{"id":6767,"date":"2013-11-05T03:30:26","date_gmt":"2013-11-05T06:30:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tvmasmagazine.com\/?p=6767"},"modified":"2015-03-17T19:04:53","modified_gmt":"2015-03-17T18:04:53","slug":"fin-del-prime-time","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/2013\/11\/05\/fin-del-prime-time\/","title":{"rendered":"\u00bfFin del prime time?"},"content":{"rendered":"

\"aparatoelec_text\"<\/a><\/p>\n

El\u00a0Sr. don rating<\/i>\u00a0est\u00e1 agonizando. La alarmante merma de consumidores de televisi\u00f3n tradicional se debe a que el televidente tiene nuevas y diferentes necesidades que pocos est\u00e1n sabiendo comprender y satisfacer.Lo cierto es que los servicios OTT (over the top) acaparan poco m\u00e1s del 45% del mercado mundial.<\/b> <\/b>Esto hace que la TV\u00a0 sin horarios este modificando completamente el negocio. En nuestra edici\u00f3n de TVMASmagazine de Mayo-Junio de 2013, presentamos entrevistas que dejan ver claramente que el horario estelar tradicional est\u00e1 muriendo.\u00a0Los cambios son dr\u00e1sticos y la audiencia tiene hoy el poder. Ya no m\u00e1s el programador.<\/b><\/p>\n

En el caso de la TV de pago, esta lleva al consumo\u00a0 online en dispositivos, tabletas, tel\u00e9fonos o consolas. Y por otro lado, la TV everywhere que es la programaci\u00f3n emitida del aparato de TV para ofrecer valor agregado en la plataforma off line, que ser\u00eda la digital, mediante un cable operador, acapara una gran torta del mercado.<\/b>\u00a0Y es que cuando uno empieza a consumir online busca valores agregados, m\u00e1s informaci\u00f3n, y eso es oro para el proveedor, porque conoce a su consumidor, lo personaliza y lo empuja a la recomendaci\u00f3n, ya sea de\u00a0 pel\u00edculas, series, telenovelas, informativos, deportes o contenidos en general.<\/p>\n

El que genera contenido sabe a qu\u00e9 hora, qui\u00e9n y qu\u00e9 contenido est\u00e1 consumiendo y\u00a0 arma un perfil de ese y otros usuarios similares. As\u00ed se optimiza la calidad de servicio que le puede ofrecer. Lo positivo de este recurso, es que se entiende m\u00e1s al usuario y obviamente sirve como gu\u00eda para programar. Claro, esto es clave para los programadores no tradicionales, los que est\u00e1n abiertos a estas nuevas audiencias. Hay sitios que tienen un excelente motor de recomendaci\u00f3n y esto explica porque en Estados Unidos, Netflix super\u00f3 en suscriptores a HBO, sin tener un contenido tan s\u00faper estelar. Es un tema que habr\u00eda que ampliar.<\/p>\n

Ahora bien, tener las licencias de las pel\u00edculas implica una fortuna, y por eso Netflix produce sus propias pel\u00edculas o series como \u00abHouse of cards\u00bb.<\/i>Y en el negocio del cable el cliente ya no quiere pagar por canales que no ve. Se lleg\u00f3 la hora de elegir contenidos y paquetes y esa es la tendencia. \u201cNo pago por lo que no consumo\u201d. Un equilibrio que definitivamente esta revolucionado el negocio de la televisi\u00f3n y que pone en jaque el horario estelar. El tradicional y famoso rating est\u00e1 agonizando, ya que habr\u00eda que poder medir un contenido en todas las franjas horarias en que se consume en todos los dispositivos. Algo, imposible hoy.<\/p>\n

As\u00ed como el minuto a minuto cambi\u00f3 la TV, si hubiera un rating que midiera contenidos, tambi\u00e9n incidir\u00eda de alg\u00fan modo. En conclusi\u00f3n, con esta manera de hacer TV, el prime time es a cualquier hora.<\/p>\n

Las audiencias juveniles est\u00e1n empujando estos cambios porque se\u00a0<\/b>conecten con la tablet, los videos y m\u00fasica en el tel\u00e9fono, por lo que no solo la Tv sino el negocio del entretenimiento y hasta el negocio de la educaci\u00f3n est\u00e1 pasando por una verdadera transici\u00f3n\/Por: Amanda Ospina.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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