{"id":69513,"date":"2025-11-28T18:38:25","date_gmt":"2025-11-28T21:38:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/?p=69513"},"modified":"2025-11-28T18:53:53","modified_gmt":"2025-11-28T21:53:53","slug":"argentina-la-tv-lineal-y-las-plataformas-digitales-potencian-el-prime-time","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvmasmagazine.com\/es\/2025\/11\/28\/argentina-la-tv-lineal-y-las-plataformas-digitales-potencian-el-prime-time\/","title":{"rendered":"ARGENTINA. La TV Lineal y las plataformas digitales potencian el prime time"},"content":{"rendered":"<p><strong><span style=\"color: #0000ff;\"><a href=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/en\/category\/television\/tv-abierta\/\">TV Lineal |<\/a> <a href=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/en\/category\/television\/ott\/\">Plataformas |<\/a> <a href=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/en\/category\/television\/ott\/\">Video On Demand |<\/a> <a href=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/en\/category\/desarrollos-digitales\/\">SVOD |<\/a> <a href=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/en\/category\/entretenimiento\/\">Entretenimiento<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n<div id=\"attachment_69535\" style=\"width: 760px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-69535\" class=\"wp-image-69535 size-full\" src=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Ariel-Hajmi-CEO-de-Kantar-IBOPE-Media-para-Argentina-Uruguay-y-Chile.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"430\" srcset=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Ariel-Hajmi-CEO-de-Kantar-IBOPE-Media-para-Argentina-Uruguay-y-Chile.jpg 750w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Ariel-Hajmi-CEO-de-Kantar-IBOPE-Media-para-Argentina-Uruguay-y-Chile-350x201.jpg 350w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Ariel-Hajmi-CEO-de-Kantar-IBOPE-Media-para-Argentina-Uruguay-y-Chile-150x86.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><p id=\"caption-attachment-69535\" class=\"wp-caption-text\">Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media para Argentina, Uruguay y Chile.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #0000ff;\">La televisi\u00f3n es el coraz\u00f3n del entretenimiento hogare\u00f1o. Ecosistema de consumo de contenidos crea modelos de convivencia y potenciaci\u00f3n entre los contenidos audiovisuales lineales y de streaming<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.contentevents.net\/event\/ccd1a04f-2442-4734-b400-165eff3584c7\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-69413 size-full\" src=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/TVMAS_WebBanner_345x100.jpg\" alt=\"\" width=\"345\" height=\"100\" srcset=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/TVMAS_WebBanner_345x100.jpg 345w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/TVMAS_WebBanner_345x100-150x43.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 345px) 100vw, 345px\" \/><\/a><\/p>\n<p>La convergencia es un t\u00e9rmino que acompa\u00f1a el mundo de la tecnolog\u00eda hace d\u00e9cadas, pero hoy lleg\u00f3 para crear un nuevo ecosistema de consumo de contenidos que crea modelos de convivencia y potenciaci\u00f3n entre los contenidos audiovisuales lineales y de streaming.<\/p>\n<p>Contenidos l\u00edquidos, pantallas omnipresentes y un nuevo modo de consumo audiovisual personalizado son el nuevo paradigma que nos deja el an\u00e1lisis del <strong>Inside video 2025 de Kantar IBOPE Media<\/strong>, que refleja las tendencias de la industria del visionado de contenidos en este proceso de transformaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Seg\u00fan <strong>Ariel Hajmi<\/strong><strong>, CEO de Kantar IBOPE Media para Argentina, Uruguay y Chile<\/strong><strong>:<\/strong>\u201cLa multiplicaci\u00f3n de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evoluci\u00f3n de qu\u00e9, c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se consumen tambi\u00e9n. Las audiencias se entrelazan entre la personalizaci\u00f3n y la necesidad de lo masivo. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos \u2018<em>on demand\u2019<\/em>, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento de nuevos modelos de negocios como el SAVOD que permite acceder gratis a contenidos que est\u00e1n acompa\u00f1ados por publicidad y a otros m\u00e1s exclusivos por suscripci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/global.natpe.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-69512 size-full\" src=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NATPE.TVMAS_.345x100-01.png\" alt=\"\" width=\"1438\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NATPE.TVMAS_.345x100-01.png 1438w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NATPE.TVMAS_.345x100-01-350x101.png 350w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NATPE.TVMAS_.345x100-01-1024x297.png 1024w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NATPE.TVMAS_.345x100-01-150x43.png 150w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/NATPE.TVMAS_.345x100-01-768x223.