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Ralf Bartoleit, CEO of bTV Media Group<\/p><\/div><\/p>\n
En Bulgaria la televisi\u00f3n es el medio m\u00e1s importante y llega a m\u00e1s del 95% de la poblaci\u00f3n.<\/span><\/strong><\/p>\n Ralf Bartoleit<\/strong>, CEO de bTV Media Group en Bulgaria dice en esta entrevista con Amanda Ospina<\/strong>, directora de TVMAS<\/span><\/strong>, que las plataformas de streaming est\u00e1n segmentadas por g\u00e9nero y ofrecen una amplia gama de t\u00edtulos globales de estreno, pero al mismo tiempo los consumidores se quejan cada vez m\u00e1s de ‘perderse’ en el oc\u00e9ano de los t\u00edtulos.<\/p>\n Ralf Bartoleit<\/strong> tiene una amplia experiencia internacional como periodista y experto en medios en gigantes consolidados como ProSieben Sat.l Media SE, Frankfurter Allgemeine Zeitung <\/strong>o Deutsche Presse Agentur<\/strong>.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la competencia entre canales de televisi\u00f3n versus plataformas de streaming en Europa del Este y cu\u00e1l es el valor de mercado aproximado?<\/span><\/strong><\/p>\n La competencia de plataformas no es nada nuevo en un negocio altamente competitivo como el nuestro. El mayor consumo en l\u00ednea de bienes y servicios es un importante catalizador de la mayor demanda de contenidos tem\u00e1ticos, no s\u00f3lo en los medios tradicionales sino tambi\u00e9n en todas las plataformas de streaming. Estos \u00faltimos en cierta medida, han cambiado los h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n. Al mismo tiempo, invertir en contenidos requiere importantes recursos de producci\u00f3n, derechos de autor, marketing, etc., pero esto tambi\u00e9n conlleva ciertos riesgos que las plataformas no siempre tienen en cuenta.<\/p>\n Las plataformas de streaming est\u00e1n claramente segmentadas por g\u00e9nero y ofrecen una amplia gama de t\u00edtulos globales de estreno, pero al mismo tiempo los consumidores se quejan cada vez m\u00e1s de ‘perderse\u00b4’ en el oc\u00e9ano de t\u00edtulos.<\/p>\n \u00bfUsted puede asegurar que la televisi\u00f3n tradicional todav\u00eda re\u00fane a la familia?<\/span><\/strong><\/p>\n S\u00ed. La televisi\u00f3n tradicional ofrece un acceso r\u00e1pido y f\u00e1cil a contenidos enriquecidos y logra que toda la familia est\u00e9 frente a la pantalla, es decir, mirando en familia. En Bulgaria puedo decir con seguridad que la televisi\u00f3n es el medio m\u00e1s importante del pa\u00eds y llega a m\u00e1s del 95% de la poblaci\u00f3n. Y, por cierto: \u00a1el total de televisi\u00f3n en Bulgaria en horario de m\u00e1xima audiencia sigue siendo mayor que en 2019!<\/p>\n Las populares plataformas de streaming tienen su lugar en el mercado de contenidos, pero est\u00e1n creciendo m\u00e1s lentamente en Bulgaria que en tros mercados de CEE. Esto se debe en parte a que el mercado es sensible a los precios (n\u00famero de suscripciones activas por hogar), pero tambi\u00e9n a las limitaciones de idioma y a una localizaci\u00f3n insuficiente del contenido.<\/p>\n Las telenovelas latinoamericanas no s\u00f3lo trajeron \u00e9xito a los canales sino tambi\u00e9n millones de d\u00f3lares. \u00bfCu\u00e1l es la realidad hoy, qu\u00e9 tipo de telenovelas compran y cu\u00e1l es la inversi\u00f3n para adquirir estos productos en bTV en Bulgaria?<\/span><\/strong><\/p>\n La industria del entretenimiento existe hace muchas d\u00e9cadas, pero nunca hab\u00eda sido observada, evaluada y cuestionada tan de cerca. Y lo digo con una sonrisa, porque s\u00f3lo puede motivarnos y animarnos a seguir adelante, como empresa y como industria. Los consumidores de hoy no s\u00f3lo est\u00e1n m\u00e1s informados que nunca, sino que tienen una gama de opciones y elecciones que antes no ten\u00edan. Los espectadores buscan formatos variados y de calidad en cualquier lugar y en cualquier momento.<\/p>\n Por eso bTV, como grupo de medios l\u00edder en Bulgaria, ofrece una amplia gama de t\u00edtulos en su programaci\u00f3n. Recientemente, renovamos por completo uno de nuestros canales tem\u00e1ticos: bTV Story, enfoc\u00e1ndonos en t\u00edtulos de estreno de series y telenovelas de todo el mundo.<\/span> \u00a1Con este movimiento estrat\u00e9gico, el nuevo bTV Story est\u00e1 en horario de m\u00e1xima audiencia y ahora con mucha frecuencia es el canal n\u00famero 4 del mercado! Un fant\u00e1stico \u00e9xito del trabajo de nuestro equipo.<\/p>\n Tenemos una variedad de g\u00e9neros como romance, drama y crimen: t\u00edtulos destacados de Turqu\u00eda, Brasil, M\u00e9xico, Corea del Sur, Reino Unido y Francia que ofrecemos a nuestros espectadores. El contenido tambi\u00e9n est\u00e1 disponible en VOYO (SVOD), esto hace accesible para las personas que quieran verlo en l\u00ednea y bajo demanda.<\/p>\n Finalmente, como experto en la industria del juego y sabiendo que la publicidad es la gasolina de los medios \u00bfCu\u00e1l ha sido el crecimiento porcentual en los \u00faltimos dos a\u00f1os de la publicidad y cu\u00e1l es el valor de mercado en Europa del Este?<\/strong><\/span><\/p>\n El auge de la publicidad de los juegos de azar es evidente para todos. Quiz\u00e1s recuerdes que en 1995 los principales logotipos en las camisetas de los equipos de f\u00fatbol eran marcas de telecomunicaciones, seguidas de marcas de autom\u00f3viles, ropa y alimentos. En 2010, los grandes bancos y las compa\u00f1ias de seguros se concentraban entre los mayores patrocinadores de clubes deportivos. Ahora bien, no es ning\u00fan secreto que los principales logotipos de las camisetas de los jugadores son los de las casas de apuestas. Me resulta dif\u00edcil dar estad\u00edsticas porque el mercado es muy din\u00e1mico. Vemos pa\u00edses como Italia, donde la prohibici\u00f3n total de la publicidad de juegos de azar ha provocado cambios importantes en los presupuestos publicitarios y, como efecto secundario, la inversi\u00f3n se ha desplazado hacia canales alternativos como las redes sociales. En Alemania existe una regulaci\u00f3n clara y la publicidad de juegos de azar en la televisi\u00f3n est\u00e1 permitida entre las 23:00 y las 6:00.<\/p>\n Bulgaria durante los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n ha sido un mercado con un crecimiento impresionante en la publicidad de apuestas. Por eso fue una gran sorpresa que el Parlamento decidiera hace s\u00f3lo una semana prohibir totalmente la publicidad para la industria de las apuestas en televisi\u00f3n, medios digitales y radio. En mi opini\u00f3n, y en base a lo que estamos aprendiendo de otros mercados, esta es una decisi\u00f3n muy problem\u00e1tica porque llevar\u00e1 a la gente al mercado negro.<\/p>\n Redacci\u00f3n TVMAS<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"