/i>, compuesto por series como VIP, con la protagonizaci\u00f3n de Pamela Anderson Lee, The Walker Texas Ranger<\/i> con Chuck Norris; Soldier of Fortune Inc.<\/i>,\u00a0 militares combatiendo cr\u00edmenes; Helicops<\/i>, una serie producida con la tecnolog\u00eda m\u00e1s avanzada; Fast Track<\/i>,\u00a0 el competitivo mundo de las carreras de autos involucrando interesantes historias; Pacific Blue<\/i>, serie basada en\u00a0 historias de los extraordinarios comandos de polic\u00eda de Los Angeles; Nash Bridges<\/i>, serie polic\u00edaca; Due South<\/i>, una comedia de aventura; Baywatch Nigths<\/i>, con el mismo protagonista de Baywatch; Acapulco H.E.A.T<\/i>, un equipo de hombres y mujeres enfrentados a terroristas y esp\u00edas en la paradis\u00edaca ribera mexicana; Bugs<\/i>, una organizaci\u00f3n anticrimen,\u00a0 y otros bloques llamados Incognitus<\/i>, C\u00f3digo Extremo, Impacto Reality y The Movie Zone.<\/i> Son bloques de programaci\u00f3n de alto contenido y de primera calidad, y de esta manera satisfacemos una audiencia que cada vez m\u00e1s nos confirma\u00a0 sus gustos.<\/p>\n -\u00bfCu\u00e1ntos abonados tienen? <\/b><\/p>\n -Alrededor de 9 millones de hogares, con m\u00e1s de 40 millones de televidentes en Am\u00e9rica latina. Son cifras que cambian y est\u00e1n en constante crecimiento.<\/p>\n -\u00bfA qui\u00e9n consideran como competencia? <\/b><\/p>\n -No dir\u00eda competencia, ya que AXN es el \u00fanico canal que est\u00e1 brindando lo que nosotros brindamos, y adem\u00e1s nadie hace lo que nosotros hacemos ni como nosotros lo hacemos. Quiz\u00e1 otros est\u00e9n experimentado algunas de estas cosas, pero no podemos hablar de competencia porque los bloques y la programaci\u00f3n, alcanzando incluso las \u00e1reas de producci\u00f3n de AXN, s\u00f3lo AXN lo puede hacer y ofrecer. Hay que recordar que contamos con un apoyo tecnol\u00f3gico, de producci\u00f3n\u00a0 y de inversi\u00f3n muy fuerte como lo es Sony y Columbia TriStar International Televis\u00edon. Series como Total Recall, Seinfeld, VIP <\/i>o Silk Stalkings<\/i>, que va por su octavo a\u00f1o y es la m\u00e1s exitosa serie en cable, son producciones de alta factura.<\/p>\n -\u00bfY cu\u00e1l es la estrategia publicitaria? <\/b><\/p>\n -Action Tour 2000 es una plataforma publicitaria muy interesante para productos deportivos. Contamos con patrocinios de programas originales de media hora en el horario estelar de C\u00f3digo Extremo<\/i>, incluyendo la versi\u00f3n original y varias retransmisiones durante el a\u00f1o. Por otro lado, en Aventuras y Territorio AXN<\/i>, ofrecemos c\u00e1psulas o micros de hasta dos minutos que son transmitidos durante la programaci\u00f3n con exposici\u00f3n de marca del patrocinante. Adem\u00e1s, en locaci\u00f3n, banners, patrocinio de los uniformes y veh\u00edculos del equipo AXN y, como si fuera poco, en website todos los eventos se integran y tienen un link con el respectivo anunciante o patrocinador.<\/p>\n -\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 organizado el departamento de ventas? <\/b><\/p>\n -La oficina principal esta aqu\u00ed en Miami, a trav\u00e9s de Columbia TriStar International Televisi\u00f3n y oficinas de representaci\u00f3n en Argentina, Brasil, Chile y Venezuela.<\/p>\n -Una \u00faltima pregunta que tiene que ver con el mercado hispanoparlante, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1 resultando la apuesta por el mercado de Espa\u00f1a? <\/b><\/p>\n -Tal como adaptamos y concebimos una se\u00f1al para los p\u00fablicos de Am\u00e9rica latina, lo mismo se hace en otros territorios. En Espa\u00f1a se piensa y se trabaja con \u00e9nfasis en el televidente espa\u00f1ol, y se integra actualmente en la oferta b\u00e1sica de Canal Sat\u00e9lite Digital, la plataforma l\u00edder en ese mercado. Creemos que el trabajo que hacemos de marca, sumado a una estrategia clara de programaci\u00f3n y posicionamiento, nos permite asegurarnos el \u00e9xito.<\/p>\n Y es que efectivamente Claudio Di Persia es un ejecutivo emprendedor, para quien el \u00e9xito es simplemente el resultado de hacer las cosas bien; domina tres\u00a0 idiomas y es el responsable hoy de un logro m\u00e1s: que los latinos puedan disfrutar de programaci\u00f3n de alto voltaje, de modo que muchos televidentes a lo largo de Latinoam\u00e9rica ya confirman que acci\u00f3n se escribe con X.<\/p>\n Despega desde la plataforma de HBO Latin America Group hacia la regi\u00f3n despu\u00e9s de una exitosa estrategia global que comenz\u00f3 con el lanzamiento de la se\u00f1al en Asia, Jap\u00f3n y Espa\u00f1a. Su concentraci\u00f3n en los principales mercados de Argentina, Brasil, M\u00e9xico y Chile representa el 90% de sus suscriptores, con una imagen 100% digital y adaptaci\u00f3n para cada regi\u00f3n, ya que se distribuye en tres se\u00f1ales, una doblada al portugu\u00e9s y las otras dos al espa\u00f1ol para el resto de Latinoam\u00e9rica. De esta manera, el posicionamiento de AXN en un significativo segmento de la industria del cable ya est\u00e1 asegurado. Por ello, anunciantes, cableoperadores y telespectadores\u00a0 de entre 18 y 54 a\u00f1os eligen AXN como su canal de series, pel\u00edculas y deportes extremos. Como si fuera poco, los practicantes de esos deportes de Am\u00e9rica latina tienen hoy la oportunidad de ser protagonistas de Action Tour 2000 , una\u00a0 producci\u00f3n original que incluye paracaidismo,\u00a0 White-water rafting, surf en grandes olas, escaladas, ciclismo de monta\u00f1a, y el Rally Dos Sertoes.<\/p>\n Novedades<\/big><\/p>\n En la actualidad Sony Pictures est\u00e1 desarrollando 25 nuevos canales de televisi\u00f3n en Estados Unidos, Latinoam\u00e9rica, India, Australia, Asia y Jap\u00f3n, en una firme apuesta por la m\u00e1xima calidad\u00a0 y entretenimiento. Tambi\u00e9n est\u00e1 enfocada y volcada al desarrollo de nuevos soportes tecnol\u00f3gicos para el entretenimiento, tales como la consolas y videojuegos Play Station o el DVD.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"