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1438px) 100vw, 1438px\" \/><\/a><\/p>\n<p>La televisi\u00f3n es el punto de partida para analizar c\u00f3mo se consume video en Argentina, abarcando la televisi\u00f3n de aire, cable, satelital, alta definici\u00f3n y el contenido digital, a trav\u00e9s de streaming e Internet.<\/p>\n<p>Las plataformas de video se multiplican y las nuevas m\u00e9tricas del ecosistema m\u00f3vil ofrecen una lectura interseccional en los comportamientos de las audiencias.<\/p>\n<p>Los datos del <strong>Inside Video 2025<\/strong> reflejan que la televisi\u00f3n es un medio masivo con fuerte presencia en la vida cotidiana de los argentinos, ya que 94% mira TV frecuentemente a lo largo del mes. Si analizamos el tiempo de visionado frente a la pantalla de TV, observamos que es 4 horas diarias, en promedio.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/setplex.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-69373 size-full\" src=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/SETPLEXs_345x100.gif\" alt=\"\" width=\"344\" height=\"100\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>\u00bfCu\u00e1ntas horas dedican a la TV? <\/strong><\/span><\/p>\n<p>El tiempo de dedicaci\u00f3n al medio cambia seg\u00fan los diversos grupos de edad. La generaci\u00f3n Alpha y los Centennials, dedican 2 horas y 25 minutos por d\u00eda, mientras que los Milennials miran 3 horas 30 minutos, la Generaci\u00f3n X dedica 5 horas 30 minutos y la Generaci\u00f3n Silver supera las 7 horas de visionado diario.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.condista.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-69415 size-full\" src=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Condista-Banner-ad-345px-x-100px-Jornadas.jpg\" alt=\"\" width=\"345\" height=\"100\" srcset=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Condista-Banner-ad-345px-x-100px-Jornadas.jpg 345w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Condista-Banner-ad-345px-x-100px-Jornadas-150x43.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 345px) 100vw, 345px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Se afianza el visionado on demand<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Los formatos se reconfiguran y el consumo de medios habilita cada vez m\u00e1s pantallas. Hoy el 91 por ciento de los argentinos mira dos pantallas; el 79 por ciento tres pantallas y el 33 por ciento cuatro pantallas.<\/p>\n<p>Los datos muestran que el 94% de los argentinos consume contenidos de TV\/Video en un mes, el 86% en una semana y el 66% en un solo d\u00eda, alcanzando una cobertura acumulada del 99% en lo que va del 2025. La televisi\u00f3n es el coraz\u00f3n del entretenimiento hogare\u00f1o, concentrando el 81% del tiempo de visionado de video en pantallas de TV o CTV, frente al 15% en smartphones, 3% en desktops y 1% en tablets.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el 89% de los argentinos est\u00e1 expuesto a contenidos audiovisuales mensualmente, combinando el consumo exclusivo de TV lineal (32%), el de plataformas de video (4%) y un 53% que accede a ambos universos. La convivencia de formatos es cada vez m\u00e1s visible.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio, el 47 por ciento de los argentinos est\u00e1n suscriptos al menos a una Plataforma de Video On Demand Paga (SVOD).<\/p>\n<p>Los argentinos en promedio est\u00e1n suscriptos a 2 Plataformas de Video On Demand Paga (SVOD); el 21 por ciento tiene 1 suscripci\u00f3n, el 12 por ciento 2 suscripciones, el 8 por ciento 3 suscripciones\u00a0 y el 6 por ciento 4 suscripciones.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/universalcinergia.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-69449 size-full\" src=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/banner345X100TVMas.jpg\" alt=\"\" width=\"345\" height=\"100\" srcset=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/banner345X100TVMas.jpg 345w, https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/banner345X100TVMas-150x43.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 345px) 100vw, 345px\" \/><\/a><\/p>\n<p>El fen\u00f3meno tambi\u00e9n trasciende las generaciones, el 84 por ciento de la generaci\u00f3n Alpha y el 82 por ciento de la generaci\u00f3n Z miran contenidos audiovisuales en la TV\/CTV, reflejando que la pantalla grande es elegida por las generaciones j\u00f3venes.<\/p>\n<p>Si bien cambia la forma tecnol\u00f3gica en que miramos televisi\u00f3n, hoy existen m\u00e1s posibilidades de consumo, es decir la\u00a0 televisi\u00f3n lineal puede accederse a trav\u00e9s de una plataforma m\u00f3vil, en diversas ocasiones y momentos de nuestras vidas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.parrotanalytics.com\/?utm_source=TVMAS&amp;utm_medium=banner&amp;utm_campaign=leader_in_ent_analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-68188 size-full\" src=\"https:\/\/tvmasmagazine.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/DEMAND360-_TVMas_Banner_345x100_1.jpg\" alt=\"\" width=\"690\" height=\"200\" 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