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Moon Palace Resort, Cancún, México; sede de MIP Cancun.
- Altos ejecutivos de marcas y agencias inaugurarán el programa de conferencias del importante evento. Un espacio para explorar nuevas alianzas en el sector del entretenimiento
- Con dos casos prácticos los ponentes analizarán una iniciativa de «contenido de marca» (branded content), desde su concepción hasta su ejecución, ofreciendo tanto la perspectiva de la marca como la de las narrativas y las agencias.
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El grupo RX Global, organizador de MIP CANCUN, el reconocido mercado internacional de la industria de la televisión y los contenidos audiovisuales para América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, liderado por Maria Pérez-Bellière, directora general de MIP Cancún; ha anunciado una sesión principal destacada para su edición de 2026, que reunirá en el escenario a altos ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken. El objetivo es analizar cómo las marcas y las empresas de entretenimiento están forjando nuevas alianzas, en un contexto donde los límites entre el contenido, la cultura y el comercio siguen evolucionando.
Bajo el título «Más allá del acuerdo: convertir a las marcas en socios del entretenimiento», esta sesión inaugurará el programa de conferencias de MIP CANCUN el miércoles 18 de noviembre, de 9:45 a 10:15 h, en el Teatro Cancún del complejo Moon Palace Resort, como parte del nuevo «BrandStory Hub» de MIP CANCUN. La sesión contará con la participación de Victor Castrellon, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de comunicaciones y estudio de contenidos de Nestlé;yVeronica Meneses, gerente de marca de Heineken.
A medida que las marcas recurren al entretenimiento para conectar con sus audiencias y crear comunidades, la sesión explorará las oportunidades para que productores, estudios y empresas de medios desarrollen alianzas más estratégicas y valiosas con dichas marcas.
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DOS CASOS PRACTICOS Y UNA VISION DIRECTA DE LAS HISTORIAS QUE ESPERAN EL IMPULSO DE LAS MARCAS
Los ponentes analizarán una iniciativa de «contenido de marca» (branded content), desde su concepción hasta su ejecución, ofreciendo tanto la perspectiva de la marca como la de la agencia. Asimismo, abordarán el papel que pueden desempeñar las marcas en la generación de un impacto social a través de grandes propiedades de entretenimiento, como la Fórmula 1, la UEFA Champions League y diversos festivales de música.
El debate ofrecerá una visión sobre qué buscan las marcas en sus alianzas con el sector del entretenimiento, cómo el «entretenimiento de marca» genera valor y cómo las empresas de contenidos pueden establecer colaboraciones más eficaces con sus socios comerciales.
A la derecha María Pérez-Bellière, Directora de MIP CANCUN, junto a Diana Álvarez Segoviano, Coordinadora de la Comisión Mexicana de Filmaciones del IMCINE, en Iberseries & Platino Industria 2026, España.
María Pérez-Bellière, directora de MIP CANCUN, señala: «Estamos encantados de dar la bienvenida a ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken para inaugurar el programa de MIP CANCUN de este año. Las marcas desempeñan un papel cada vez más importante en el sector del entretenimiento; integrar a estos responsables de la toma de decisiones directamente en un mercado de contenidos genera nuevas y apasionantes oportunidades para nuestra industria. A través de BrandStory Hub, conectamos los mundos de las marcas y el entretenimiento, brindando a productores, creadores y empresas de medios la posibilidad de conocer de primera mano qué buscan las marcas, explorar nuevos modelos de negocio y establecer alianzas que impulsen el desarrollo de proyectos».
«Headliner» es un componente clave del recién lanzado BrandStory Hub de MIP CANCUN, desarrollado en colaboración con los socios estratégicos Roadmap y Cave76. La iniciativa, que tendrá lugar del 18 al 20 de noviembre, reúne a marcas, agencias, productores, creadores, estudios, plataformas e inversores para explorar oportunidades en torno a alianzas de contenido, desarrollo de propiedad intelectual (IP), financiación y monetización.
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El programa de BrandStory Hub incluye, además, «BrandFront: What Brands Want Next» y «Brief-to-Business», junto con sesiones dedicadas a analizar el comportamiento de la audiencia, los ecosistemas de creadores y nuevas vías de monetización. El programa cuenta también con la participación de Diageo y Grupo Tova.
MIP CANCUN 2026 se celebrará del 17 al 20 de noviembre en Cancún, México, en el complejo Moon Palace Resort.
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